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点亮视频号(微信短视频一本通) 版权信息
- ISBN：9787121392535
- 条形码：9787121392535 ; 978-7-121-39253-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
点亮视频号(微信短视频一本通) 本书特色
适读人群 ：本书适用于新媒体运营者，短视频创作者，以及希望获得短视频流量的个人，商家和品牌商等。适读人群：新媒体运营者、短视频创作者；希望获得视频号流量的个人、商家和品牌商等。 ★抢占微信10亿级社交红利，人人都能创富的新入口 ★这是一本极具前瞻性，能让你及时、全面了解视频号的实操宝典 ★互联网知名学者 刘兴亮 新媒体营销领域大V 秋叶 首度合作 ★罗振宇 吴晓波 胡海泉 江南春 盛希泰 郎永淳 凯叔 刘润 领衔力荐 ★购书赠送450+页视频号教程PPT课件、入门知识地图 ★视频号有没有红利？怎样抓住视频号的红利？本书给你全部答案
点亮视频号(微信短视频一本通) 内容简介
2020年1月，视频号横空出世，微信官方给视频号打开了不错别入口，那么视频号有没有红利?怎样抓住视频号的红利?本书两位作者结合各自在视频号平台上的运营实战经验，为广大读者全面介绍了视频号的诞生背景、基础操作、平台功能和规则、内容策划和运营策略等，也为读者全面解读了视频号的商业红利、商业模式和成功案例。本书是一本极具前瞻性且能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。 本书适用于新媒体运营者、短视频创作者，以及希望获得视频号流量的个人、商家和品牌商等。
点亮视频号(微信短视频一本通) 目录
第1章 视频号，短视频时代的新红利 1
1.1 视频号的传播特征 3
1.1.1 低门槛，短内容创作让大众更适应 5
1.1.2 信息流，优质内容会得到算法推荐 7
1.1.3 社交化，基于微信生态传播更便捷 10
1.2 视频号与其他短视频平台的区别 13
1.2.1 视频号更欢迎真实的内容 13
1.2.2 视频号允许更多样化的内容创作 14
1.2.3 视频号更具社交生态优势 17
1.3 视频号的三大商业价值 19
1.3.1 推广企业品牌和个人品牌的利器 19
1.3.2 构建基于社交电商的闭环体系 20
1.3.3 挖掘新内容需求的创新工具 20
1.4 视频号创富：后来者逆袭的机遇 21
1.4.1 视频号是腾讯的战略级产品 22
1.4.2 视频号打通流量闭环，拓宽公众号商业空间 23
1.4.3 视频号变现模式更多元化 26
1.4.4 算法推荐机制让后来者不乏机会 28
第2章 视频号基础操作入门 31
2.1 视频号的开通 33
2.1.1 视频号内测阶段 33
2.1.2 视频号入口 36
2.1.3 浏览视频号 37
2.1.4 创建视频号流程 40
2.1.5 视频号认证类型 42
2.2 如何上传和发布作品 46
2.2.1 上传和发布作品的步骤 46
2.2.2 对上传视频的要求 52
2.2.3 对上传图片的要求 56
2.2.4 视频是选竖屏好还是选横屏好 57
2.2.5 上传图片时如何提示用户翻页 59
2.2.6 选择在什么时间段发布作品 63
2.3 视频号装修指南 67
2.3.1 视频号装修入口在哪里 67
2.3.2 如何设计一个好名字 69
2.3.3 如何设计辨识度高的头像 72
2.3.4 如何设计吸引人的个人简介 73
2.3.5 如何设计有冲击力的头图 75
2.4 玩转视频号必会的技巧 78
2.4.1 如何发现更多有趣的视频号 78
2.4.2 如何转发或收藏你喜欢的作品 81
2.4.3 如何充分利用好评论区功能 84
2.4.4 视频号的其他后台功能 90
2.5 容易被视频号平台认定为违规的行为 92
第3章 视频号的内容策划 97
3.1 如何找到“爆款”选题 99
3.2 如何判断一个视频号是否受欢迎 102
3.3 好片头好片尾，抓住用户眼球 105
3.3.1 如何设计吸引人的好片头 105
3.3.2 如何设计吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封面标题 112
3.5 4类走心文案提升视频打开率 115
3.5.1 简单叙事型文案 116
3.5.2 设置悬念型文案 117
3.5.3 刺激互动型文案 118
3.5.4 唤醒情绪型文案 120
3.6 如何做好评论区互动 122
3.6.1 3种话术引导用户参与评论 124
3.6.2 如何通过“大V”评论区引流 126
第4章 视频号的运营策略 131
4.1 找准定位，吸引精准流量 133
4.1.1 明确运营目标：你做视频号到底是为了什么 133
4.1.2 明确用户需求：你的视频号想吸引什么样的用户 135
4.1.3 明确自身特色：你的视频号为什么能够留住用户 139
4.2 竞品分析，抢占优质赛道 140
4.2.1 评估赛道风险，选择合适赛道 141
