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爆款打造从入门到精通 版权信息
- ISBN：9787515831404
- 条形码：9787515831404 ; 978-7-5158-3140-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
爆款打造从入门到精通 本书特色
一切行业皆有爆款！要想打造爆款，不仅要了解堪当爆款的单品属性，了解打造的基本功，还要知道具体的打造步骤、文案的写作、宣传推广的技巧等。本书稿中，爆款打造专家将事无巨细，一一为你答疑解惑！
爆款打造从入门到精通 内容简介
在移动互联时代，企业只有拥有了爆款，抢占**的位置，才能为企业带来销量，赢得生存空间。一个爆款就能养活一家企业。在此背景下，企业比任何时候都需要爆款。那么如何打造爆款就成了每家企业都要深入思考的问题。企业必须精雕细琢机制的产品，并围绕核心产品打造配套的营销模式，通过扎扎实实的落地实施，才能获得消费者的青睐，培养消费习惯，强化消费体验。本书稿围绕如何打造爆款展开具体的叙述，打造爆款，不仅要了解爆款的基本属性，了解打造爆款的基本功，还需要知道具体的打造步骤、文案的写作、宣传和推广等。
爆款打造从入门到精通 目录
目录
**章??
????揭开爆款的“真面目”
**节??何为爆款
第二节??为什么要做爆款
第三节??爆款的思维、技巧和产品
第四节??打造爆款的好处有哪些
第二章??
????单品爆款的五大属性
**节??市场细分
第二节??品牌属性
第三节??产品属性
第四节??旗舰店属性
第五节??服务属性
第三章??
????打造爆款的五个基本功
**节??认真调研：做好产品调研，重视测款和选款
第二节??基础评价：综合多方数据，客观准确评价
第三节??宣传推广：扩大影响力，打造爆款
第四节??促进销量：把销量推上去，用什么方法都可以
第五节??做好服务：重视日常产品维护和用户服务
第四章??
????打造爆款的五部曲
**节??找款：慧眼识得能产生爆炸式影响的产品
第二节??定位：精准定位用户人群
第三节??价格：根据目标人群的特点合理定价
第四节??计划：根据市场需求制订爆款计划
第五节??流量：提高流量也就提高了销量
第五章??
????爆款文案打造的五个诀窍
**节??设计一个抓人眼球的标题
第二节??激发购买欲望，让用户产生购买冲动
第三节??进行短暂权衡，赢得用户信任
第四节??付钱剁手，付款成交
第五节??做好后续服务，给用户留下好印象
第六章??
????单品爆款的宣传和推广
**节??爆款的推广渠道和平台
第二节??影响推广效果的四因素
第三节??不要步入单品推广的误区
第七章??
????爆款打造的五个新思路
**节??用爆款的社交属性，帮用户建立优越感
第二节??利用外部环境，激发用户的使用欲望
第三节??从用户心理出发，发挥情绪的能量
第四节??拓展可讨论空间，引发人们的讨论
第五节??用生动的故事进行口口相传
第八章??
????制胜互联，需要具备五大爆款思维
**节??痛点思维：抓住用户痛点，就抓住了一切
第二节??整合思维：整合各种资源，为己所用
第三节??服务思维：为用户提供高质量的服务
第四节??跨界思维：跨一步，才能走出去
第五节??事件思维：紧跟热点事件，提高影响力
后??记
展开全部
爆款打造从入门到精通 节选
第六章?? 单品爆款的宣传和推广 单品爆款的宣传和推广，是爆品打造的必经之路。因为，只有扩大宣传，才能让更多的人了解产品；只有广泛推广，才能将爆品的影响力*大化。 ◆ 爆款的推广渠道和平台 ◆ 影响推广效果的四因素 ◆ 不要步入单品推广的误区 **节??爆款的推广渠道和平台 虽然好的策划是成功打造爆款的关键，讲述故事有利于产品推广，但仅仅依靠这一元素还是难以取得*终的成功。与专业团队相比，个人的实力具有更大的局限性。所以除了好的策划外，还需选择合适的渠道和平台来运作，将灵感变成可操作的商业模式。 近年来，国内市场上涌现出很多电商平台，确实有一些取得了理想的运营效果，但要想将前期推广做得更加到位，还需根据自身发展需求及自身平台特点寻找合适的平台合作。 网络时代下的爆款塑造，依靠的是互联网平台强大的传输能力，因此，选取适当的宣传方式对于打造爆品很重要。推广方式选取得恰到好处，能够使宣传效果加倍；相反，方式选取得不到位，效果肯定会大打折扣。另外，商家也可以尝试利用众筹模式在网络平台上进行推广，看一看用户对产品的认可度，然后决定产品是否正式投入市场化运作。 对产品进行重新包装和塑造之后，就需要开始推广了，在这里大家要记住一句话：让精准客户愿意购买的叫产品，让所有人都想购买的叫爆品。怎样才能让所有人看了都想购买呢？这就是爆款打造的第二步，让消费者在产品中找到自我认同感，我们依然以板枣项目为例加以说明。 