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市场营销实务案例教程 版权信息
- ISBN：9787305156731
- 条形码：9787305156731 ; 978-7-305-15673-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销实务案例教程 本书特色
本教材以联想乐phone手机为例，从国内手机市场的发展现状与趋势，到手机市场的stp战略分析，联想乐phone的市场定位，再从4p的角度对该产品进行全方位的分析，符合现代教学改革的一案到底的思路。
市场营销实务案例教程 内容简介
本书每章均以联想乐Phone项目为引导, 通过执行实训项目提高学生营销技能。主要内容包括: 走进市场营销 ; 市场营销环境及消费者购买行为分析 ; 目标市场营销战略等。
市场营销实务案例教程 目录
项目一 走进市场营销 工作描述任务一 初识市场营销任务二 把握营销观念的发展 项目小结 项目检测 知识巩固 实例训练 综合实训项目二 市场营销环境及消费者购买行为分析 工作描述 任务一 分析市场营销环境 任务二 消费者购买行为分析 项目小结 项目检测 知识巩固 实例训练 综合实训项目三 目标市场营销战略 工作描述 任务一 了解市场细分 任务二选择目标市场 任务三 目标市场定位 项目小结 项目检测 知识巩固 实例训练 综合实训项目四 产品策略 工作描述 任务一 产品与产品组合 任务二 产品的品牌与包装策略 任务三 产品生命周期与新产品开发 项目小结项目五 价格策略项目六 渠道策略项目七 促销策略参考文献
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市场营销实务案例教程 作者简介
毕业至今任教于湖南信息职业技术学院经济管理系。2004-2010年担任经济管理系文秘教研室主任，2010年四月至今担任企业经营沙盘项目教研室。研究方向：人力资源管理、管理心理学、市场营销。
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