扫一扫
关注中图网
官方微博
¥44.1(6.5折)?
预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格（不含优惠券部分），仅供参考，未必等同于实际到手价。
促销活动:
本类五星书更多>
-
>
心理学经典文丛:女性心理学
-
>
贫困一代:被社会囚禁的年轻人
-
>
乌合之众:大众心理研究(英汉双语修订版)(套装共2册)
-
>
始于极限:女性主义往复书简
-
>
融合文化(新媒体和旧媒体的冲突地带)/文化和传播译丛
-
>
看不见的女性
-
>
县乡中国:县域治理现代化
移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 版权信息
- ISBN：9787521825732
- 条形码：9787521825732 ; 978-7-5218-2573-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 内容简介
随着移动互联网和社交媒体的发展，移动优惠券成为了实体商家构筑SOLOMO（so、local and mobile）营销模式，从线下向线上转型的重要营销应用。然而在新的媒体环境下应该如何开展优惠券营销是商家急需解决的问题。本书从消费者用户行为的视角出发，实证分析了移动和社交媒体情境下优惠券用户采纳、兑现、转发推荐和分享移动优惠券的行为机理和影响因素。本书还分析了激励因素对用户在移动社交媒体分享优惠券的影响机理，从而提出了促进用户分享移动优惠券的激励机制和策略。本书可供电子商务、网络营销、消费者行为学等领域的研究人员和营销实践者阅读参考。
移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 目录
第1章 导论
1．1 研究背景及目的
1．2 研究意义
1．3 研究内容与研究思路
1．4 研究的创新点
第2章 基本概念与相关研究综述
2．1 移动优惠券概述
2．2 优惠券相关的用户行为研究
2．3 消费者的口碑推荐行为研究
2．4 移动社交媒体用户的信息分享和转发行为研究
2．5 分享行为的激励机制研究
2．6 现有研究述评
2．7 本章小结
第3章 用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
3．1 问题的提出
3．2 理论模型与研究假设
3．3 问卷设计与数据收集
3．4 数据分析和结果
3．5 结果讨论
3．6 本章小结
第4章 基于商务型移动社交媒体的用户优惠券分享决策研究
4．1 问题的提出
4．2 理论背景
4．3 研究模型和假设
4．4 研究方法
4．5 数据分析和结果
4．6 结果讨论
4．7 本章小结
第5章 基于社交型移动社交媒体的用户优惠券分享行为研究
5．1 问题的提出
5．2 研究的理论基础
5．3 研究模型和假设
5．4 研究方法
5．5 数据分析和结果
5．6 结果讨论
5．7 本章小结
第6章 激励因素对移动社交媒体用户优惠券分享行为的影响研究
6．1 问题的提出
……
第7章 激励因素对用户优惠券分享平台选择的影响机理研究
第8章 移动社交媒体用户优惠券分享的激励机制与策略
附录 问卷调查中的量表测量
参考文献
1．1 研究背景及目的
1．2 研究意义
1．3 研究内容与研究思路
1．4 研究的创新点
第2章 基本概念与相关研究综述
2．1 移动优惠券概述
2．2 优惠券相关的用户行为研究
2．3 消费者的口碑推荐行为研究
2．4 移动社交媒体用户的信息分享和转发行为研究
2．5 分享行为的激励机制研究
2．6 现有研究述评
2．7 本章小结
第3章 用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
3．1 问题的提出
3．2 理论模型与研究假设
3．3 问卷设计与数据收集
3．4 数据分析和结果
3．5 结果讨论
3．6 本章小结
第4章 基于商务型移动社交媒体的用户优惠券分享决策研究
4．1 问题的提出
4．2 理论背景
4．3 研究模型和假设
4．4 研究方法
4．5 数据分析和结果
4．6 结果讨论
4．7 本章小结
第5章 基于社交型移动社交媒体的用户优惠券分享行为研究
5．1 问题的提出
5．2 研究的理论基础
5．3 研究模型和假设
5．4 研究方法
5．5 数据分析和结果
5．6 结果讨论
5．7 本章小结
第6章 激励因素对移动社交媒体用户优惠券分享行为的影响研究
6．1 问题的提出
……
第7章 激励因素对用户优惠券分享平台选择的影响机理研究
第8章 移动社交媒体用户优惠券分享的激励机制与策略
附录 问卷调查中的量表测量
参考文献
展开全部
移动社交媒体用户的优惠券分享及激励机制研究 作者简介
刘芬，2015年毕业于华中科技大学管理学院，获管理学博士学位，现为湖北经济学院信息管理与统计学院副教授，西安交通大学管理学院在站博士后。主持教育部人文社科青年基金项目1项，中国博士后科学基金项目1项和湖北省教育厅人文社科研究项目1项。已在Internet Research、Management Decision、Industrial Management & Data Systems、管理评论、管理学报等国内外期刊发表多篇论文。
书友推荐
- >
朝闻道
朝闻道
¥11.7¥23.8 - >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥12.5¥38.0 - >
巴金－再思录
巴金－再思录
¥19.8¥46.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥24.0¥48.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥16.8¥28.0 - >
月亮虎
月亮虎
¥15.4¥48.0 - >
经典常谈
经典常谈
¥17.1¥39.8
本类畅销
-
域外汉籍珍本总目提要
¥159.5¥238 -
马克思主义新闻观百问百答
¥32.7¥76 -
档案工作实务研究
¥26.4¥48 -
扬州大学图书馆馆藏古籍善本书目提要
¥118.5¥158 -
古籍研究.2007卷下(总第52期)
¥10.2¥30 -
古典目录学浅说
¥19¥38
