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参展商实务教程 第2版 版权信息
- ISBN：9787111551232
- 条形码：9787111551232 ; 978-7-111-55123-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
参展商实务教程 第2版 内容简介
本书结合当前职业教育中优选的案例分析法、任务驱动法、角色训练法、情景教学法等，借鉴了“工作过程系统化”和“翻转课堂”理念，以激发学生自主性学习为主，多渠道开、多方式进行专业知识的“碎片化”吸纳，通过教师的教学引导连贯成“系统化知识与技能体系”，掌握参展营销所应知、应会的理论知识和操作技能。 根据职业教育的特点，使用“三维度6?6教学法”进行课程设计。全书内容包括参展营销基础知识、参展市场调查与目标设定、参展程序与步骤、参展公关活动策划、参展人力资源管理、参展客户关系管理、参展前期筹备工作、参展现场实施、参展后续管理与效果评估、网上会展及参展管理等十个能力单元。本书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活动环节。 本书可作为高等职业院校会展、市场营销、公共关系及相关专业的教学用书，也可作为企业宣传和营销部门从业人员的业务操作指南。 为了方便教学，本书配备了工学结合大纲、电子课件和教案、实训资源包和模拟练习题库等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致信cmpgaozhi@sina.com，或致电010-88379375联系营销人员。
参展商实务教程 第2版 目录
目 录
前言
**章 参展营销基础知识
**节 展览业基础知识
第二节参展营销的意义与原理
思考与练习
第二章 参展市场调查与目标设定
**节展览会项目信息收集
第二节展览会市场调查与分析技术
第三节参展市场调查问卷设计与调查实施
第四节市场调查信息整理分析与报告撰写
第五节参展目标的设定
第六节展览会选择与参展决策
思考与练习
第三章参展程序与步骤
**节参展形式与方法
第二节参展工作程序与步骤
第三节 参展策划方案
思考与练习
第四章参展公关活动策划
**节识别和塑造品牌展会
第二节参展企业选择合适的公关活动
第三节参展企业公关策划
思考与练习
第五章参展人力资源管理
**节参展人力资源规划
第二节参展人员的知识构成和综合能力
第三节参展人员的培训与管理
思考与练习
第六章 参展客户关系管理
**节客户开发与展前客户邀请
第二节客户关系管理策略与大客户管理
第三节 展期大客户管理策略与CRM软件
思考与练习
第七章参展前期筹备工作
**节参展控制管理工作
第二节参展宣传和展台设计
第三节展品物流工作
思考与练习
第八章参展现场实施
**节展位布置工作
第二节展期展台工作
思考与练习
第九章参展后续管理与效果评估
**节参展后续管理
第二节 展后评估管理
第三节参展工作总结
思考与练习
第十章 网上会展及参展管理
**节 网上会展
第二节 网上参展管理
思考与练习
参考文献
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