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品牌出海策略研究 版权信息
- ISBN：9787516421536
- 条形码：9787516421536 ; 978-7-5164-2153-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌出海策略研究 本书特色
品牌是企业竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。《品牌出海策略研究》一书通过对分布在消费电子、食品饮料、纺织服装、日用化工、旅游服务、汽车、信息技术、文化传媒等10余个行业中的海尔、青岛啤酒、波司登等50多个代表性国际自主品牌的226个国际化市场行为案例的研究，总结出了自主品牌国际化的16个策略，对高等教育中外向型商业人才的培养、社会服务中外向型企业的员工培训都具有重要的借鉴意义，也对我国推行国际化战略的自主品牌企业有实践指导价值。
品牌出海策略研究 内容简介
本书旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究, 探索自主品牌国际化的规律, 通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训, 引导更多的山东省乃至全国的自主品牌实现国际化, 培育出更多、更强的国际自主品牌。该书通过对10余个行业中的50多个代表性国际自主品牌的226个国际化市场行为案例进行研究, 总结出了自主品牌国际化的16个策略。
品牌出海策略研究 目录
**章 本地化策略
一、本地化策略概述
二、汽车行业的本地化策略应用分析
三、纺织服装行业的本地化策略应用分析
四、消费电子行业的本地化策略应用分析
五、日化行业的本地化策略应用分析
六、其他行业的本地化策略应用分析
第二章 海外并购策略
一、海外并购策略概述
二、食品饮料行业的海外并购策略应用分析
三、汽车行业的海外并购策略应用分析
四、消费电子行业的海外并购策略应用分析
五、旅游服务行业的海外并购策略应用分析
六、纺织服装行业的海外并购策略应用分析
七、其他行业的海外并购策略应用分析
第三章 合作推广策略
一、合作推广策略概述
二、旅游服务行业的合作推广策略应用分析
三、信息技术行业的合作推广策略应用分析
四、汽车行业的合作推广策略应用分析
五、消费电子行业的合作推广策略应用分析
六、文化传媒行业的合作推广策略应用分析
七、其他行业的合作推广策略应用分析
第四章 展会推广策略
一、展会推广策略概述
二、汽车行业的展会推广策略应用分析
三、纺织服装行业的展会推广策略应用分析
四、消费电子行业的展会推广策略应用分析
五、食品饮料行业的展会推广策略应用分析
六、其他行业的展会推广策略应用分析
第五章 活动推广策略
一、活动推广策略概述
二、汽车行业的活动推广策略应用分析
三、食品饮料行业的活动推广策略应用分析
四、日化行业的活动推广策略应用分析
五、其他行业的活动推广策略应用分析
第六章 产品创新策略
一、产品创新策略概述
二、消费电子行业的产品创新策略应用分析
三、食品饮料行业的产品创新策略应用分析
四、旅游服务行业的产品创新策略应用分析
五、纺织服装行业的产品创新策略应用分析
六、汽车行业的产品创新策略应用分析
七、其他行业的产品创新策略应用分析
第七章 赞助策略
一、赞助策略概述
二、食品饮料行业的赞助策略应用分析
三、纺织服装行业的赞助策略应用分析
四、旅游服务行业的赞助策略应用分析
五、汽车行业的赞助策略应用分析
六、其他行业的赞助策略应用分析
第八章 借船出海策略
一、借船出海策略概述
二、纺织服装行业的借船出海策略应用分析
三、日化行业的借船出海策略应用分析
四、消费电子行业的借船出海策略应用分析
五、食品饮料行业的借船出海策略应用分析
第九章 商标国际注册策略
一、商标国际注册策略概述
二、食品饮料行业的商标国际注册策略应用分析
三、消费电子行业的商标国际注册策略应用分析
四、餐饮服务行业的商标国际注册策略应用分析
第十章 其他策略
一、海外媒体传播策略
二、明星代言策略
三、海外上市策略
四、海外投标策略
五、国际认证策略
六、迂回进入策略
七、品牌延伸策略
附录一 相关品牌简介
一、消费电子品牌
二、食品饮料品牌
三、纺织服装品牌
四、汽车品牌
五、日化品牌
六、旅游服务品牌
七、文化传媒品牌
八、信息技术品牌
九、餐饮服务品牌
附录二 相关品牌推广平台简介
一、展会类平台
二、连锁零售平台
三、电商平台
附录三 相关目标市场简介
一、亚洲市场
二、欧洲市场
三、美洲市场
四、非洲市场
五、大洋洲市场
附录四 商标国际注册马德里体系简介
一、马德里体系概述
二、如何办理马德里商标国际注册申请
参考文献
展开全部
品牌出海策略研究 节选
本地化策略是指品牌商在目标市场本地独资或合资合作建立销售网点、设立分公司、地区总部或全球总部、生产或研发（设计）中心、客服（呼叫）中心或售后服务网点的策略。通过本地化销售经营、生产或研发（设计）或服务，可以实现绕过关税壁垒、降低物流成本、充分利用当地政策优势、提高客户服务质量、近距离了解当地用户的个性化需求从而定制化开发生产适销对路的产品、实现对客户的全面服务进而增加品牌美誉度、拉动目标市场所在地就业并增加品牌亲和力等目的。 因此，本地化策略又可细分为本地化销售策略、本地化经营策略、本地化生产策略、本地化研发策略、本地化服务策略。其中，本地化销售策略是指在目标市场本地设立销售网点；本地化经营策略是指在目标市场本地设立分公司、地区总部或全球总部等经营管理机构；本地化生产策略是指在目标市场本地设立生产基地；本地化研发策略是指在目标市场本地设立研发中心或研发基地；本地化服务策略是指在目标市场本地设立客服（呼叫）中心或售后服务网点。 本地化策略是自主品牌国际化策略中应用频率*高的策略。在本书研究选取的225 个案例中，应用本地化策略的案例高达57 个，占比25.33%。其中，42.1%应用于汽车行业，19.3% 应用于纺织服装行业，19.3% 应用于消费电子行业，在日化、食品饮料、旅游服务、信息技术行业的应用均不足10%。
品牌出海策略研究 作者简介
谭书旺，毕业于南京大学中文系汉语言文字学专业，研究生学历，硕士学位。现任山东外贸职业学院经济管理系主任兼全球化品牌研究中心主任、教授，国家精品在线开放课程《名企风采》主持人。 主要研究方向为品牌国际化；已公开发表相关专业论文20余篇，出版相关教材或著作10余部（含1部“十二五”国家规划教材）；主持山东省职业教育教学改革课题2项（含1项重点支持课题）。
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