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营销策划—方法、实务与技能 版权信息
- ISBN：9787302537465
- 条形码：9787302537465 ; 978-7-302-53746-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销策划—方法、实务与技能 本书特色
作为高等院校市场营销专业的重要核心课程，在本教材的编著过程中，作者不仅充分运用在长期营销策划教学及管理咨询实践中取得的一手教学素材及企业案例，而且有机融合多年来在市场营销领域取得的相关科研成果，使本教材的内容更具前瞻性、科学性、系统性和实用性。全书深入浅出、案例丰富、贴近实际，研究指导性强。通过本书学习，可以对营销策划的理论、实务和技能有较为全面的掌握。对教师具有指导性，对学生具有启发兴趣、巩固知识、提升能力的作用，对相关从业人员具有一定参考借鉴作用。
营销策划—方法、实务与技能 内容简介
《营销策划——方法、实务与技能》紧密对接企业营销前沿及发展趋势，采用富有创新性的营销策划理论体系，建立“方法+实务+技能”“三位一体”的内容架构，包含基础方法篇、实务操作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向，详尽介绍营销策划的实施流程与操作方法，并配备企业案例150余个，其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例，有助于将具备一定营销基础的读者打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的营销策划能手。 《营销策划——方法、实务与技能》不仅可以作为普通高等院校营销策划课程的教材，也可以作为相关企业市场营销工作人员的培训教材或参考书。
营销策划—方法、实务与技能 目录
**篇 基础方法篇
**章 营销策划导论
**节 营销策划概述
第二节 营销策划的内容与类型
第三节 营销策划的研究对象、行业特性与研究方法
第二章 营销策划流程
**节 营销策划的组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划书的编写
第三章 营销策划创意
**节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的实施
第二篇 实务操作篇
第四章 市场调研策划
**节 市场调研概述
第二节 市场调研的内容和方法
第三节 市场调研的过程和技巧
第五章 市场进入策划
**节 市场竞争格局的分析
第二节 市场进入的过程策划
第三节 市场进入的战略与战术策划
第六章 产品策划
**节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第七章 价格策划
**节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
第八章 市场布局策划
**节 市场布局概述
第二节 区域市场布局
第三节 商圈规划与分析
第九章 市场推广策划
**节 市场推广策划概述
第二节 市场推广策划的程序
第三节 网络推广策划
第三篇 综合技能篇
第十章 品牌策划
**节 品牌基础策划
第二节 品牌使用策划
第三节 品牌发展策划
第十一章 网络营销策划
**节 网络营销基础策划
第二节 网络营销渠道策划
第三节 网络商店经营策划
第十二章 营销策划书的撰写
**节 营销策划书的内容体系
第二节 营销策划书的撰写技巧
参考文献
**章 营销策划导论
**节 营销策划概述
第二节 营销策划的内容与类型
第三节 营销策划的研究对象、行业特性与研究方法
第二章 营销策划流程
**节 营销策划的组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划书的编写
第三章 营销策划创意
**节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的实施
第二篇 实务操作篇
第四章 市场调研策划
**节 市场调研概述
第二节 市场调研的内容和方法
第三节 市场调研的过程和技巧
第五章 市场进入策划
**节 市场竞争格局的分析
第二节 市场进入的过程策划
第三节 市场进入的战略与战术策划
第六章 产品策划
**节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第七章 价格策划
**节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
第八章 市场布局策划
**节 市场布局概述
第二节 区域市场布局
第三节 商圈规划与分析
第九章 市场推广策划
**节 市场推广策划概述
第二节 市场推广策划的程序
第三节 网络推广策划
第三篇 综合技能篇
第十章 品牌策划
**节 品牌基础策划
第二节 品牌使用策划
第三节 品牌发展策划
第十一章 网络营销策划
**节 网络营销基础策划
第二节 网络营销渠道策划
第三节 网络商店经营策划
第十二章 营销策划书的撰写
**节 营销策划书的内容体系
第二节 营销策划书的撰写技巧
参考文献
展开全部
营销策划—方法、实务与技能 作者简介
姜岩，大连理工大学企业管理专业毕业，管理学博士，曾于清华大学从事工商管理博士后研究。现任大连交通大学“一带一路”研究院常务副院长，经济管理学院教授，工商管理、管理科学与工程学科硕士生导师。主要从事产业营销与物流管理领域的教学、科研工作，具有丰富的管理咨询及营销策划经验。近年来，主持出版《消费者与购物网站的类社会关系研究：依恋理论视角》《“一带一路”中国高铁品牌战略研究》等学术著作7部，在国内外重要期刊发表学术论文60余篇，承担政府及企业委托科研项目20余项。
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