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品牌管理学(附考试大纲) 版权信息
- ISBN：9787509613153
- 条形码：9787509613153 ; 978-7-5096-1315-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理学(附考试大纲) 内容简介
现代企业管理越来越体现为品牌管理。良好的品牌形象塑造，品牌资产的保值增值，品牌危机的应对与预警，已成为企业管理的首要任务，看看安利公司的“纽崔莱”事件、立邦公司的“立邦漆滑倒中国龙”广告、三鹿奶粉事件，件件连接着品牌，事事影响着消费者对品牌的认知和情感，*终对品牌资产产生影响。品牌管理是提高企业竞争优势的重要途径。品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。
品牌管理学(附考试大纲) 目录
**章 品牌管理学概述**节 品牌概述第二节 品牌的特征第三节 品牌的种类第四节 品牌管理学的研究对象与体系第二章 品牌发展简史**节 品牌发展史：西方国家第二节 品牌发展史：中国第三节 品牌理论研究史第四节 品牌发展的前景与趋势
第三章 品牌关系管理**节 品牌关系概述第二节 品牌关系创建第三节 品牌关系管理第四章 品牌定位**节 品牌定位概述第二节 品牌定位的误区、原则及意义第三节 品牌定位的程序第四节 品牌定位的策略第五节 品牌定位的技术
第五章 品牌形象**节 品牌形象概述第二节 品牌形象的构成第三节 品牌形象的塑造第六章 品牌个性**节 品牌个性概述第二节 品牌个性的维度第三节 品牌个性的塑造第七章 品牌文化**节 品牌文化概述第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系第三节 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式**节 传统品牌管理模式第二节 品牌经理制度第三节 品牌管理的变革
第九章 品牌资产保护**节 品牌保护的背景及意义第二节 品牌资产的法律保护第三节 品牌资产的经营保护第四节 品牌资产的自我保护第十章 品牌管理的其他议题**节 品牌设计第二节 品牌传播第三节 品牌战略第四节 品牌危机管理第五节 品牌资产评估
第十一章 建立强势品牌第十二章 品牌国际化参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌管理学》考试大纲
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