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普通高等教育“十三五”规划教材市场调查与预测(第2版)/林红菱 黄嘉涛 石冬冬/普通高等教育十三五规划教材 版权信息
- ISBN：9787111551218
- 条形码：9787111551218 ; 978-7-111-55121-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
普通高等教育“十三五”规划教材市场调查与预测(第2版)/林红菱 黄嘉涛 石冬冬/普通高等教育十三五规划教材 内容简介
随着市场竞争的加剧，企业所面临的内外环境日趋复杂化，企业经营决策必须以充分的市场信息为基础，因而规范的市场调查与预测成为企业一项重要的营销职能。它为企业提供所需的决策信息，是企业营销中一项目的性、实践性很强的活动。 本书在吸收国外市场调查与预测理论和实践的基础上，注重结合我国企业的实践经验，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论与方法。本书强调理论部分以够用为度，突出实际操作环节，注重对实际工作能力的培养，具有较强的实用性。 本书可作为高等院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材，也可作为企业岗位培训、成.人教育、自学考试用书，并可供企业相关人员参考。
普通高等教育“十三五”规划教材市场调查与预测(第2版)/林红菱 黄嘉涛 石冬冬/普通高等教育十三五规划教材 目录
前言
**章 市场调查概述1
本章学习目标1
**节市场调查的基本概念1
第二节市场调查行业存在的问题及发展趋势8
第三节市场调查机构的选择12
第四节市场调查行业的道德规范15
第五节市场调查流程18
本章小结20
自测题21
第二章 市场调查方案设计24
本章学习目标24
**节概述24
第二节市场调查方案设计的前期准备27
第三节市场调查方案内容的设计31
第四节市场调查方案的评审、修改、确认44
本章小结46
自测题46
第三章 市场调查问卷设计49
本章学习目标49
**节问卷的基本概念49
第二节市场调查问卷的设计流程54
第三节调查问题的设计56
第四节答案选项的设计63
第五节调查问卷的试访及修改70
本章小结71
自测题72
第四章 抽样调查技术88
本章学习目标88
**节抽样调查的基本思想88
第二节概率抽样92
第三节非概率抽样99
第四节抽样误差及其测定103
第五节样本量的确定107
本章小结110
自测题111
第五章 市场调查数据采集114
本章学习目标114
**节文案调查法114
第二节焦点小组访谈法118
第三节深度访谈法124
第四节询问调查法126
第五节观察调查法131
第六节实验调查法134
本章小结138
自测题139
第六章 市场调查数据整理与分析142
本章学习目标142
**节数据整理142
第二节数据分析151
本章小结157
自测题158
第七章 市场调查报告160
本章学习目标160
**节概述160
第二节书面调查报告162
第三节口头调查报告173
本章小结177
自测题178
第八章 市场预测概述182
本章学习目标182
**节市场预测的基本概念182
第二节市场预测的理论依据189
第三节市场预测的方法191
第四节市场预测的误差194
本章小结197
自测题198
第九章 判断分析法200
本章学习目标200
**节主观概率法200
第三节调查预测法207
本章小结211
自测题211
第十章 时间序列分析法214
本章学习目标214
**节时间序列概述214
第二节简单平均法219
第三节移动平均法207
第四节指数平滑法222
第五节趋势模型法226
第六节季节变动法232
本章小结237
自测题238
第十一章 因果分析法241
本章学习目标241
**节因果分析预测241
第二节一元线性回归预测243
第三节多元线性回归预测247
第四节非线性回归预测249
本章小结250
自测题251
参考文献253
**章 市场调查概述1
本章学习目标1
**节市场调查的基本概念1
第二节市场调查行业存在的问题及发展趋势8
第三节市场调查机构的选择12
第四节市场调查行业的道德规范15
第五节市场调查流程18
本章小结20
自测题21
第二章 市场调查方案设计24
本章学习目标24
**节概述24
第二节市场调查方案设计的前期准备27
第三节市场调查方案内容的设计31
第四节市场调查方案的评审、修改、确认44
本章小结46
自测题46
第三章 市场调查问卷设计49
本章学习目标49
**节问卷的基本概念49
第二节市场调查问卷的设计流程54
第三节调查问题的设计56
第四节答案选项的设计63
第五节调查问卷的试访及修改70
本章小结71
自测题72
第四章 抽样调查技术88
本章学习目标88
**节抽样调查的基本思想88
第二节概率抽样92
第三节非概率抽样99
第四节抽样误差及其测定103
第五节样本量的确定107
本章小结110
自测题111
第五章 市场调查数据采集114
本章学习目标114
**节文案调查法114
第二节焦点小组访谈法118
第三节深度访谈法124
第四节询问调查法126
第五节观察调查法131
第六节实验调查法134
本章小结138
自测题139
第六章 市场调查数据整理与分析142
本章学习目标142
**节数据整理142
第二节数据分析151
本章小结157
自测题158
第七章 市场调查报告160
本章学习目标160
**节概述160
第二节书面调查报告162
第三节口头调查报告173
本章小结177
自测题178
第八章 市场预测概述182
本章学习目标182
**节市场预测的基本概念182
第二节市场预测的理论依据189
第三节市场预测的方法191
第四节市场预测的误差194
本章小结197
自测题198
第九章 判断分析法200
本章学习目标200
**节主观概率法200
第三节调查预测法207
本章小结211
自测题211
第十章 时间序列分析法214
本章学习目标214
**节时间序列概述214
第二节简单平均法219
第三节移动平均法207
第四节指数平滑法222
第五节趋势模型法226
第六节季节变动法232
本章小结237
自测题238
第十一章 因果分析法241
本章学习目标241
**节因果分析预测241
第二节一元线性回归预测243
第三节多元线性回归预测247
第四节非线性回归预测249
本章小结250
自测题251
参考文献253
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