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有机营销术 版权信息
- ISBN：9787513640923
- 条形码：9787513640923 ; 978-7-5136-4092-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
有机营销术 本书特色
本书从广告的应用谈起，通过对各种市场行为的分析，构建了一个包含4个主体要素及44个子要素的市场营销系统，并形象地取名为“绞肉机”。在此基础上，作者按照从确定目标、发现问题、分析问题到解决问题的顺序，介绍了这一系统的应用，以及与公司内实际案例的结合。本书语言生动，案例鲜活，具有较强的实操性和可读性。
有机营销术 内容简介
本书共分为: 起 这是一个秘密 ; 落 事情本来的样子 ; 安 制造和使用工具 ; 妥 人为大几部分, 主要内容包括: 我们也想成为英雄、我们到底在干什么、究竟是怎么回事、也许, 这个世界就错了等。
有机营销术 目录
要聊的四件事（目录）一、起 这是一个秘密1.我们也想成为英雄传奇的广告能满足人们成为英雄的情结，广告的光芒使它成了英雄的主义。但是，一切似乎又没那么简单。2.我们到底在干什么理想中的广告光芒万丈，现实中的广告却五花八门。我们日常所做的、所见的广告，成功的未必是真的成功，失败的也未必是真的失败。创造市场奇迹的,可能并非广告本身。3.究竟是怎么回事难道书上说的“广告的魅力”不存在吗？难道我们所看见的广告所成就的传奇是假的吗？广告人究竟有着怎样的私心，才使广告具有了神奇的光芒？这一切究竟是怎么回事儿，我们又该怎么办呢？4.也许，这个世界就错了华尔街的喧嚣与中国经济的骄傲共同孕育了急功近利的广告，却忽视了广告背后的营销。这一切都谈不上对与错，其实也没有永远的对与错，我们所在的国家正在发生着巨大的变化。二.落 事情本来的样子1.它到底是不是人企业是包括营销在内的各种市场行为的主人，可是企业究竟是什么呢？它像人一样拥有五脏六腑吗？它也像人一样拥有灵魂与思想吗？2.不能再乱搞这些“关系”了企业+消费者=市场，市场+营销=市场营销。市场营销是一个系统，这个系统中包含了至少四个大的要素和四十四个小的要素。各个要素之间的关系，以及营销与品牌、广告、终端、公关等关系共同促成了这个系统的运行。3.战场才是归宿所有的行为都有一定的指向。营销系统的运行是为了走进人的心智，走进人的心智是为了实现营销的目标，实现营销的目标是为了实现企业的战略。4.生生不息营销=种地。特定气候下，选择合适的土壤，埋下一颗种子，浇水、施肥、驱虫、防病。在循环往复中生生不息。三、安 制造和使用工具1.哲学科学艺术营销到底是一门哲学，还是一门科学，抑或是一门艺术？它们三者到底有着什么样的关系？我们应该如何看待及使用营销系统？2.自我催眠通常我们所设定的目标，可能并非企业真正需要实现的目标。要想真正抓住目标，并把握住这一目标的本质，我们需要的可能是：自我催眠。3.从探索到发现解决问题的前提是发现问题，而通常我们所发现的问题，仅仅是问题的表面而非问题的本质。本质隐藏在各个营销的要素当中，我们需要的是以客观、翔实的信息还原营销系统本来的样子。4.从创意到生意从现象中发现本质，我们才能找到解决问题的创意；再通过本质去制造现象，我们才能在现象中产生生意。因为现象可以很容易被人感知，被感知了的才可能走进人的心智。5.谁的“绞肉机”“绞肉机”是一个思维模型，是进行有机营销的一个工具。它可以**，但并不一定**，能与不能，取决于它掌握在谁的手中。6.演习即实战三个快餐摊，200元营销费用，两周的时间。如果以提高营业额为核心目标，我们应该怎么做？对于“绞肉机”这一思维工具，又该怎么用？四、妥 人为大1.谁牵着谁的鼻子人所承担的使命决定了人的价值，而工具服务于人。目标牵住了人的鼻子，人要牵着工具的鼻子。在运行一个营销系统时，人，才是*核心的因素。2.应该和谁过不去人的能力决定着营销的质量，而向内的生长是一个永恒的过程。同时，一个人的成长也无法代替一群人的进步。毕竟，大家好才是真的好。后记 我们附录 参考文献
展开全部
有机营销术 作者简介
因为策略咨询有限公司,是一家新型的综合性策略咨询服务机构，成立于2009年。 在市场生态思维的指导下，公司分别在市场营销、企业管理和商业模式设计三个领域提出了“有机营销术”“生态管理观”和“循环模式论”三套系统的理论与方法，并形成了“绞肉机”系列操作工具，以此为主要依据与方法向中小企业提供市场营销策略、企业管理咨询和商业模式设计三个方面的策略咨询服务。
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