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品牌农业(4)

作者：娄向鹏//郝北海

出版社：中国发展出版社出版时间：2021-05-01

开本： 16开 页数： 303

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品牌农业(4) 版权信息

ISBN：9787517711650
条形码：9787517711650 ; 978-7-5177-1165-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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品牌农业(4) 本书特色

新时代中国农业品牌建设的路径与方法。农业品牌创建的工具书和实践指南。65位领导、企业家、专家联袂推荐。以“例”为“理”，以“理”服人，为品牌农业建设找到了一个大逻辑、大路径和根本解决方法，为战略寻根，为品牌找魂，用品牌改变农业。农业品牌建设，读这一本就够了，揭示新时代中国农业品牌建设的路径与方法。19年时间案例总结，上百个政府和企业项目验证，品牌农业领域从业者案头**的决策参考和行动指南，中国品牌农业专家提供的根本解决方案。做农业*大的捷径，就是选对路径，不走弯路。

品牌农业(4) 内容简介

十年磨一书，《品牌农业4》是在“品牌农业三部曲”的基础上，以福来团队亲身参与的上百例农业品牌和企业（产品）品牌建设实践为依托，立足中国特色，借鉴世界经验，系统创导中国农业品牌建设的理论体系、战略路径、落地方法和实用工具。福来团队思想逆行，深刻反思、全面复盘、透彻了悟的很终成果，是“品牌农业三部曲”的升级和升华，透析一个行业的痛点与难点，找到优选解决之道；从根源上终结理论混乱和道路错乱，让政府和企业不走错路、弯路。

品牌农业(4) 目录

推荐序关于农业品牌建设，读这一本就够了自序用品牌改变农业 **章新时代中国农业品牌建设的“冰与火” 千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代区域公用品牌、企业品牌、产品品牌——“新三品”国家战略五常大米、阳澄湖大闸蟹等农产品区域公用品牌建设背后的“四大困局” 抱不住的“金饭碗”：十万农业龙头企业的战略考验群龙无首、市场滞后、缺根少魂——中国品牌农业的三大“病症” 第二章根与魂：新时代中国农业品牌建设的方法日本人为什么“偷”不走茅台酒与生俱来的生态和文化，是农业品牌建设*大的基因与禀赋战略就要“寻根”：根深，则叶茂品牌就要“找魂”：魂立，则心动新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事第三章战略寻根：决定产业和企业命运的关键抉择战略就是“做有根的事” 战略寻根就是找“事业地盘” 战略寻根的 “三维根本洞察法” 经营使命就是“战略之根”的社会价值表达战略目标：围绕战略之根，抢位产业老大战略路径：不走弯路是*大的捷径品牌结构就是战略布阵战略配称：用根与魂统领内外资源第四章品牌找魂：决定品牌现实与未来的竞争原力品牌之道：攻心为上，攻城为下品牌找魂：创建于消费集体意识的**竞争力创意就是用“心智公共资产”为品牌注入“远古洪荒之力” 品牌命名：先有名至实归，后有实至名归品牌口令：一句话令客户心动和行动品牌图腾：品牌的**形象载体包装设计：让自己把自己卖出去品牌海报：嵌入顾客心智的价值地图第五章灵魂产品：每个伟大品牌都有一款灵魂产品灵魂产品是“根与魂”的扛旗手灵魂产品的使命和任务：1 托1、1托N 选择灵魂产品的“五星标准” 开发灵魂产品必须“先胜而后战” 灵魂产品就要卖高价产品组合：以灵魂产品构筑未来第六章双轮驱动：政府主导、企业主营——中国农业品牌建设的路径大国小农的基本国情，决定了政府绝对不能缺位，必须主导没有强有力的经营主体带动，农业品牌建设就会成为“空中楼阁” 政府主导、企业主营，中国品牌农业进入双轮驱动新时代政府企业双轮驱动模式的价值和意义产业集群：政企联合打造品牌农业可持续发展的“大生态” 第七章区域公用品牌建设：政府主导的区域经济发展大戏 80% 以上的农产品区域公用品牌建设存在问题区域公用品牌：一定是政府主导，为产业和企业赋能区域公用品牌建设必须是一把手工程政府主导的七大任务：定产业、调结构、优品种、提品质、创品牌、搭平台、立龙头农产品区域公用品牌建设必须实名制区域公用品牌授权的*大秘诀：打造“农业英特尔”模式区域公用品牌运营管理的四项基本原则省、市、县'三极联动'的实践之道第八章联合体企业：突破品牌农业困局的“航空母舰” 新西兰佳沛奇异果的超级启示群龙无首：中国品牌农业*大的短板联合体企业：品牌农业建设的载体和主体联合体企业的三大任务：扛品类、做品牌、带产业联合体企业组建的路径及模式市场化：决定联合体企业成败的“命脉” 第九章激光穿透：新时代营销传播的**法则为什么一半的广告费都浪费了激光穿透：营销传播的**法则激光穿透的精髓：聚焦、聚焦、再聚焦，重复、重复、再重复激光穿透的要义：饱和式投入、持续性沟通、规模化复制激光穿透的五大战场 *佳效果是“被互联网化” 激光穿透的四项基本原则第十章福来咨询*佳实践：八个市场一线的鲜活案例区域公用品牌篇好一朵横县茉莉花盱眙龙虾：小龙虾里的“白富美” 容县沙田柚：乾隆爷的沙田柚兴安盟大米：东北上游，净产好米联合体企业篇仲景香菇酱 : 从地方特产到全国餐桌上的品牌跨越新疆果业集团 : 联合起来，打造百亿果业品牌航母湘村黑猪：有根有魂，让黑猪跑出“黑马”速度兰格格草原酸奶：在红海中开创蓝海【附录】- 1 福来咨询：为中国农业品牌建设开创路径和方法【附录】- 2 政策也是生产力

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品牌农业(4) 作者简介

娄向鹏福来战略品牌咨询机构创始人、董事长中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家农业农村部品牌专家工作委员会委员中国品牌战略咨询界新领军人第一个从品牌角度系统解读现代农业的营销专家被誉为“中国品牌农业第一人” 农业部、清华、北大、人大、淘宝大学、商务部特聘品牌专家开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想体系代表著作：品牌农业四部曲《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》《品牌农业2：大特产，让地方特产卖遍全国》《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》《品牌农业4：新时代农业品牌建设的中国道路与中国方法》。郝北海福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理中国人民大学品牌农业课题组副组长中国资深战略品牌营销专家、品牌农业重要推动者与践行者清华大学＆香港大学“整合营销传播”研究生 18年专注于中国市场的战略品牌营销是将战略、品牌、营销、创意全部打通的实战咨询专家形成一套极具中国特色的、高度实效的理论、方法和工具他带领福来团队，为上百个企业与政府提供战略品牌全案咨询成就了一批耳熟能详的经典案例被誉为“中国咨询界的务实派和创新派”

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