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从零开始学今日头条运营和推广 版权信息
- ISBN：9787302515593
- 条形码：9787302515593 ; 978-7-302-51559-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
从零开始学今日头条运营和推广 本书特色
12个专题内容，17个后台操作功能和模块管理，30多个今日头条的成功案例，融会贯通，完全精通今日头条运营和推广操作，实现赢利赚钱！ 4种内容推广产品方式，8个内容推广的策略，30多个用户运营技巧，帮您征服今日头条运营和推广的难题，从新手成为头条运营和推广高手！ 今日头条运营和推广宝典，12个专题内容+17个后台操作功能和模块管理+30多个今日头条成功案例+4种内容推广产品方式+8个内容推广策略+30多个用户运营技巧，完全精通今日头条运营和推广，实现赢利赚钱！
从零开始学今日头条运营和推广 内容简介
今日头条如何进驻、发文、推广和运营？又如何引流、涨粉、盈利和变现？ 《从零开始学今日头条运营和推广》通过两条线路，从零开始帮助读者开启自己今日头条的运营和推广之路。 一条是内容线，本书提炼了12章专题内容，分别从今日头条入门知识、后台管理、变现、广告、颜值、图文、视频、问答、推广、数据、粉丝和成效等方面，对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条的运营。 另一条是案例线，通过36氪、澎湃新闻、养花大全、放心购精选、硅谷密探、泡泡网、创业家、中关村在线、茄子炖豆角、十点读书、懂车帝等头条号运营的精彩案例，让读者掌握头条运营和推广的技巧，早一点赢利进而变现赚钱。 《从零开始学今日头条运营和推广》实用性强，适合于头条的创业者、运营者、管理者等人群阅读。
从零开始学今日头条运营和推广 目录
目录
第１章 入门——如何成功成为头条号一员 1
1.1 认识——头条号的概念和特色 2
1.1.1 概念——头条号是什么 2
1.1.2 优势——头条号有什么特色 2
1.2 选择——头条号的两大类型 4
1.2.1 类型——两大类型，满足不同需求 4
1.2.2 权限——不同类型，功能权限要分清 5
1.2.3 思考——根据自身所需，选择头条号 5
1.2.4 反问——3个方面，挑选合适头条号 6
1.2.5 选号——3大方法，可供运营者参考 7
1.3 注册——3种方式注册头条号 7
1.3.1 个人号——以电脑端注册为例 7
1.3.2 企业号——以电脑端注册为例 9
1.3.3 客户端——随时随地完成注册 11
1.4 认证——更多功能权限和价值 13
1.4.1 实名认证——开通更多功能权限 13
1.4.2 头条认证——两种方式，证明自己 16
1.4.3 加V认证——提高头条号辨识度 17
第２章 管理——如何完善头条号后台设置 19
2.1 账号——了解头条号的8大基础信息 20
2.1.1 取好名——让用户认识你的便捷途径 20
2.1.2 设头像——让账号更醒目的正确姿势 22
2.1.3 做介绍——让用户知道你的价值和意义 24
2.1.4 二维码——更多平台扫码关注头条号 25
2.1.5 设置好——绑定手机和图片水印很重要 27
2.1.6 需换绑——轻松完成常用手机号的绑定 28
2.1.7 黑名单——阻碍双方内容推送要慎重 29
2.1.8 改类型——了解申请准备和申请流程 33
2.2 功能——管理好头条号的9大模块 33
2.2.1 管理评论——4大评论分区，要分清 34
2.2.2 管理粉丝——3大详细内容，需分析 35
2.2.3 功能实验室——4大版块寻找优质资源 37
2.2.4 全网维权——3大优势，保护原创版权 38
2.2.5 维权实现——如何处理疑似抄袭文章 39
2.2.6 白名单——扩大推广，防止侵权误判 40
2.2.7 号外推广——通过付费来增加推荐量 42
2.2.8 权限进阶——17种功能，如何轻松开通 43
2.2.9 自定义菜单——遵循规范，设置好链接 45
第３章 变现——如何才能有幸分一杯羹 49
3.1 内容——实现有价值的变现途径 50
3.1.1 签约——获得固定作者收益 50
3.1.2 分成——3 大变现结算依据 51
3.1.3 补贴——注意方法获利惊人 52
3.1.4 打赏——用户认可内容获利 53
3.1.5 合作——视频接口参与获利 55
3.1.6 商品——通过成交量佣金获利 56
3.2 政策——5 大方向加速变现落地 56
3.2.1 “千人万元”——平台提供的功能权限 57
3.2.2 “礼遇计划”——额外的高额奖励活动 58
