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市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版)
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市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版)

作者：彭石普编著
出版社：东北财经大学出版社出版时间：2018-01-01
开本： 其它 页数： 250
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市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版) 版权信息

  • ISBN：9787565428302
  • 条形码：9787565428302 ; 978-7-5654-2830-2
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    研究生/本科/专科教材

市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版) 本书特色

本次修订在前三版基础上又作了如下努力：
1.与时俱进，修改了部分章节的内容。例如，*总理在2015 年政府工作报告中提出“互联网＋”行动计划后，我们迎来了一个全新的网络经营时代，它不仅为传统企业的营销带来了新的机遇，同时也向传统企业的营销提出了新的挑战，一场新的营销革命已经到来。因此，本次修订在第1章增添了互联网迅速发展带来的机遇和挑战这一内容，并与此相适应，增加了相应的“热点问题讨论”、“案例分析”和“善恶研判”资料。
2.联合国教科文组织的研究表明：进入21世纪，不少学科知识更新周期已缩短至2～3 年，这意味着相当多学生在校学习的知识到毕业后已过时。为培养在校生“自主学习”能力，第四版教材将奇数各章“学习目标”中的“实训目标”和“基本训练”中的“实训题”，分别用“自主学习”的子目标或子题型述项替换，突显其与“实践能力”训练并重的教学要求。
3.书后“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4” 4.同步修订了“网络教学资源包”中的各文件，使之与新版主教材相配套。

市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版) 内容简介

本次修订在前三版基础上又作了如下努力：1.与时俱进，修改了部分章节的内容。例如，李克强总理在2015 年政府工作报告中提出“互联网＋”行动计划后，我们迎来了一个全新的网络经营时代，它不仅为传统企业的营销带来了新的机遇，同时也向传统企业的营销提出了新的挑战，一场新的营销革命已经到来。因此，本次修订在第1章增添了互联网迅速发展带来的机遇和挑战这一内容，并与此相适应，增加了相应的“热点问题讨论”、“案例分析”和“善恶研判”资料。 2.联合国教科文组织的研究表明：进入21世纪，不少学科知识更新周期已缩短至2～3 年，这意味着相当多学生在校学习的知识到毕业后已过时。为培养在校生“自主学习”能力，第四版教材将奇数各章“学习目标”中的“实训目标”和“基本训练”中的“实训题”，分别用“自主学习”的子目标或子题型述项替换，突显其与“实践能力”训练并重的教学要求。 3.书后“课业范例”中增加了“自主学习”的“范例综-4”4.同步修订了“网络教学资源包”中的各文件，使之与新版主教材相配套。

市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版) 目录

第1 章市场营销概述／1 学习目标／1
引例／2
1.1 市场营销概念／2
1.2 市场营销观念／7
1.3 市场营销基本理论／15
本章概要／17
基本训练／18
单元考核／23
第2 章市场环境分析与营销调研／24
学习目标／24
引例／25
2.1 市场环境分析／25
2.2 市场营销调研／32
本章概要／42
基本训练／43
单元考核／48
第3 章消费者购买行为分析／49
学习目标／49
引例／50
3.1 消费者购买行为／50
3.2 影响消费者购买行为因素／56
3.3 消费者购买决策过程／59
本章概要／62
基本训练／63
单元考核／66
第4 章市场细分与目标市场定位／67
学习目标／67
引例／68
4.1 市场细分／69
4.2 选择目标市场／76
4.3 市场定位／79
本章概要／85
基本训练／87
单元考核／91
第5 章产品策略／92
学习目标／92
引例／93
5.1 整体产品／93
5.2 新产品开发／99
5.3 包装策略／107
5.4 品牌策略／111
5.5 产品生命周期策略／116
本章概要／120
基本训练／122
单元考核／124
第6 章定价策略／125
学习目标／125
引例／126
6.1 影响定价的因素／126
6.2 定价目标／129
6.3 定价方法／131
6.4 定价策略／136
本章概要／142
基本训练／143
单元考核／147
第7 章分销渠道策略／148
学习目标／148
引例／149
7.1 分销渠道选择／150
7.2 分销渠道管理／157
本章概要／164
基本训练／165
单元考核／168
目录3
第8 章促销策略／169
学习目标／169
引例／170
8.1 促销概述／171
8.2 人员推销／180
8.3 营业推广／187
8.4 广告促销／192
8.5 公关促销／199
本章概要／204
基本训练／206
单元考核／211
综合训练与考核/ 212
综合训练/ 212
综合考核/ 218
课业范例/ 219
范例综-1／219
范例综-2／222
范例综-3／225
范例综-4／233
主要参考文献／238
附录
附录一职业核心能力训练“知识准备”参照范围／239
附录二案例分析训练考核参照指标与规范／243
附录三职业核心能力训练考核参照规范与标准／244
附录四职业道德训练考核参照规范与标准／249
附录五能力训练考核参照采分系数／250
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市场营销-理论.实务.案例.实训-(第四版) 作者简介

彭石普，现任广东邮电职业技术学院学术委员会副主任，教授，武汉工程大学硕士生导师：曾赴美国、韩国学习考察；全国商业职业教育教学指导委员会市场营销专指委委员：湖南省普通高校首届教学名师，第四、第六届国家级教学名师候选人；中央财政支持重点专业建设项目负责人，《市场营销原理与实训》国家级精品课程负责人，市场营销省级专业带头人，市场营销省级教学团队带头人，市场营销省级精品专业负责人；湖南省“先进工作者（劳动模范）”；广东省营销学会顾问。 曾任中国人寿保险郴州分公司营销顾问、讲师团首席讲师，中国人寿“财富之旅”全国巡讲团金牌讲师，中国太平洋人寿保险湖南省公司保险顾问。亲自推销并策划组织寿险营销市场拓展，最高一场产品说明会收保费589万元。获“行销之王”、“杰出贡献奖”。多次担任各类网上评审专家和现场验收评审专家，全国高校营销大赛总决赛专家评委。从事市场营销专业教学30余年，以市场营销教学和职业教育研究见长。获国家精品教材一项，省级教学成果一等奖一项、二等奖两项、三等奖一项，在省级以上刊物发表营销文章100多篇，主编教材6部，编著7部，专著两部。

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