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鼠碑溢出效应驱动机理研究-社会感染视角 版权信息
- ISBN：9787514180152
- 条形码：9787514180152 ; 978-7-5141-8015-2
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
鼠碑溢出效应驱动机理研究-社会感染视角 本书特色
本书探究社会化网络中鼠碑信息宏观扩散结构及内在驱动机理。首先，综述了人际互动网络市场、社会感染等相关概念。其次，实施了鼠碑扩散结构实证研究。再次，研究发现社会临场感通过鼠碑采纳意愿正向影响鼠碑再传播意愿。
鼠碑溢出效应驱动机理研究-社会感染视角 内容简介
本书探究社会化网络中鼠碑信息宏观扩散结构及内在驱动机理。首先，综述了人际互动网络市场、社会感染等相关概念。其次，实施了鼠碑扩散结构实证研究。再次，研究发现社会临场感通过鼠碑采纳意愿正向影响鼠碑再传播意愿。
鼠碑溢出效应驱动机理研究-社会感染视角 目录
**章 绪论 **节 市场沟通历史演进 第二节 市场人际互动网络 第三节 口碑与鼠碑 第四节 现实背景 第五节 研究方法、流程与结构第二章 理论基础 **节 社会助长理论 第二节 社会影响理论 第三节 社会临场感理论 第四节 社会感染理论 第五节 创新扩散理论第三章 文献综述 **节 社会临场感对消费者行为的影响 第二节 鼠碑传播相关研究 第三节 鼠碑采纳相关研究 第四节 鼠碑再传播相关研究 第五节 鼠碑溢出效应相关研究 第六节 名人特质与消费行为相关研究第四章 名人特质与鼠碑传播意愿实证研究 **节 量表设计与修正 第二节 研究假设与模型构建 第三节 数据分析与假设检验第五章 鼠碑采纳与再传播实证研究 **节 研究假设与模型构建 第二节 问卷设计与调研 第三节 数据分析 第四节 调节作用分析 第五节 鼠碑采纳与扩散实证研究结果第六章 研究结论与展望 **节 主要结论与创新点 第二节 对策建议 第三节 研究局限与展望附录一 名人特质与消费者购买行为调查附录二 鼠碑采纳与扩散调研问卷参考文献后记
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鼠碑溢出效应驱动机理研究-社会感染视角 作者简介
吕洪兵，男，1967年5月出生，四川资阳人。1990年吉林大学自然辩证法专业毕业，获哲学学士学位；2000年吉林大学商业经济专业毕业，获经济学硕士学位；2012年大连理工大学技术经济与管理专业毕业，获管理学博士学位。2003年获国家公派访问学者资格。大连交通大学管理学院教授，研究方向：网络营销、电子商务。参与和主持各级项目16项，撰写学术著作多部，在《软科学》和《新华文摘》等期刊发表论文20余篇。
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