3.2.3 “高佣扶持”——基于商品推广的获利 60
3.2.4 “创业孵化”——全力支持的创业变现 62
3.2.5 “国风计划”——扶持传统文化优质内容 65
3.3 更多——试水多种方式巧妙变现 66
3.3.1 商城推广——与商家合作获利 66
3.3.2 版权短板——短视频制作获利 67
3.3.3 企业融资——快速积累发展资金 68
3.3.4 账号转让——运营成果成功获利 69
第４章 广告——如何抓住“粉丝经济”机遇 71
4.1 了解——流量分成的头条广告 72
4.1.1 概念——什么是头条广告 72
4.1.2 展示——头条广告的出现位置 72
4.1.3 收益——两大方面，成功提升 73
4.2 管理——如何让广告成功变现 74
4.2.1 查看——“收益概览”信息 74
4.2.2 途径——如何设置广告投放 75
4.2.3 设置——开通和新增自营广告 76
4.3 结算——绑定银行卡和提现 78
4.3.1 前提——绑定银行卡 79
4.3.2 操作——申请提现 80
第5 章 颜值——如何优化提升内容点击率 81
5.1 标题——8 种技巧，助力文章被点击 82
5.1.1 数字——吸引用户探究背后内容 82
5.1.2 对比——着力突出某一产品优点 83
5.1.3 热词——能紧跟潮流并夺人眼球 84
5.1.4 观点——变体多，学会巧妙应用 85
5.1.5 经验——能让更多的人少走弯路 87
5.1.6 疑问——清楚地说明文章的内容 88
5.1.7 新闻——要素呈现，给人以信赖 90
5.1.8 速成——传递信心，激发人的动力 91
5.2 封面——8 大途径，让文章更易吸睛 92
5.2.1 设置——单图或多图，不要忘了裁剪 92
5.2.2 代入感——从用户出发，让图片人情化 95
5.2.3 创意——新包装+ 细节图，吸引注意力 96
5.2.4 场景——真实呈现，才能更直观地感受 97
5.2.5 符号化——把内容植入用户的认知里 98
5.2.6 吸睛——更具体、更清晰的图片才可靠 99
5.2.7 亲民——加入人的元素，才能更亲切 100
5.2.8 反差——通过对比效果来突出某一主题 101
第６章 图文——如何引来百万流量阅读欣赏 103
6.1 图文——打造规范、吸睛正文内容 104
6.1.1 规范——提升质量，内容和格式要注意 104
6.1.2 0 推荐——这些情况，你的文章中有吗 107
6.1.3 情感——*大限度地表达出内容感染力 108
6.1.4 场景感——两种描写法，提升阅读体验 109
6.1.5 价值感——让用户感到获取内容的愉悦 110
6.1.6 使用性——想获得用户喜爱，定位要细 112
6.1.7 借鉴性——通过竞争来宣传和发展自己 113
6.2 微头条——4 大方面打造爆款短内容 114
6.2.1 分发内容——3 大渠道完成微头条传播 114
6.2.2 强品牌——提升用户认知，才能有关注 115
6.2.3 创作力优势——4 大优势快速打造爆款 116
6.2.4 人格化——加深用户对头条号的认知 116
6.3 排版——让用户的视觉舒适是关键 117
6.3.1 H1 标题——一键完成正文标题设置 117
6.3.2 字体加粗——明确标注要说明的重点 118
6.3.3 引用——让名人名言为你加持 119
6.3.4 分割线——让图文层面分明的方法 120
6.3.5 无序列表——启动“项目符号”模式 121
6.3.6 有序列表——启动“项目编号”模式 122
6.3.7 多媒体元素——图片+ 视频+ 音频+ 投票 122
6.3.8 文章链接——了解更多关联内容 124
6.3.9 双标题——给文章多一次曝光机会 125
第７章 视频——如何打造次世代的图文 127
7.1 西瓜视频——如何轻松完成发表和管理 128
7.1.1 首页——相关数据+ 视频内容 128
7.1.2 发表——上传视频+ 发表合辑 129
7.1.3 管理——让视频获得更多流量 132
7.2 小视频——如何运用关联平台打造视频 133
7.2.1 头条小视频——助力头条号涨粉 133
7.2.2 抖音短视频——打造创意音乐视频 135
7.2.3 火山小视频——实现内容精准推荐 137
7.3 爆款——如何打造引人注意的视频内容 139
7.3.1 选题——打造爆款内容的基础 139
7.3.2 领域——不要忽视身边的点滴 141
7.3.3 互动——学会制造话题提升关注 142
7.3.4 造势——利用热点为自己增加人气 142
7.3.5 有趣——让用户主动分享给更多人 144
第８章 问答——如何快速成为悟空问答达人 145
