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疯传文案 版权信息
- ISBN：9787205103019
- 条形码：9787205103019 ; 978-7-205-10301-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
疯传文案 本书特色
适读人群 ：大众★ 抖店微商，新媒体运营，市场营销，网站编辑，活动策划等从业者的文案写作宝典。吸睛文案、刷屏、转化率······统统不在话下。 ★ 《疯传文案》一书的作者从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。 ★ 《疯传文案》一书的显著特点是实操性强，作者哐十三具体讲了激赞疯转文案的写作套路和技巧，拿来即用，极易上手。书中大量的成功案例介绍，风趣幽默，可读性强。 ★ 心理学、营销学、广告学、语言学、写作课······一本可以当做字典翻的“文案写作手册”，获益要趁早，早拥有早开挂！
疯传文案 内容简介
写出好文案绝非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。 在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。 写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书，够了！
疯传文案 目录
前言 | 001
PART 1 准备工作：要做足
01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 | 003
02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” | 010
PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”
A. 单点技巧
01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 | 018
02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 | 026
03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 | 033
04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 | 039
05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 | 048
06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 | 052
07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 | 058
08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 | 064
09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 | 071
B. 复合技巧
01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 | 082
02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的
撰写秘密 | 088
03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点 | 094
04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 | 099
05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案 | 110
06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 | 116
07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点 | 125
08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 | 131
09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 | 135
10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 | 141
11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题 | 147
PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”
01 勤动笔：这四点建议，请您查收 | 153
02 多经历：管住嘴，迈开腿 | 160
03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” | 165
04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 | 169
05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 | 174
06 广告的风格：从十组案例来看**文案都是怎么写的 | 179
07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 | 184
PART 4 故事：文案大神的养成史
01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” | 191
02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神” | 202
03 乔治·路易斯：*有天分的“广告疯子” | 211
04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 | 219
05 那些年，文案大师们开过的车 | 228
06 做广告必须知道的几位广告人 | 238
展开全部
疯传文案 节选
