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现代广告经营与管理 版权信息
- ISBN：9787563811281
- 条形码：9787563811281 ; 978-7-5638-1128-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
现代广告经营与管理 内容简介
《现代广告经营与管理/广告专业系列教材》为高等院校广告专业系列教材之一，全书从管理学和专业经营的观念出发，阐释了广告产业化的发展及决策战略。主要内容包括：广告产业及经营管理、广告战略及经营管理、广告环境及调控管理等。通过《现代广告经营与管理/广告专业系列教材》的学习，学生可以掌握企业广告的组织管理、经营管理、运作技巧、经济分析和约束机制等。
现代广告经营与管理 目录
绪论
上编 广告公共管理
**章 广告产业与广告市场
**节 广告产业
第二节 广告市场
第二章 广告公共管理概说
**节 广告公共管理的内涵
第二节 广告公共管理体制
第三章 广告公共管理的历史发展
**节 世界广告公共管理的发展概况
第二节 我国广告公共管理的历史发展
第四章 广告法规与广告行政管理
**节 广告法规
第二节 广告行政管理
第五章 广告行业自律
**节 广告行业自律概述
第二节 我国广告行业自律的现状
第六章 广告社会监督
**节 广告社会监督的内涵、职能和特点
第二节 广告社会监督的实施
中编 广告主体及其经营与管理
第七章 专业广告公司
**节 广告公司的组织
第二节 广告公司的经营运作
第三节 广告公司的经营管理
第八章 媒介广告经营与管理
**节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营与管理
第九章 企业广告经营与管理
**节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告经营运作与管理
第十章 广告经营理念
**节 广告经营的服务、责任与效益观念
第二节 广告经营理念的发展
第十一章 广告经营机制
**节 广告经营机制概说
第二节 广告代理制
第三节 我国科学广告经营机制的建构
下编 广告业务运作的流程与控制
上编 广告公共管理
**章 广告产业与广告市场
**节 广告产业
第二节 广告市场
第二章 广告公共管理概说
**节 广告公共管理的内涵
第二节 广告公共管理体制
第三章 广告公共管理的历史发展
**节 世界广告公共管理的发展概况
第二节 我国广告公共管理的历史发展
第四章 广告法规与广告行政管理
**节 广告法规
第二节 广告行政管理
第五章 广告行业自律
**节 广告行业自律概述
第二节 我国广告行业自律的现状
第六章 广告社会监督
**节 广告社会监督的内涵、职能和特点
第二节 广告社会监督的实施
中编 广告主体及其经营与管理
第七章 专业广告公司
**节 广告公司的组织
第二节 广告公司的经营运作
第三节 广告公司的经营管理
第八章 媒介广告经营与管理
**节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营与管理
第九章 企业广告经营与管理
**节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告经营运作与管理
第十章 广告经营理念
**节 广告经营的服务、责任与效益观念
第二节 广告经营理念的发展
第十一章 广告经营机制
**节 广告经营机制概说
第二节 广告代理制
第三节 我国科学广告经营机制的建构
下编 广告业务运作的流程与控制
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现代广告经营与管理 节选
《现代广告经营与管理/广告专业系列教材》： **节广告产业 广告作为一种信息服务早已存在。现代广告经营活动的日益频繁、广告媒体的不断发展，以及信息革命在全球范围的迅猛推进，*终加速和促进了广告的产业化进程，使广告成为一门独立的现代信息服务产业。广告产业同时又具有区别于一般服务性产业的特殊性质和特点。 一、广告产业的性质与规模 （一）广告产业的概念和性质 1.几种有代表性的定义。在经济研究中，从分类的角度看，“产业”是一个比较模糊的概念，在英文中，“产业”、“工业”、“行业”等都可以用“Industry”来表示，所以，针对不同的研究目的，必须给“产业”以特定的定义。 