8.1 管理——提问+ 回答+ 邀请回答 146
8.1.1 提问——3 大原则，不可疏忽 146
8.1.2 回答——让你可能被推荐到首页 148
8.1.3 邀请回答——寻找关注领域的强者 150
8.2 内容——要点+ 案例，尽在此 151
8.2.1 问题——选择得好是爆款前提 152
8.2.2 内容——高质量才能成为爆款 153
8.2.3 粉丝——发挥平台大流量作用 154
8.2.4 排版——不可忽视内容版式 156
8.2.5 误区——这些行为要避免 157
8.2.6 案例1——时尚领域达人问答 157
8.2.7 案例2——文史领域达人问答 160
第９章 推广——掌握机制和技巧，提高推荐量 163
9.1 机制——了解内容是如何推荐成功的 164
9.1.1 如何避免被消重 164
9.1.2 如何快速通过审核 166
9.1.3 如何将内容传达给目标用户 168
9.2 策略——4 大常规角度获得高推荐量 170
9.2.1 大数据——实现精准化推广 170
9.2.2 好口碑——实现快速自发推广 171
9.2.3 事件——实现用户的有效转化 172
9.2.4 病毒式——实现大范围传播 173
9.3 技巧——4 大实用方法获得高关注度 174
9.3.1 造势——3 大途径，增加用户认知度 175
9.3.2 包装——两大方法，增加额外曝光度 176
9.3.3 卖点——适时表达，才能抓住用户 177
9.3.4 积累——优质粉丝，成就生存之本 179
第10 章 数据——如何驾驭好用户与内容运营 181
10.1 用户——9 大数据分析，为吸粉做准备 182
10.1.1 新增粉丝——了解运营效果 182
10.1.2 取消关注——找原因获佳绩 185
10.1.3 性别属性——内容精细化发展 186
10.1.4 年龄属性——确定内容领域 187
10.1.5 地域属性——3 大思路决定运营 187
10.1.6 终端属性——手机功能要衡量 189
10.1.7 偏好内容——把握内容拓展方向 189
10.1.8 偏好关键词——更多用户搜索 190
10.1.9 共同用户——聚焦你的合作伙伴 190
10.2 内容——6 大数据分析，轻松打造爆款 191
10.2.1 数据概况——整体把握内容推广 191
10.2.2 总体图文——两大角度提升阅读量 194
10.2.3 单篇图文——分析用户阅读体验 195
10.2.4 视频内容——尽在概况与详情中 197
10.2.5 微头条内容——准确反映用户兴趣 198
10.2.6 问答内容——搭载上头条的快船 199
第11 章 粉丝——如何做到1 天增粉1000 201
11.1 定位——洞悉用户，做好涨粉准备 202
11.1.1 画像——精准了解目标用户属性 202
11.1.2 痛点——找到用户*关心的问题 204
11.2 引流一——利用内容和功能引流 206
11.2.1 图文——高推荐量下的内容引流 206
11.2.2 短视频——视觉大冲击的内容引流 209
11.2.3 微头条——一眼知全貌的内容引流 210
11.2.4 问答——集聚相似用户的内容涨粉 212
11.2.5 设置——时刻不要忘记添加引导语 214
11.2.6 话题——利用强互动性的内容涨粉 216
11.2.7 私信——利用功能设置巧妙引流 217
11.2.8 菜单——自定义添加的功能引流 219
11.3 引流二——利用其他媒体平台引流 220
11.3.1 微信公众号——应用广泛的社交平台引流 220
11.3.2 微博——简短内容实现平台快速引流 220
11.3.3 简书——优质原创内容优势积极引流 221
11.3.4 一点号——基于兴趣的资讯平台引流 222
11.3.5 抖音——紧密关联的视频平台引流 223
11.3.6 京东——“京条计划”下的电商平台引流 224
第12 章 成效——留存促活，开启粉丝2.0 版本 225
12.1 晓留存——检验头条号粉丝效果 226
12.1.1 3 大要素，决定用户留存 226
12.1.2 两大方面，见证留存重要性 228
12.1.3 3 大方向，着手实现用户留存 229
12.1.4 两大误区，用户留存操作要避开 230
12.2 少取关——如何让用户更多留存 231
12.2.1 设置关键字自动回复 231
12.2.2 巧妙回复和管理评论 231
12.2.3 重点进行产品的优化 232
12.2.4 利用魔法数字案例 234
12.2.5 打造高频价值功能 235
12.2.6 加重用户离开成本 236
12.2.7 创造、置入使用场景 237
12.3 召回——如何才能让流失用户回归 238
12.3.1 何人适合召回 238