4.2.2 做好竞品分析，追求品质为王 142
4.2.3 提前储备选题，提升规划能力 145
4.3 研究“爆款”，实现灵活借鉴 147
4.3.1 借鉴别人的话术 147
4.3.2 借鉴别人的剧情 149
4.3.3 借鉴别人的人物设定 151
4.4 借助算法，分发优质内容 153
4.4.1 视频号遵循信息流推送模式 154
4.4.2 视频号更看重社交关系数据 155
4.4.3 视频号“爆款”内容更依赖算法推荐 158
4.4.4 重视核心“铁粉”的社群运营 159
4.5 培养团队，稳固运作模式 160
4.5.1 打造运营团队，避免单兵作战 161
4.5.2 发掘全职编导，具备稳定输出能力 162
4.5.3 培养专业的“摄像+后期制作”团队，发挥短视频语言
的魅力 163
4.5.4 签约优质演员，打造主演IP人设 164
4.5.5 启动商业变现，商务团队跟进 165
4.6 视频号4种“涨粉”方法 165
4.6.1 平台内部引导 166
4.6.2 平台外部导流 171
4.7 视频号向公众号导流的5种方法 174
4.7.1 开门见山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手势引导法 176
4.7.4 详细教程导流法 177
4.7.5 前置伏笔法 178
第5章 视频号的商业红利 179
5.1 公众号创作者的挑战与机遇 181
5.2 视频号对普通人的独特优势 182
5.3 视频号给行业带来新的商机 186
5.3.1 借势营销，话题红利 186
5.3.2 亲民人设，实力“宠粉” 187
5.3.3 视频带货，马上变现 188
5.3.4 形象展示，品牌推广 189
5.4 视频号上的成功案例 190
5.4.1 用视频号做品牌和活动推广 190
5.4.2 用视频号打造个人品牌 199
5.4.3 用视频号打造社交电商 205
展开全部
点亮视频号(微信短视频一本通) 节选
5.4.2 用视频号打造个人品牌 1. 秋叶大叔的“爆款”视频让视频号和个人公众号实现双“涨粉” 秋叶大叔在2020年2月13日早上发布了一篇题为《开通视频号十天，我的7个重要判断》的公众号文章，该文章需付费阅读（图5.4-6，数据截至2020年5月），付费金额是8元。 图5.4-6 发布当天就有700多人付费阅读了这篇文章，秋叶大叔立刻意识到这篇文章对很多人都有价值，于是摘取了文章中的9个核心观点制作了一条视频，在当天发布到了同名视频号上，同时在文案里添加了这篇文章的链接（图5.4-7，数据截至2020年5月）。 图5.4-7 在2月13日和2月14日两天，秋叶大叔在不同的微信群里分享了这条视频，带动了很多用户观看、点赞和评论。2月15日，这条视频被平台算法推荐，播放量从3000多次暴涨到60000多次。在后续的30天内，播放量累积到了40多万次，也让秋叶大叔的视频号粉丝从不足1000人增加到了15000多人。这启发了秋叶大叔，他马上分享了一系列视频号教程，他的视频号也迅速成为平台上同类视频里播放量*高的视频号之一。 秋叶大叔的这篇公众号文章在发布后的3天里，总阅读量只有13400次，之后通过在视频号上发布与这篇文章强关联的视频，为公众号文章带来超过35000次的阅读量，*终阅读量达到49900次。同时，这一举动为他的公众号带来了3000多个新的关注用户，以及1800多个付费阅读用户，这等于带来了15000元的付费阅读收入（数据截至2020年5月）。 随后，秋叶大叔写了一篇复盘文章《我的视频号，爆了，10万+，但我想抽自己的脸》，进行得失分析，阅读量近18000次（图5.4-8，数据截至2020年5月）。这个案例随后被“新榜”等自媒体报道，产生了广泛的二次传播效应。 图5.4-8 需要关注的细节是，秋叶大叔安排团队成员在文章《开通视频号十天，我的7个重要判断》的评论区留下“个人品牌IP营”和“抖音微博特训营”的招生信息，如图5.4-9所示。有超过300个用户添加小助手为微信好友并进行咨询，*终超过10%的用户自然转化为付费学员，又带来了一笔报名收入，远超这篇公众号文章的付费阅读收入。 图5.4-9 这项策划活动可以说完美地实现了“公众号+视频号”双发布的“打法”。从一篇公众号文章里提炼核心观点，围绕核心观点拍摄视频，并在视频号上发布，视频文案附带该公众号文章链接。之后由视频号上的“爆款”带动公众号文章阅读量的增加，为公众号带来新流量、新读者和新的付费用户，直接打通了变现闭环。
点亮视频号(微信短视频一本通) 作者简介
★刘兴亮★ 知名互联网新经济学者 DCCI互联网研究院院长 拥有数百万粉丝的意见领袖 工信部信息通信经济专家委员会委员 CCTV财经频道特约评论员 腾讯腾云智库专家 山西省政协委员 视频号：刘兴亮 微信公众号：刘兴亮时间 ★秋叶★ 新媒体畅销书作者 “秋叶商学院”创始人 “秋叶PPT”创始人 中欧商学院私享会导师 视频号：秋叶大叔 微信公众号：秋叶大叔
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