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房地产营销学 版权信息
- ISBN：9787564231460
- 条形码：9787564231460 ; 978-7-5642-3146-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
房地产营销学 本书特色
房地产营销学系统全面地介绍了房地产营销理论与实务，使读者熟悉房地产营销的战略和战术，掌握房地产营销的策略及技术。主要内容包括：房地产营销基础；房地产产品概念；房地产营销主题定位；房地产企划创意；销售案场的设计与包装；房地产销售管理；销售人员的培训与管理；房地产营销策略组合；房地产营销信息技术；房地产营销新论等内容。以房地产营销岗位的工作任务要求为主线，达到真正培养学生进行房地产营销活动设计、策划与执行的能力，使学生的素质能满足行业、企业对**的营销知识和能力的需求。
房地产营销学 内容简介
本书主要内容包括: 房地产营销基础 ; 房地产产品概念 ; 房地产营销主题定位 ; 房地产企划创意 ; 销售案场的设计与包装 ; 房地产销售管理 ; 销售人员的培训与管理 ; 房地产营销策略组合 ; 房地产营销信息技术 ; 房地产营销新论等内容。
房地产营销学 目录
前言
**章 房地产营销基础
**节 房地产市场营销概述
第二节 房地产营销的相关概念
第三节 房地产购买行为分析
第四节 我国房地产市场的发展历程
练习题
第二章 房地产产品概念
**节 房地产产品体系及其策划
第二节 建筑类型与风格
第三节 景观类型与设计
第四节 户型
第五节 小区会所
第六节 产品定位的步骤及定位报告的撰写
练习题
第三章 房地产营销主题定位
**节 主题定位的概念、内容和准则
第二节 主题定位的信息资料准备
第三节 主题定位SWOT分析
第四节 主题定位的注意事项
第五节 常见的房地产项目主题定位
练习题
第四章 房地产企划创意
**节 企划创意的概念、特点和作用
第二节 企划创意的要素、原则和思考方法
第三节 企划创意设计
第四节 企划创意方法
练习题
第五章 房地产广告策划
**节 房地产广告的类型
第二节 房地产广告制作
第三节 房地产广告媒体的类型及特点
第四节 房地产广告的预算
练习题
第六章 销售案场的设计与包装
**节 销售案场设计的作用与原则
第二节 售楼处的设计与包装
第三节 沙盘模型的制作和展示
第四节 样板房的设计与装修
第五节 案场的细节布置与形象包装
练习题
第七章 房地产销售管理
**节 房地产销售流程
第二节 房地产销售前的准备
第三节 房地产销售控制
练习题
第八章 销售人员的培训与管理
**节 销售人员的素质、培训与选聘
第二节 案场的日常管理制度
练习题
第九章 房地产营销策略组合
**节 房地产的产品策略
第二节 房地产的价格策略
第三节 房地产的渠道策略
第四节 房地产的促销策略
练习题
第十章 房地产营销信息技术
**节 常见的网络营销信息技术
第二节 房地产营销网站
第三节 房地产营销软件
第四节 房地产营销网络管理平台
第五节 房地产软件需求说明
练习题
第十一章 房地产营销新论
**节 房地产品牌营销
第二节 房地产关系营销
第三节 房地产概念营销
第四节 房地产服务营销
第五节 房地产文化营销
第六节 房地产绿色营销
第七节 房地产体验营销
第八节 房地产网络营销
练习题
参考文献
展开全部
房地产营销学 作者简介
王光娟，沈阳农业大学农业经济管理专业农学学士；吉林农业科技学院经济管理学院教师，从事教学工作20余年，在市场营销、经济管理等领域有多项研究及实践经验。主编《市场营销学》《市场调查与预测》《公共关系学》《公共关系理论与实务》等。
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