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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787550431416
- 条形码：9787550431416 ; 978-7-5504-3141-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
本书定位于应用型教材，在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上，主要采用大量的营销案例、营销情景和营销故事对相关知识点进行了分析，并编写了相应的课后练习和营销技能实训题，以提高读者运用营销理论分析和解决实际问题的能力。另外，本书突现了数字化教材的特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式来呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。
市场营销学 内容简介
本书定位于应用型教材，在较全面和系统地阐述市场营销学的基本理论的基础上，主要采用大量的营销案例、营销情景和营销故事对相关知识点进行了分析，并编写了相应的课后练习和营销技能实训题，以提高读者运用营销理论分析和解决实际问题的能力。另外，本书突现了数字化教材的特色，部分延伸知识内容采用了二维码的形式来呈现，以激发读者的学习兴趣，拓展其知识面。
市场营销学 目录
**模块 营销概述
**章 市场营销概述
走进营销
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销学
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第二章 市场营销管理哲学
走进营销
**节 市场营销管理的本质
第二节 市场营销管理哲学的演进
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第二模块 营销环境分析
第三章 市场营销环境
走进营销
**节 市场营销环境的定义与特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第四章 消费者市场与组织市场分析
走进营销
**节 消费者市场分析
第二节 组织市场分析
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第五章 市场营销调研
走进营销
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研程序和方法
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第三模块 营销战略的设计
第六章 目标市场营销战略
走进营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第七章 竞争性营销战略
走进营销
**节 竞争者分析
第二节 竞争性营销战略的类型
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第四模块 营销策略的制定
第八章 产品策略
走进营销
**节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装策略
第五节 新产品开发
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第九章 品牌策略
走进营销
**节 品牌与品牌资产
第二节 品牌策略的制定
第三节 品牌保护与品牌管理
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第十章 定价策略
走进营销
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略的制定
第四节 价格调整与企业对策
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第十一章 分销策略
走进营销
**节 分销渠道的概念和类型
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第十二章 促销策略
走进营销
**节 促销与促销组合
第二节 促销组合四大策略
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
第五模块 营销领域的创新
第十三章 市场营销新发展
走进营销
**节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 体验营销
第五节 新媒体营销
本章小结
趣味阅读
课后练习
营销技能实训
参考文献
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