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农产品营销学-(第三版) 版权信息
- ISBN：9787040454918
- 条形码：9787040454918 ; 978-7-04-045491-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
农产品营销学-(第三版) 本书特色
《农产品营销学》一版、第二版系普通高等教育“十五”、“十一五”国家规划教材，以及“十二五”普通高等教育本科国家规划教材，是教育部新世纪教改工程项目“高等农林院校人文社科系列课程整合优化研究”和教育部教学质量与教学改革工程项目“国家优秀教学团队”的教学研究成果。全书以现代市场营销学和农业经济学的原理为基础，阐述了农产品营销学的研究对象、研究内容和研究方法，介绍了农产品的市场与营销环境，针对消费者对农产品消费的心理和购买行为特征，详细介绍了农产品营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，农产品加工、农产品标准与分级、供应链管理、农产品期货交易等营销环节中的主要营销职能，根据不同农产品生产和消费特征，分类讨论了具体农产品的营销策略和技巧，并介绍了在经济全球化背景下农产品国际营销的策略。
本次修订，编者对整个框架进行了重新梳理，按照农产品营销的原理、策略、职能与功能，农产品的不同类别以及国际营销规范等思路编写，增加了农产品网络营销的内容，删减了过时的章节内容，以体现本书的科学性、严谨性、系统性。全书内容丰富，资料翔实，理论与实践结合紧密，实用性强，适合作为高等院校市场营销专业、农业经济管理专业和相关专业教材，也适合于作为政府部门领导、农业企业人员、实际工作者的自学和培训用书。
农产品营销学-(第三版) 内容简介
本书以现代市场营销学和农业经济学的原理为基础，阐述农产品营销学的研究对象、研究内容和研究方法，介绍农产品的市场与营销环境，针对消费者对农产品消费的心理和购买行为特征，详细介绍了农产品营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及相应的营销职能。
农产品营销学-(第三版) 目录
前辅文
**篇 农产品营销原理
**章 农产品营销导论
**节 农业与农产品营销面临的新环境
第二节 农产品营销概述
第三节 农产品营销学的研究方法和意义
第二章 农产品市场与营销环境
**节 农产品市场特点及其分类
第二节 农产品市场竞争
第三节 农产品营销环境
第三章 农产品消费者分析
**节 消费者具有的基本特征
第二节 农产品消费者
第三节 农产品的购买行为
第四章 农产品营销计划与控制
**节 农产品市场调查与预测
第二节 农产品市场细分与目标市场选择
第三节 农产品市场营销组合
第四节 农产品营销计划与战略
第五节 农产品营销控制
第二篇 农产品营销策略
第五章 农产品营销的产品策略
**节 农产品营销中的产品概念与生命周期
第二节 产品组合及评价
第三节 农产品品牌与包装策略
第四节 新产品开发与创新
第六章 农产品价格策略
**节 农产品定价依据
第二节 农产品定价目标与定价程序
第三节 农产品定价方法
第四节 农产品价格策略
第七章 农产品营销渠道策略
**节 农产品营销渠道模式
第二节 农产品批发与零售
第三节 农业中介组织和中介人
第四节 农产品营销渠道管理
第八章 农产品促销策略
**节 农产品促销概述
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第三篇 农产品营销职能与功能
第九章 农产品供应链管理
**节 农产品供应链管理概述
第二节 农产品加工管理
第三节 农产品库存管理
第四节 农产品物流管理
第十章 农产品标准与分级
**节 标准与标准化
第二节 农产品标准
第三节 农产品分级
第十一章 农产品期货市场
**节 农产品风险与期货市场
第二节 农产品期货市场的发展概况
第三节 期货市场在农产品营销中的功能
第四篇 农产品分类营销
第十二章 谷物营销
**节 谷物生产
第二节 谷物市场需求
第三节 谷物流通
第四节 大米营销策略
第十三章 棉纤维营销
**节 棉花供给和消费
第二节 棉花营销
第三节 棉花的国际营销
第十四章 畜牧产品营销
**节 畜产品的类型
第二节 肉类产品营销
第三节 禽肉与禽蛋营销
第四节 乳品营销
第十五章 园艺产品营销
**节 水果营销
第二节 蔬菜营销
第三节 花卉营销
第十六章 油料作物产品营销
**节 油料生产与需求
第二节 油料产品营销渠道
第三节 油料企业营销策略
第十七章 烟草营销
**节 烟草产品概述
第二节 烟草产品消费
第三节 烟草营销渠道
第四节 烟草产品营销策略
第五篇 农产品电子商务营销与国际营销
第十八章 农产品电子商务营销
**节 农产品电子商务概述
第二节 农产品电子商务的模式
第三节 农产品电子商务的功能、规划与实施
第十九章 农产品国际市场营销
**节 农产品国际营销环境概述
第二节 农产品国际目标市场的细分和选择
第三节 农产品国际市场营销策略
参考文献
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