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市场营销学(普通高校“十二五”规划教材·工商管理系列) 版权信息
- ISBN：9787302299677
- 条形码：9787302299677 ; 978-7-302-29967-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学(普通高校“十二五”规划教材·工商管理系列) 内容简介
本教材是在总结近年来非市场营销专业开设的市场营销学课程教学经验的基础上组织编写的。本书编写中力求做到体系结构合理；学科发展的前沿理论与传统理论有机结合；以案例引导教学内容，强化技术的应用性。希望能够为您呈现一本内容全面、举证丰富、具有创新意识的新教材版本。对课程内容和课程体系进行了精心选取和编排，体现了应用型本科人才培养的特点。
市场营销学(普通高校“十二五”规划教材·工商管理系列) 目录
**章导论
**节市场营销学的产生与发展
第二节市场营销学的传播与应用
第三节市场与市场营销
第四节市场营销学的意义、研究内容与方法
第二章市场营销管理哲学
**节市场营销管理及其哲学
第二节传统营销理念
第三节现代营销理念
第四节战略营销理念
第三章市场营销环境
**节市场营销环境概述
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节市场营销环境分析与营销对策
第四章市场分析
**节市场分析概述
第二节消费者市场及购买行为分析
第三节组织市场及购买行为分析
第五章市场营销调研与预测
**节市场信息与市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场营销预测
第六章目标市场营销战略
**节市场细分战略
第二节目标市场选择战略
第三节市场定位战略
第七章产品策略
**节产品与产品组合
第二节产品生命周期原理
第三节品牌策略
〖1〗〖2〗
〖3〗市场营销学
目录
〖3〗
第四节包装策略
第八章定价策略
**节影响定价的主要因素
第二节企业定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节竞争中的价格调整
第九章分销渠道策略
**节分销渠道概述
第二节中间商的作用及类型
第三节分销渠道设计与管理
第十章促销策略
**节促销及促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节公共关系
第五节营业推广
第十一章市场营销计划、组织与控制
**节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
第十二章国际市场营销
**节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择和进入
第四节国际市场营销组合策略
第十三章市场营销新进展
**节服务营销
第二节绿色营销
第三节网络营销
第四节整合营销
参考文献
展开全部
市场营销学(普通高校“十二五”规划教材·工商管理系列) 作者简介
邵喜武，吉林省松原市人，管理学博士，吉林农业大学经济管理学院副教授，硕士研究生导师，全国管理咨询师，中国培训网高级讲师，清华大学访问学者，曾在美国加州大学学习交流。现担任中国高教学会公关教育专委会理事，中国高校公共关系教学改革暨教材建设专家，吉林省工信厅中小企业管理咨询顾问及创业咨询专家，吉林省教育厅课题评审专家，吉林省农业委员会农民创业培训指导专家，吉林省人社厅国家职业资格鉴定评委，长春市科技评估中心专家等职。曾为吉林省多家企事业单位做过管理培训和咨询，有着扎实的理论功底和丰富的经验。 在《社会科学战线》、《农业经济问题》、《中国畜牧杂志》、《情报科学》、《现代教育科学》中文重要期刊和核心期刊等杂志上发表第一作者论文30余篇；《公共关系学》省级优秀课程带头人；主编《公共关系学》、《管理学实用教程》等教材6部；获全国高等学校公共关系课程教学观摩比赛一等奖（第一），全国高等教育公共关系优秀教学成果一等奖，中国农业科技管理研究会演讲比赛一等奖（第一），吉林省高等学校优秀教材一等奖（第一主编），吉林省政府高等教育教学成果一等奖，吉林农业大学优秀教学成果一等奖，吉林农业大学优秀教学质量奖，吉林省政府社科优秀成果二
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