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大数据营销

作者：洪杰文，归伟夏

出版社：科学出版社出版时间：2020-06-01

开本： 23cm 页数： 11,282页

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大数据营销版权信息

ISBN：9787030597908
条形码：9787030597908 ; 978-7-03-059790-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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大数据营销内容简介

本书主要围绕大数据营销的相关理论以及数据处理技术来展开, 力争让读者对大数据营销的概念有一个初步的认识, 同时能够进行相关的数据分析和处理。书中既梳理了大数据营销的理论和基础知识, 也介绍了相关大数据分析工具、数据分析和可视化等的基本原理与操作逻辑及其在营销中的应用。

大数据营销目录

目录
**章大数据时代的来临 001
**节拥抱大数据时代 001
第二节认识大数据 004
第三节大数据时代的变革 013
第四节大数据时代的小数据分析 022
第二章大数据时代的营销 026
**节营销迈入大数据时代 026
第二节数据与营销的科学性 030
第三节大数据营销能力图谱 033
第四节大数据营销中存在的主要问题 038
第三章大数据营销的理论基础 041
**节市场分析工具：SWOT分析法 042
第二节 4P、4C、4R、4l理论 044
第三节定位理论 049
第四节精益创业理论 051
第五节关键时刻理论 054
第六节波特五力模型 055
第七节 RFM营销理论 058
第八节 STP营销理论 061
第四章大数据营销数据的获取 067
**节确定营销目标 068
第二节找到需要的数据 077
第三节如何剔除无用的数据 082
本章小结 086
第五章大数据分析工具 088
**节分析数据工具 089
第二节分析结果建模工具 098
第三节分析结果可视化工具 113
第四节编程语言工具 121
本章小结 130
第六章营销大数据的分析和挖掘 131
**节数据采集、抽样、预处理 134
第二节描述性分析 138
第三节预测分析 143
第四节社交网络分析 176
本章小结 191
第七章营销大腿的可视化以Tableau为例 193
**节可视化理论模型及原则 194
第二节可视化初步 201
第三节可视化数据管理 225
第四节可视化分析 228
第五节 Tableau预测分析 242
第六节 Tableau分享与发布 248
本章小结 250
第八章大数据营销效果评判 251
**节总结营销效果 253
第二节是否达成目标 262
第三节怎样做得更好 266
本章小结 271
参考文献 272
后记 281

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