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研究生/本科/专科教材

工商管理经典译丛·市场营销系列广告与促销:整合营销传播视角(第11版)/工商管理经典译丛(市场营销系列)

作者：乔治·贝尔奇迈克尔·贝尔奇

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2019-04-01

开本：其他页数： 636

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工商管理经典译丛·市场营销系列广告与促销:整合营销传播视角(第11版)/工商管理经典译丛(市场营销系列) 版权信息

ISBN：9787300269214
条形码：9787300269214 ; 978-7-300-26921-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

工商管理经典译丛·市场营销系列广告与促销:整合营销传播视角(第11版)/工商管理经典译丛(市场营销系列) 本书特色

本书从整合营销传播视角讲授广告与促销，内容全面，时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型，协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。
第11版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容，主要包括：
?补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推广活动。
?注重数字与社交媒体的变化。补充了关于互联网和其他形式的互动媒体的*信息以及它们是如何被企业应用的。第15章的章题从“互联网和交互式媒体”改为“互联网：数字和社交媒体”，数字技术的工具与战略的相关内容贯穿全书。
?新增“数字与社交媒体视点”专栏。该专栏聚焦于数字与社交媒体技术的变革与进步对整合营销传播实践的冲击。
?专栏和案例全面更新。“整合营销传播视点”“环球观察”“伦理思考”等专栏内容全面更新，开篇案例内容和相关企业实例也补充了大量的新内容，利于读者了解前沿和流行的广告与促销活动。

工商管理经典译丛·市场营销系列广告与促销:整合营销传播视角(第11版)/工商管理经典译丛(市场营销系列) 内容简介

本书从整合营销传播视角讲授广告与促销，内容全面，时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型，协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。
1版以更为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容，主要包括：
补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推广活动。
注重数字与社交媒体的变化。补充了关于互联网和其他形式的互动媒体的很新信息以及它们是如何被企业应用的。5章的章题从“互联网和交互式媒体”改为“互联网：数字和社交媒体”，数字技术的工具与战略的相关内容贯穿全书。
新增“数字与社交媒体视点”专栏。该专栏聚焦于数字与社交媒体技术的变革与进步对整合营销传播实践的冲击。
专栏和案例全面更新。“整合营销传播视点”“环球观察”“伦理思考”等专栏内容全面更新，开篇案例内容和相关企业实例也补充了大量的新内容，利于读者了解前沿和流行的广告与促销活动。

工商管理经典译丛·市场营销系列广告与促销:整合营销传播视角(第11版)/工商管理经典译丛(市场营销系列) 目录

第Ⅰ篇整合营销传播简介第1章整合营销传播简介广告与促销的发展市场营销的作用整合营销传播促销组合：整合营销传播的工具整合营销传播中的受众接触整合营销传播计划的过程本书观点和编排第2章整合营销传播在营销过程中的作用营销策略和分析目标营销过程定位策略的制定营销计划方案的制定广告与促销的作用第Ⅱ篇整合营销传播方案情境分析第3章组织广告与促销工作：广告代理公司及其他营销传播组织的角色整合营销传播过程的参与者：概述组织公司的广告与促销工作：客户的角色广告代理公司广告代理公司的酬金对广告代理公司的评估专门服务附力口服务整合营销传播服务第4章消费者行为透视消费者行为综述消费者的决策制定过程消费者的学习过程环境因素对消费者行为的影响消费者行为的其他模型第Ⅲ篇传播过程分析第5章传播过程传播的本质传播的基本模型接收者分析反应过程传播的认知过程反应过程及广告效果概述第6章信源、信息和信道因素运用说服矩阵编制促销方案信源因素信源的可靠性明星代言人的选择信息因素信道因素第Ⅳ篇整合营销传播方案的目标与预算第7章促销方案的目标与预算目标的价值整合营销传播目标的确定销售目标和传播目标 DAGMAR：一种确定目标的方法目标设定的问题制定和分配促销预算第Ⅴ篇开发整合营销传播方案第8章创意策略：策划与制定创意在广告中的重要性广告创意创意策略策划创意过程创意策略的制定第9章创意策略：实施与评价诉求和执行方式创意技巧客户对创意工作的评价与批准第10章媒体策划与策略媒体策划综述制订媒体计划市场分析及目标市场的确认确定媒体目标制定和实施媒体策略评估与跟踪媒体特性第11章媒体评估：电视和广播电视购买电视广告时间广播第12章媒体评估：杂志和报纸杂志和报纸的作用杂志报纸第13章辅助媒体辅助媒体的范围传统辅助媒体促销产品营销其他传统辅助媒体非传统辅助媒体第14章直复营销直复营销直接销售直复营销的效果测量第15章互联网：数字和社交媒体互联网的发展互联网和整合营销传播移动互联网互联网效果测量互联网和数字、社交媒体的优势和劣势第16章销售促进销售促进的范围和作用销售促进的发展消费者导向销售促进消费者导向销售促进方法交易导向销售促进通过广告及其他整合营销传播工具进行协作的销售促进销售促进的滥用第17章公共关系、公共宣传和企业广告公共关系公共关系的实施过程企业广告第Ⅵ篇监控、评估与控制第18章测量促销活动的效果关于效果测量的争论通过调研完成广告效果测量测试过程广告效果测量方案的制订其他方案要素的效果测量第Ⅶ篇特别话题和观点第19章国际广告与促销国际市场的重要性国际广告与促销的作用国际环境广告的全球化与本土化国际广告中的决策领域其他促销组合要素在国际营销中的作用第20章广告与促销监管行业自律联邦政府对广告的监管州政府对广告的监管其他促销领域的监管第21章从社会、伦理和经济角度评估广告与促销广告与促销伦理对广告的社会及伦理批评广告的经济影响

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工商管理经典译丛·市场营销系列广告与促销:整合营销传播视角(第11版)/工商管理经典译丛(市场营销系列) 作者简介

乔治?贝尔奇（George E. Belch）美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，讲授整合营销传播和战略营销课程。贝尔奇博士的研究兴趣集中于广告信息的受众接收以及整合营销传播的管理方面，在学术期刊发表文章30余篇。被营销教育者协会（Marketing Educators’ Association）评为“年度营销教育者”。贝尔奇博士为世界各地多所大学授课。他还举办整合营销传播研讨会，为多家跨国公司制订营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、阿比创等。

迈克尔?贝尔奇（Michael A. Belch）美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主任。担任Journal of Advertising和International Journal of Advertising杂志编委，在学术期刊发表文章50余篇。

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