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市场营销 版权信息
- ISBN：9787504762283
- 条形码：9787504762283 ; 978-7-5047-6228-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销 本书特色
本书是面向应用型本科教学的市场营销教材，涵盖了经管类专业学习本课程所掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，本书的编写坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性，同时注重吸收国内外市场营销学方面的*新研究成果，精减篇幅，增强应用型人才学习市场营销的实用性，全书共10章，每章均附有*新案例和课后实践，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、切实把理论与实践相结合，对学生学习本课程有较大的帮助。
本书即可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参考书。
市场营销 内容简介
本书是面向应用型本科教学的市场营销教材，涵盖了经管类专业学习本课程所掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，本书的编写坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性，同时注重吸收国内外市场营销学方面的研究成果，精减篇幅，增强应用型人才学习市场营销的实用性，全书共10章，每章均附有案例和课后实践，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、切实把理论与实践相结合，对学生学习本课程有较大的帮助。 本书即可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参考书。
市场营销 目录
**章 市场营销初探 ………………………………………………………………………1**节 市场营销概述 ……………………………………………………………… 2
第二节 市场营销环境 ……………………………………………………………… 8
第三节 市场营销人员素质与能力培养 …………………………………………… 21
第二章 消费者需求分析 …………………………………………………………………26
**节 消费者需求及相关概念 …………………………………………………… 27
第二节 市场调研与预测 …………………………………………………………… 36**章 市场营销初探 ………………………………………………………………………1 **节 市场营销概述 ……………………………………………………………… 2 第二节 市场营销环境 ……………………………………………………………… 8 第三节 市场营销人员素质与能力培养 …………………………………………… 21 第二章 消费者需求分析 …………………………………………………………………26 **节 消费者需求及相关概念 …………………………………………………… 27 第二节 市场调研与预测 …………………………………………………………… 36 第三节 消费者购买决策过程 ……………………………………………………… 46 第三章 定位目标市场 ………………………………………………………………………53 **节 市场细分 …………………………………………………………………… 54 第二节 目标市场选择 ……………………………………………………………… 62 第三节 市场定位 …………………………………………………………………… 67 第四章 产品策略制订 ………………………………………………………………………74 **节 产品与产品的分类 ………………………………………………………… 75 第二节 产品组合策略 ……………………………………………………………… 78 第三节 产品生命周期策略 ………………………………………………………… 82 第四节 新产品开发策略 …………………………………………………………… 87 第五节 品牌和包装策略 …………………………………………………………… 94 第五章 分销渠道策略制订 ………………………………………………………………100 **节 分销渠道概述 ……………………………………………………………… 101 第二节 分销渠道的设计 …………………………………………………………… 107 第三节 分销渠道的管理 …………………………………………………………… 114 市场营销 2第六章 价格策略制订 ………………………………………………………………………124 **节 价格理论 …………………………………………………………………… 125 第二节 制约价格的因素 …………………………………………………………… 128 第三节 定价目标、方法及流程 …………………………………………………… 133 第四节 定价相关策略 ……………………………………………………………… 137 第五节 价格调整与企业反应 ……………………………………………………… 143 第七章 促销策略制订 ………………………………………………………………………149 **节 促销与促销组合 …………………………………………………………… 150 第二节 人员推销 …………………………………………………………………… 155 第三节 广告宣传 …………………………………………………………………… 161 第四节 公共关系 …………………………………………………………………… 169 第八章 市场营销管理 ………………………………………………………………………175 **节 营销执行与控制管理 ……………………………………………………… 176 第二节 营销计划管理 ……………………………………………………………… 181 第三节 营销战略导向管理 ………………………………………………………… 184 第四节 营销组织管理 ……………………………………………………………… 189 第九章 国际市场营销 ………………………………………………………………………196 **节 国际市场营销概述 ………………………………………………………… 197 第二节 国际市场营销环境 ………………………………………………………… 199 第三节 国际目标市场选择 ………………………………………………………… 202 第四节 如何进入国际市场 ………………………………………………………… 208 第五节 国际市场营销策略 ………………………………………………………… 213 第十章 市场营销的新理念 ………………………………………………………………220 **节 绿色营销 …………………………………………………………………… 221 第二节 网络营销 …………………………………………………………………… 226 第三节 体验营销 …………………………………………………………………… 229 第四节 关系营销 …………………………………………………………………… 234 第五节 服务营销 …………………………………………………………………… 239 第六节 整合营销 …………………………………………………………………… 247 参考文献 …………………………………………………………………………………………252信息
