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国际营销:英文版 版权信息
- ISBN：9787300276700
- 条形码：9787300276700 ; 978-7-300-27670-0
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际营销:英文版 内容简介
本书中全面介绍了国际营销的基础知识, 涵盖国际营销概览、国际市场文化环境、国际营销研究与管理、国际营销战略开发、国际营销战略实施五大部分。书中介绍一套先进的概念和分析工具, 启迪和帮助学生在国际营销中把握战略, 成功创作和实施各种策略。本书框架体系完善, 内容丰富。
国际营销:英文版 目录
第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的动态环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理：文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境：一个关键问题
第7章 国际法律环境：按规则行事
第3篇 全球营销研究与管理
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 经济发展与新兴市场
第4篇 全球营销战略
第10章 全球营销管理：计划和组织
第11章 面向消费者的产品和服务
第12章 面向企业的产品和服务
第13章 国际营销渠道
第14章 整合营销沟通和国际广告
第15章 人员推销与销售管理
第16章 国际市场定价
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的动态环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地理：文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境：一个关键问题
第7章 国际法律环境：按规则行事
第3篇 全球营销研究与管理
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 经济发展与新兴市场
第4篇 全球营销战略
第10章 全球营销管理：计划和组织
第11章 面向消费者的产品和服务
第12章 面向企业的产品和服务
第13章 国际营销渠道
第14章 整合营销沟通和国际广告
第15章 人员推销与销售管理
第16章 国际市场定价
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国际营销:英文版 节选
At the start of the last millennium, the Chinese were the preeminent international traders. Although a truly global trading system would not evolve until some 500 years later, Chinese silk had been available in Europe since Roman times. At the start of the last century, the British military, merchants, and manufacturers dominated the seas and international commerce. Literally, the sun did not set on the British Empire. At the start of this century, the United States had surged past a faltering Japan to retake the lead in global commerce. The American domination of information technology has since been followed by the political upheaval of 9/11 and the economic shocks of 2001 and 2008. China started the 21st century as the largest military threat to the United States, and within a decade it had become a leading, though often difficult, trading partner. Now, as the 2020s are upon us, China’s international influence grows while the United States cedes some global leadership under a nationalistic American president. Most would agree that Russia threatens global peace more than the rest.
国际营销:英文版 作者简介
菲利普??凯特奥拉（Philip R. Cateora） 美国科罗拉多大学荣誉退休教授，国际商务学会（AIB）院士，拥有得克萨斯大学奥斯汀分校博士学位。曾任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人等，为本科生、硕士生和博士生讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”，为多家小型出口企业及大型跨国公司提供咨询服务。
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