事实证明，无论做什么，准备工作都非常重要。写文案，当然也不例外。 写，只是*后一步。 之前的准备工作做足了，之后的文案，才能更顺滑、更流畅、更舒服。 在看过很多文案大神的作业习惯之后，关于文案的准备工作，我发现主要有这么几个方面： 一、收集资料：资料越全面，文案越简单 “文案女王”林桂枝说：“收集资料是顺利工作的起点，它会让你获得*佳的起跑优势。” 瑞士著名钟表品牌百达翡丽（Patek Philippe）流传*广的广告语——“你无法真正拥有百达翡丽，你只是为下一代保管”的作者蒂姆·德兰尼（Tim Delany），每次写文案的时候，都会把所有拿 得到的资料放在一旁，供随时查阅。 你无法真正写出文案，你只是把资料消化后再写出来而已。 无论是产品资料、竞品资料还是用户资料，你掌握得越多，出错的概率就越小，有时资料找完，文案也写完90%了。还有些时候，一个大创意可能就隐藏在某份资料下面，等着你去发现。 正如英国萨奇广告公司（Saatchi & Saatchi）的文案大师西蒙·迪克茨（Simon Dicketts），他曾在1984年为英国保守党撰写了一篇超走心的竞选广告文案。 为了这篇文案，西蒙·迪克茨花了大把时间收集对手英国工党的资料，从施政纲领到新闻报道，从田野调查到民意报表，就在这个过程中，一条若隐若现的线索逐渐清晰，*终写出了这则著名的 竞选文案。 投票给工党就等于在这份合同上签字画押 1. 我放弃为我的孩子择校的权利，并且绝对服从国家以我个人的名义所做的一切决定。 2. 我允许工党带领英国脱欧，即使我的工作和其他250万英国人一样，靠的是英国与欧洲国家间的贸易往来。 3. 眼睁睁看着警察机关受制于政治控制，即使这样一来会削弱他们维护法律与秩序的能力。 4. 我同意英国现在就放弃使用核威慑计划，哪怕这一计划已经在欧洲维持了近40年的和平。与此同时，我完全能理解俄国佬不会做出同样的决定。 5. 我愿意让自己的存款即刻缩水，以此紧随工党希望英镑贬值的步伐。 6. 我允许政府向其他国家借钱，能借多少就借多少，我也愿意让我的孩子们来还债。 7. 我完全赞同大规模地国有化，尽管对我而言这意味着要缴纳更高的赋税。 8. 即使我被强迫加入某个工会，我也一点不介意。我并不奢望投票选举工会的领导，也不介意在被告知要举行罢工之前是否进行过无记名投票。 9. 我放弃购买政府福利房的权利。 10. 我不介意支付更高的地方税。 11. 我同意让政府把我的养老保险金用来投资任何他们认为合适的项目，不论这些项目能否带回好的收益与回报。 12. 我能够理解工党的一揽子计划可能意味着物价会再次翻倍，跟他们的上个任期一样。 13. 我意识到我必须马上放弃在保守党政府那儿获得的减税政策。 14. 我放弃自己和家人去任何私立医院就诊的权利。 15. 我知道一旦我签字同意了，5年之内我将无能为力。 西蒙·迪克茨提炼了14条工党的执政“条款”，每一条都让多数选民难以接受。文案告诉人们，如果投票给工党，就是在这份协议下签字，且5年内不能后悔。 通过对资料的充分研究和提炼，西蒙·迪克茨让复杂的政治变得一目了然，充分放大对手的劣势，使得很多态度摇摆的选民明确了选择，*终帮助保守党赢得了大选。 二、查找案例：看看其他作品，然后超过或者学习它们 “文案之神”尼尔·法兰奇（Neil French）写文案，会把类似产品的广告全部研究一遍，为的不是找灵感，而是确保自己写的和他们完全不同。 如尼尔所说，如果你把某个类目的所有广告看一遍，会发现它们形成了一种格式。这些格式随着时光流逝固定下来——汽车广告看起来像汽车广告，银行广告看起来像银行广告。所以，如果你能做出个看起来像银行广告的汽车广告，你就可以鹤立鸡群了。 而另一位英国文案大师克里斯·奥谢（Chris O’Shea）则恰恰相反，他每次写文案，会抱上两本广告奖作品集钻进浴室锁上门，然后边看边写。 之所以要拿作品集，为的是遍读好广告，以便让脑子里充满高品质的文字。无论是为了避开俗套，还是为了寻找感觉，查找案例都是文案写作前必不可少的一步。 曾经有位女同事特别佩服她老板，开会时各种文案金句张口就来，后来才发现，那些都是经典案例里头的文案句子。 所以，哪有什么才华横溢，只不过是比你多看了两个案例。 三、试用和考察：亲身体验是创意灵感的源泉 深圳“香蜜湖熙园”的楼书，是被地产文案奉为圭臬的经典之 作。作者是有“深圳**文案”之誉的蒲石。据传在动笔之前，蒲 石买了两瓶酒，去了香蜜湖公园。 在公园湖边，一个人，两瓶酒，举杯邀明月，对影成三人，喝得酩酊大醉，困了就睡在湖边。第二天回到公司，5379个字的楼书 文案一气呵成，没改一字。 以下内容节选自“香蜜湖熙园”的楼书： 走进香蜜湖熙园，我用了40年 注定会在今天，开完新闻发布会以后，信“马”由缰，走向香蜜湖。 把“宝马”停在很远的地方，生怕惊动了香蜜湖静谧的空气。 步行。 脚踩在茂密的青草上，飘飘然，轻松的感觉。 身体和这无边的宁静摩擦，刹那间，震撼的感觉，仿佛湿漉漉的水汽弥漫。 昆虫唧唧，鸟儿啾啾，草木逍遥，湖水荡漾，云影悠悠…… 内心的声音，和天籁共鸣。 日光从树梢上流淌下来，在宁静的时空中，雕塑出缓慢而且优雅的姿势。 夜深了，仍然伫立在湖边，体验自然、情感的变幻。蓦然渴望在这里，在香蜜湖绝版地带，拥有自己温馨的家园。 终于走进熙园。我心中的日内瓦湖，我用了40年。 同样的经验，林桂枝也介绍过，她在写文案前会去充分体验客户的商品或服务。 “如果是食品，我就去吃，是护肤品，就去抹。如果产品还没生产，那我会去客户的研发部门看看。一定要自己用过，品尝过，深入研究。” 假如手头做的是快消品，那她会去超市与促销员聊天，观察谁在买，看看竞争对手有什么动作。 为了做广告创意，林桂枝学过化妆，学过汽车原理（虽然至今也不敢开车），还研究过城市规划、药物医疗、速冻技术，等等。 有时客户给到的要点并不能代表一切，只有亲身体会过，才能拥有独属于你的体验，而那才是文案的源泉。 四、思考沉淀：让子弹飞一会儿，让文字来敲门 尼尔·法兰奇分享他的创作经验，*开始也是*重要的一点，就是像躲避新型冠状病毒肺炎一样躲避动笔的诱惑。 他每次读完简报，倾向于去打打台球，或者是和不适宜来往的女性搅和一阵。慢慢让简报里的重要信息沉淀下来，让不重要的垃圾信息淡出脑海。 而每当尼尔·法兰奇写长文案的时候，他会先准备点红酒，找一个大号的昂贵酒杯（弹一下“叮”很久的那种），然后在杯子里倒些酒，开始思考文案。 不成句的短语、聪明的句子、巧妙的词汇一一跑过脑海。但他不会写任何东西，绝不向提笔的诱惑屈服。 当他把酒喝完了，他通常也不再去想文案的事了，就回去躺一会儿。当他醒来就准备奋笔疾书了，任何躺一会儿以后还剩下来的东西，显然都是值得记忆的，就写进文案里，而忘记了的东西，显然是不值得记忆，也就不用写进去…… 同样地，林桂枝在想一个创意时，也会停下来去干点别的，让思想沉淀一下。不去看它，不去想它。如果时间允许，第二天早上再看。过了一个晚上，太阳出来了，人们对事物的看法往往会不 一样。 所以，不要总是抱怨写不出文案，你上来就直奔主题，难免思路干涩，笔头不顺。要好好反思，是不是准备工作没有做足。
疯传文案 作者简介
哐十三，从事文案策划12年，公众号“文案包邮”所有人，世界500强企业新媒体负责人，专注在文案写作、广告营销、新媒体运营等领域分享实操技巧和创作心法，目前在广告门认证作者榜单排名第1位，CSSCI核心期刊《新闻与写作》特约作者，同时也是数英网、梅花网、“人人都是产品经理”、“广告狂人”等广告营销及互联网运营平台的认证作者。
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