第二节 市场营销环境 ……………………………………………………………… 8
第三节 市场营销人员素质与能力培养 …………………………………………… 21
第二章 消费者需求分析 …………………………………………………………………26
**节 消费者需求及相关概念 …………………………………………………… 27
第二节 市场调研与预测 …………………………………………………………… 36**章 市场营销初探 ………………………………………………………………………1 **节 市场营销概述 ……………………………………………………………… 2 第二节 市场营销环境 ……………………………………………………………… 8 第三节 市场营销人员素质与能力培养 …………………………………………… 21 第二章 消费者需求分析 …………………………………………………………………26 **节 消费者需求及相关概念 …………………………………………………… 27 第二节 市场调研与预测 …………………………………………………………… 36 第三节 消费者购买决策过程 ……………………………………………………… 46 第三章 定位目标市场 ………………………………………………………………………53 **节 市场细分 …………………………………………………………………… 54 第二节 目标市场选择 ……………………………………………………………… 62 第三节 市场定位 …………………………………………………………………… 67 第四章 产品策略制订 ………………………………………………………………………74 **节 产品与产品的分类 ………………………………………………………… 75 第二节 产品组合策略 ……………………………………………………………… 78 第三节 产品生命周期策略 ………………………………………………………… 82 第四节 新产品开发策略 …………………………………………………………… 87 第五节 品牌和包装策略 …………………………………………………………… 94 第五章 分销渠道策略制订 ………………………………………………………………100 **节 分销渠道概述 ……………………………………………………………… 101 第二节 分销渠道的设计 …………………………………………………………… 107 第三节 分销渠道的管理 …………………………………………………………… 114 市场营销 2第六章 价格策略制订 ………………………………………………………………………124 **节 价格理论 …………………………………………………………………… 125 第二节 制约价格的因素 …………………………………………………………… 128 第三节 定价目标、方法及流程 …………………………………………………… 133 第四节 定价相关策略 ……………………………………………………………… 137 第五节 价格调整与企业反应 ……………………………………………………… 143 第七章 促销策略制订 ………………………………………………………………………149 **节 促销与促销组合 …………………………………………………………… 150 第二节 人员推销 …………………………………………………………………… 155 第三节 广告宣传 …………………………………………………………………… 161 第四节 公共关系 …………………………………………………………………… 169 第八章 市场营销管理 ………………………………………………………………………175 **节 营销执行与控制管理 ……………………………………………………… 176 第二节 营销计划管理 ……………………………………………………………… 181 第三节 营销战略导向管理 ………………………………………………………… 184 第四节 营销组织管理 ……………………………………………………………… 189 第九章 国际市场营销 ………………………………………………………………………196 **节 国际市场营销概述 ………………………………………………………… 197 第二节 国际市场营销环境 ………………………………………………………… 199 第三节 国际目标市场选择 ………………………………………………………… 202 第四节 如何进入国际市场 ………………………………………………………… 208 第五节 国际市场营销策略 ………………………………………………………… 213 第十章 市场营销的新理念 ………………………………………………………………220 **节 绿色营销 …………………………………………………………………… 221 第二节 网络营销 …………………………………………………………………… 226 第三节 体验营销 …………………………………………………………………… 229 第四节 关系营销 …………………………………………………………………… 234 第五节 服务营销 …………………………………………………………………… 239 第六节 整合营销 …………………………………………………………………… 247 参考文献 …………………………………………………………………………………………252信息
展开全部
市场营销 作者简介
第一主编：李元杰，男，讲师、国家一级人力资源师、湖北卫视特约评论员。2013年被评为“武昌职业学院教学名师”。2011-2015年期间在各类期刊发表《市场营销专业模拟企业式教学方法研究》《当今社会服务营销的几点感想》等论文四篇，主编或副主编《经济学基础》《市场营销实务》《管理学》等教材五本。主持12年校级精品课程《电子商务概论》及14年校级课题《市场营销专业模拟企业式教学方法研究》等相关工作。
第二主编：段珺，副教授职称，硕士学位。1995年7月毕业任教，1999年6月获得陕西财经学院大学本科会计专业学历，并获得经济学学士学位；
2002年9月获得西安市财政局颁发的会计从业资格证书； 2007年6月获得陕西师范大学教育管理专业教育硕士学位，2007年7月获得劳动与社会保障部培训就业司颁发的营销师资格证书；
主要发表论文： 2015年4月在《经济师》发表了《基于项目教学的高职市场营销课程教学体系架构与实践研究》
主编参编的教材：2015年7月主编教材《基础会计》，西北大学出版社；2011年9月主编教材《国际市场营销学》，江西高教出版社
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