12.3.2 有何共同属性 239
12.3.3 何种方式提醒 240
12.3.4 有何真正需求 242
12.4 促活——如何才能提升用户贡献值 242
12.4.1 两种情况——决定用户不活跃 243
12.4.2 两大角度——对用户进行分级 243
12.4.3 精神——激励用户不断提升等级 244
12.4.4 利益——激励用户获得利益和价值 245
12.4.5 情感——激励并让用户产生共鸣 246
12.4.6 内群体——唤醒用户的归属感 247
12.4.7 自我印象管理——提供证明途径 248
12.4.8 活动——促活用户看影响大小 248
12.4.9 互动——长久促活，要经常沟通 249
展开全部
从零开始学今日头条运营和推广 节选
第１章 入门——如何成功成为头条号一员 学前提示 随着越来越多的新媒体人进驻头条号，许多人开始关注头条号，并开始考虑在今日头条上展现自身价值和获利。本章就从注册和登录头条号开始介绍，告诉读者如何选择和操作，才能有利于后期发展和完善平台设置。 要点展示 认识——头条号的概念和特色 选择——头条号的两大类型 注册——3 种方式注册头条号 认证——更多功能权限和价值 1.1 认识——头条号的概念和特色 在如今新媒体平台众多的情况下，今日头条是其中的一个比较重要的亿级流量平台，众多新媒体人、自媒体人都见证和参与了头条号的发展。那么，什么是头条号，它又有着怎样的特色呢？本节将对这两个问题进行重点阐述。 1.1.1 概念——头条号是什么 “信息创造价值”是今日头条平台的广告语。今日头条平台是张一鸣先生于2012 年推出的一款个性化推荐引擎软件，它能够为平台的用户提供*有价值的各种信息。 今日头条从创立日开始，其用户数量就不断地被突破，截至2017 年10 月，今日头条的相关数据情况如图1-1 所示。 图1-1 今日头条的相关数据情况介绍 1.1.2 优势——头条号有什么特色 今日头条平台庞大的用户量，为新媒体运营者吸粉、引流提供了强有力的支撑。今日头条平台具有以下4 个特点。 1．推送信息——个性化 今日头条*大的特点是能够通过基于数据分析的推荐引擎技术，将用户的兴趣、特点、位置等多维度的数据挖掘出来，然后针对这些维度进行多元化、个性化的内容推荐。推荐的内容多种多样，包括新闻、音乐、电影、游戏和购物资讯等。 举例来说，当用户通过微博、QQ 等社交账号登录今日头条时，今日头条就会通过一定的算法，在短短的时间内解读出使用者的兴趣爱好、位置、特点等信息，用户每次在平台上进行操作，例如阅读、搜索等，今日头条都会定时更新用户的相关信息，从而实现精准的阅读内容推荐。 今日头条自诞生之日起，就获得多个荣誉奖项，在2016 年的中国独角兽企业估值排行榜TOP300 中排名第124 位。 2．登录方式——多样化 用户登录今日头条的方式有多种，除了手机号这一登录方式外，它还支持其他登录方式，如微信、QQ、天翼账号和邮箱等。其中，手机号登录又可分为验证码登录和账号密码登录。 3．信息内容——涵盖广 今日头条平台上的内容涵盖面非常广，用户能够看见各种类型的内容，以及其他平台推送的信息。图1-2 所示是今日头条平台上内容涵盖的范围。而且，今日头条平台上新闻内容更新得非常及时，用户几分钟就可以刷新一次页面，浏览新信息。 图1-2 今日头条平台上内容涵盖的范围 4．互动分享——易操作 对于今日头条推送的大部分信息，用户都可以进行评论，用户之间也可以进行互动。 今日头条平台为用户提供了方便快捷的信息分享功能，用户在看见自己感兴趣的信息之后，只要单击页面上的转发按钮即可将该信息分享、传播到其他平台上，例如新浪微博、微信等。 1.2 选择——头条号的两大类型 想在今日头条平台上寻求发展机会的人，首先应该了解该平台和自身发展的方向。发展的方向包括你的内容领域、用户定位等，也包括要选择什么类型的头条号。本节就从头条号的类型出发来进行介绍，帮助读者进一步了解今日头条平台。 1.2.1 类型——两大类型，满足不同需求 关于头条号，从大的方面来说，包括两种类型，即个人号和机构号，在注册页面可以看到具体的介绍，如图1-3 所示。 图1-3 头条号的两大类型 从细分的角度来说，机构号可根据其机构属性的不同分为5 大类，如图1-4 所示。 图1-4 机构号的5 大细分类别
从零开始学今日头条运营和推广 作者简介
叶龙 网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和极体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。
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