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广告策划 版权信息
- ISBN:9787504373465
- 条形码:9787504373465 ; 978-7-5043-7346-5
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告策划 本书特色
《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括:代总序拥抱创意时代,广告策划概说,广告策划与营销传播,广告市场调研与分析,广告基本策略的制定,广告诉求策略,广告创意策略,广告媒体策略,广告预算管理,广告效果评估,其他营销方式与相关策划,广告策划书的撰写与提案,广告策划主体建设,参考文献,后记。
广告策划 内容简介
《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括:代总序拥抱创意时代,广告策划概说,广告策划与营销传播,广告市场调研与分析,广告基本策略的制定,广告诉求策略,广告创意策略,广告媒体策略,广告预算管理,广告效果评估,其他营销方式与相关策划,广告策划书的撰写与提案,广告策划主体建设,参考文献,后记。
广告策划 目录
**章 广告策划概说
**节 策划与广告策划
第二节 广告策划的作用与原则
第三节 广告策划的运作流程
第二章 广告策划与营销传播
**节 广告策划与市场营销
第二节 广告策划与传播
第三节 整合营销策划时代的广告策划
第三章 广告市场调研与分析
**节 广告市场调查概说
第二节 营销环境调研与分析
第三节 消费者调查与分析
第四节 产品调查与分析
第五节 竞争对手分析
第四章 广告基本策略的制定
**节 明确广告目标
第二节 细分广告市场
第三节 选择目标市场
第四节 确定广告定位
第五章 广告诉求策略
**节 广告主题的要素及基本要求
第二节 广告诉求相关理论
第三节 广告诉求的对象、重点及方法
第六章 广告创意策略
**节 广告创意的本质、含义和价值
第二节 广告创意的原则
第三节 广告创意的思维方法及发想过程
第七章 广告媒体策略
**节 广告媒介的类别与特性分析
第二节 媒体策划与媒体目标
第三节 媒体策略的制定
第八章 广告预算管理
**节 广告预算和预算编制原理
第二节 广告预算的编制方法
第三节 广告预算分配与控制
第九章 广告效果评估
**节 广告效果评估概述
第二节 广告效果评估模型
第三节 广告效果评估内容及其指标
第十章 其他营销方式与相关策划
**节 公关活动
第二节 促销活动
第三节 新闻报道策划
第十一章 广告策划书的撰写与提案
**节 广告策划书的撰写
第二节 广告提案的呈现
第十二章 广告策划主体建设
**节 广告策划主体的综合素养
第二节 广告策划主体综合素养训练
参考文献
后记
广告策划 作者简介
宫承波(1966~),男,山东大学文学(文艺学)博士,中央民族大学法学(民族社会学)博±后。进入新世纪以来,主要致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学新闻学院教授、博士牛导师,任网络与新媒体(媒体创意方向)专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。 有专著《传播学纲要》、《新媒体的多维审视》、《媒体创意导论》,合著《重大突发事件中的网络舆论》、《重大社会安全事件的网络传播》、《新媒体失范与规制论》、《新媒体产业论》、《文化创意产业总论》、《民族审美心理学》、《中国人审美心理研究》,主编《传播学史》、《中国动画史》、《春晚三十年》、《真人秀在中国》及教材《创新思维训练》、《现代报刊概论》、《广播电视概论》、《新媒体概论》、《媒介融合概论》、《数字媒体艺术导论》、《动画概论》、《广播电视创意与策划》、《出版策划》等,发表论文百余篇。 齐立稳(1982~),女,毕业于中国传媒大学新闻学院传播学专业,获文学硕士学位。现为山东工艺美术学院视觉传达设计学院讲师,日前主要从事设计与广告方面的教学与研究。有参著教材j广告策划》(合著)、《新媒体概论》(副主编)、《新闻业务》等。在《山东大学学报》(哲学社会科学版)、《新闻界》等发表学术论文十余篇。 刘佳佳(1985~),男,毕业于山东大学文学与新闻传播学院设计艺术学专业,获文学硕士学位。现为浙江传媒学院文化创意学院讲师,日前主要从事品牌传播与广告策划方面的教学与研究。有参著教材《广告案例教程》等。在《中国出版》、《广告研究》、《国际广告》等发表学术论文二十余篇。
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