简单地说，产业是由提供相近产品或服务、在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的。具有某类共同特性是将企业划分为不同产业的基准。 关于广告产业这个概念，目前国内广告学方面的专著和教材中有“广告产业”、“广告业”、“广告经济”、“广告市场”、“广告事业”、“广告代理业”、“广告行业”等几个相关的概念。 下面是几个有代表性的定义： “广告代理业”，它是以现代化的广告代理公司为主体建立起来的产业，强调的是现代化的广告代理公司在广告市场中处于中心位置。① “广告产业”，它是指独立的现代信息服务产业，其经营活动是在一定的市场背景下展开的。把“广告产业”和“广告市场”这两个概念进行区分，“广告市场”就是指广告作为一种特殊产品的交换关系的总和。② 有专家认为，广义的“广告产业”是由提供广告宣传促销的需求（广告主的促销需求）、供给（广告媒介物的供给）、生产（广告制作）、服务（广告商等的促销劳务服务等）的群体构成的，而狭义的广告产业则是由广告商构成的。① “广告经济”，它是一种以经济全球化为背景，以市场经济为舞台，以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以产品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形态，其载体的外延十分广阔，主要有三大类，即广告作品、广告活动、广告品牌形象策划。② “广告行业”，它是由广告公司、广告媒介单位、广告制作企业及其他广告经营企业构成。③综上所述，本节所指的“广告产业”是狭义的广告产业，主要是指各类广告公司的集合，即提供广告产品或相关广告服务的企业集合，主要包括综合代理广告公司、专项代理广告公司、企业广告公司、媒介广告公司，以及各种以提供广告产品或广告服务为主营业务的企事业单位等。而广义的广告产业，则包括广告公司、广告媒介、广告主和消费者这四者构成的广告市场。 2.广告产业的性质。从世界范围来看，广告产业的产生是社会分工的必然产物，也是商品经济发展的需要。近代大众化报纸的发展，使近代广告经营得以产生和发展，具有现代意义的广告代理公司不断涌现，加速了广告现代化的进程，广告经营提升到了全新的发展阶段，并*终摆脱了对媒介的依附，成为独立的新兴行业。 1979年1月28日，上海电视台播出了一则1分多钟的医药广告，标志着我国广告市场的重开。20世纪80年代末90年代初，我国广告业快速发展。这一时期，国家管理部门进一步把广告产业确定为第三产业，与旅游业相比，广告产业被称为第二大“无烟工业”。1992年12月全国工商局长会议之后，国家计委与国家工商行政管理总局联合发出的《关于广告业发展的规划纲要》，对广告产业的性质和地位进行了重新界定：“广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是直接为生产和生活提供市场营销服务和信息传播服务的重要部门。加快我国广告业的健康发展对于建设社会主义市场经济具有极为重要的意义。” 广告产业作为现代产业，从其归属上看，应属第三产业。广告经营活动从本质上说，是一种大众传播活动，其目的是市场营销。在这个传播过程中，一切活动都围绕着广告目标的达成而进行，*终实现对广告主的服务；同时，广告信息的传播，也对消费者产生了社会服务功能。因此，整个广告产业的运作过程，同时也是一个社会化的服务过程。广告活动是信息传播活动，因为广告信息商品的特殊性，使其区别于一般性的劳务服务。广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集型产业，为社会提供高智力、高技术的服务，这是广告产业有别于第三产业中的一般性服务行业的重要特点。广告产业作为重要的信息传播产业，在信息社会中将发挥重要的作用。 ……
现代广告经营与管理 作者简介
张金海，男，1951年6月生，湖北省石首市人，现任教育部人文社会科学重点研究基地——武汉大学媒体发展研究中心主任，全国广告教育研究会副会长，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师主要从事广告传播理论、广告传播的运作与管理，以及媒介产业与媒介经济研究。 黄玉波，男，1971年5月生，江西省乐平市人，新闻学博士，深圳大学广告系讲师，深圳大学传媒与发展研究中心研究员主要从事广告传播、传媒经济研究
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