扫一扫
关注中图网
官方微博
¥19.9(4.4折)?
预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。
促销活动:
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医外科学——全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
现代市场营销学(第五版)(本科教材) 版权信息
- ISBN:9787302286684
- 条形码:9787302286684 ; 978-7-302-28668-4
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
现代市场营销学(第五版)(本科教材) 内容简介
《现代市场营销学(第五版)》按照教育部市场营销教学要求编写,第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则,努力吸收、融合新的营销研究成果,努力把握现代经济环境的新变化和新趋势,在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上,重点关注中国企业的营销实践。 《现代市场营销学(第五版)》适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用,也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
现代市场营销学(第五版)(本科教材) 目录
第1章 市场与市场营销
**节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念的演变
第四节 营销要素与市场营销组合
案例王老吉:营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
**节 企业经营战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程
案例吉利:战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
**节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
案例阿里巴巴:商业帝国的生态圈
第4章 消费者市场与产业市场
**节 市场分类
第二节 消费者市场
第三节 产业用户市场
案例纳爱斯:读懂中国人的价值观
第5章 市场调查与预测
**节 市场调查与预测概述
第二节 市场调查的步骤和方法
第三节 市场调查技术
第四节 市场预测方法
案例海尔、华为、联想:创新源自信息
第6章 市场细分与目标市场选择
**节 市场细分的依据和作用
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
案例李宁:让改变发生
第7章 产品策略
**节 整体产品概念
第二节 产品生命周期理论及其应用
第三节 产品组合
第四节 新产品开发
第五节 包装策略
案例创维:彻底的产品主义者
第8章 品牌策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌策略选择与组合
第三节 品牌管理
第四节 品牌传播
案例361度:一个圆圈开启的品牌营销神话
第9章 价格策略
**节 影响价格决策的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 新产品定价与价格调整
案例格兰仕:低价战略的得与失
……
第10章 渠道策略
第11章 促销策略
第12章 国际市场营销
第13章 服务营销
第14章 网络营销
第15章 面向未来的营销趋势
参考文献
**节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念的演变
第四节 营销要素与市场营销组合
案例王老吉:营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
**节 企业经营战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程
案例吉利:战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
**节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
案例阿里巴巴:商业帝国的生态圈
第4章 消费者市场与产业市场
**节 市场分类
第二节 消费者市场
第三节 产业用户市场
案例纳爱斯:读懂中国人的价值观
第5章 市场调查与预测
**节 市场调查与预测概述
第二节 市场调查的步骤和方法
第三节 市场调查技术
第四节 市场预测方法
案例海尔、华为、联想:创新源自信息
第6章 市场细分与目标市场选择
**节 市场细分的依据和作用
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
案例李宁:让改变发生
第7章 产品策略
**节 整体产品概念
第二节 产品生命周期理论及其应用
第三节 产品组合
第四节 新产品开发
第五节 包装策略
案例创维:彻底的产品主义者
第8章 品牌策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌策略选择与组合
第三节 品牌管理
第四节 品牌传播
案例361度:一个圆圈开启的品牌营销神话
第9章 价格策略
**节 影响价格决策的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 新产品定价与价格调整
案例格兰仕:低价战略的得与失
……
第10章 渠道策略
第11章 促销策略
第12章 国际市场营销
第13章 服务营销
第14章 网络营销
第15章 面向未来的营销趋势
参考文献
展开全部
书友推荐
- >
朝闻道
朝闻道
¥11.7¥23.8 - >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0 - >
巴金-再思录
巴金-再思录
¥19.8¥46.0 - >
山海经
山海经
¥13.6¥68.0 - >
龙榆生:词曲概论/大家小书
龙榆生:词曲概论/大家小书
¥9.1¥24.0 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥16.0¥42.0
本类畅销
-
那时 书妆-百花小开本散文书衣
¥29.3¥38 -
北大人文课(平装)
¥14.4¥45 -
北大哲学课(平装)
¥14.4¥45 -
家居设计解剖书
¥27.3¥39 -
中医基础理论
¥40.6¥58 -
(平装)北大必修课:北大口才课
¥14.4¥45