在设计用户认同感时有这么几个关键点：猎奇—化妆—利益—认同。 首先，通过产品的卖点直截了当地勾起用户的好奇心：可以拉出金丝的枣？这是什么枣？其次，通过产品的另一卖点：历史底蕴，来给消费者化妆，“等待千年，只为枣到你”“尝金丝古枣，品历史底蕴”，赋予消费者对自身文化底蕴的完美遐想。 同时这里有一个小技巧，就是提供一个能让用户自发传播的媒介，让产品自带传播属性，所以在设计包装的时候，我们将产品和包装进行区分，将包装的功能进行延伸。使用木质包装盒，一旦用户拆开快递首先就会对精美的包装盒产生好感，再加上产品好吃，包装精致耐用，即使产品被使用完了，依然可能进行二次购买。 用户是感性的，也是理性的，当产品赋予其感性需求，再加之理性利益驱动，引导消费者分享不再成为难点，*后，消费者完成购买将升级为红枣代言人，以“千年板枣，等待千年，只为枣到你，马上购买还可以分享赚钱，马上点击关注进行了解吧！”为主题活动的推广链接，迅速霸屏自媒体平台，同时参加此次活动，还能参与本项目的爱心公益捐赠活动，并获得产品附加的培训课程门票一张，产品的优质是能切身体会并能通过味觉感受出来，赠送的附加产品也是实质上的感官和切身体验，一举两得的售卖方式为用户创造了一场愉快的购物之旅，当然用户对产品的口碑和好评就如约而至了。 自媒体推广栏目设置： 一起枣恋 我的枣园（如何用枣赚钱、获取推广图片、获取推广链接、我的分销中心） 枣小蜜 枣小蜜（枣学堂、枣问答、枣故事、枣售后） 系统后台流程：关注公众号—购买产品—系统默认升级—获取专属链接和后台系统—分享—专属链接购买后提成—分销中心查看提成—申请提现—提现到账 用户购买流程：关注公众号—购买产品—产品发货—用户收货—用户体验—好评分享 如今，跟媒体人合作，进行产品推广也是一个不错的选择，完全可以利用传统媒体渠道进行信息传播。另外，诸如微信和微博达人，还有一些区域性线上平台，在当地拥有较强的影响力，都可以作为合作的媒介。 只要能够集中利用并组织好媒体资源，找到恰当的时机，集中优势力量进行媒体推广，迅速提高产品的影响力，就有机会推出爆品。 很多商家和个人创业者在做爆品营销推广的时候，经常会面临找用户难、没有流量的问题，多数原因在于，流量渠道的来源太少。这里，就给大家分享几个网络营销推广的渠道。 1.论坛——人气*旺 利用论坛的超高人气和流量，可以有效地为爆品提高营销传播效果。论坛推广是一种元老级的网络推广方式，在当下新型媒体营销成风的趋势下，依然发挥着重要作用；在搜索引擎的收录方面，也能取得不错的效果。做好论坛推广，不仅可以增加品牌信息收录，与产品相关的关键词也会得到较好的排名，从而维护品牌形象，提升品牌关注度。 2.软文——效果*好 软文推广是网络推广中不可或缺的工具之一。为了推广爆品，很多企业都会在大型平台上发布与自己产品相关的软文，在文章里植入长尾关键词或品牌词，引导用户进行搜索。一旦被百度收录，效果就会持续更长时间，不仅效果好，而且在众多网站投稿、发布软文都是免费的。需要注意的是，软文推广对软文质量要求较高，一味地将广告“软性化”，可能会被网站拒稿。 3.博客——作用非凡 博客是目前人流量大的网络推广平台之一。要想长久地迎来来访量，重要的还是对博客内容进行时常更新。保持一定频率地更新，会让各大搜索引擎爱上你，捕捉到你。同时，自己的文章要有关键字，也可以定期去谷歌、百度、雅虎提交自己的页面。此外，互访是*有效的推广，站外链接和友情链接都很重要。 4.问答平台——互动激烈 问答类网站具有极强的互动性，信息传播速度很快，利用问答类网站，结合相关技巧，就能抛出用户关心的问题并进行解答。植入的相关信息，*好具有权重高、收录快、排名好等特点，问答平台养号是关键。
爆款打造从入门到精通 作者简介
韩 博 著名微电商红人“红枣哥” 互联网裂变营销实战专家 多家企业互联网营销策划顾问 专注移动互联网营销近10年，在移动互联网领域的应用技术开发、营销系统设计、爆款产品打造、粉丝经济、微营销等方面有着深入的研究和操盘经验，其独有的爆款思维+双线融合模式，先后创造了多项爆款案例： 45天卖光了一个县三年都没卖完的红枣； 打造600万粉丝爆款IP，线上线下转化销售额1亿多元； 借助自媒体矩阵，三个月为客户创造两亿多销售额等。 他先后被邀请至TED、全球创业盛典、国际演说节、爱奇艺教育峰会等著名论坛和各大权威机构做演讲分享，并与多位著名企业家、名人、明星等同台演讲和交流，被多家权威机构授予“zui jia微商操盘手”“十大zui ju影响力微商导师”“优秀爱心公益践行者”“十大微商感动人物”“中国百强讲师”等荣誉大奖。 著有《马云的商业预言》《雷军的创业团》《马化腾：把产品做到极致》《从0到1微创业》《微店赚钱就这么简单》等著作，让各行业的创业者和企业家深受启发，被多家企业和机构聘请为首席裂变营销战略顾问。
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