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媒介融合时代的广告传播 版权信息
- ISBN：9787516150399
- 条形码：9787516150399 ; 978-7-5161-5039-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
媒介融合时代的广告传播 本书特色
《媒介融合时代的广告传播》由戎彦编著。 21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。 媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植入传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。
媒介融合时代的广告传播 内容简介
21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植入传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。
媒介融合时代的广告传播 目录
**章 媒介融合时代的媒介应用
**节 媒介应用的跨屏时代
第二节 “受众”张扬起“用户”大旗
第三节 always online，移动中的碎片化与微生活
第二章 媒介融合时代的广告理念
**节 植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内
第二节 媒介是人体的延伸
第三节 广告，以什么形态存在？
一 媒介融合时代界定广告的难题
二 “我首先不是广告”
三 “我就是广告”
第三章 逆向传播：uga
**节 uga产生及演变
第二节 uga类型分析
一 自发创作
二 自发传播
三 评价信息
第四章 植入传播：内容营销
**节 内容营销具有隐蔽性与体验性
第二节 微型内容的崛起
第五章 用户产生微内容与网络口碑
**节 用户产生微内容
第二节 网络口碑
第六章 微传播、社会化媒体与社会化商业
**节 微传播
第二节 社会化媒体与社会化商业
一 社会化媒体
二 社会化商业
专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交
第七章 互动传播：参与的价值
**节 互动，各方均是参与者
第二节 新媒介互动案例解析
一 东芝与英特尔the beauty inside（《奇幻心旅》——社交互动剧）
二 love distance（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨
三 马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运
四 “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车
五 统帅定制——大众化定制
六 聪明的机器——人机互动
第八章 病毒传播：“感染”的力量
**节 病毒传播要素与实施
第二节 创意病毒案例解析
一 善于“借势”
二 创意“造势”
三 借势与造势相结合
第九章 媒介融合中卷土重来的户外广告
**节 户外媒介是生活媒介
一 让广告植入生活轨迹
二 “泛媒介观”的再次印证与应用
第二节 户外媒介是情感媒介
一 融合环境与借用外物
二 广告与人情景互动
第三节 户外媒介是装饰媒介
一 装饰的景观理念让广告超越商业功利
二 装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物
第四节 户外媒介是活动媒介
专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市
一 创意自动贩卖机主要类型分析
二 创意自动贩卖机的价值分析
第十章 我们的大数据时代
**节 重构世界的大数据
第二节 智慧的大数据营销
主要参考文献
后记
**节 媒介应用的跨屏时代
第二节 “受众”张扬起“用户”大旗
第三节 always online，移动中的碎片化与微生活
第二章 媒介融合时代的广告理念
**节 植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内
第二节 媒介是人体的延伸
第三节 广告，以什么形态存在？
一 媒介融合时代界定广告的难题
二 “我首先不是广告”
三 “我就是广告”
第三章 逆向传播：uga
**节 uga产生及演变
第二节 uga类型分析
一 自发创作
二 自发传播
三 评价信息
第四章 植入传播：内容营销
**节 内容营销具有隐蔽性与体验性
第二节 微型内容的崛起
第五章 用户产生微内容与网络口碑
**节 用户产生微内容
第二节 网络口碑
第六章 微传播、社会化媒体与社会化商业
**节 微传播
第二节 社会化媒体与社会化商业
一 社会化媒体
二 社会化商业
专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交
第七章 互动传播：参与的价值
**节 互动，各方均是参与者
第二节 新媒介互动案例解析
一 东芝与英特尔the beauty inside（《奇幻心旅》——社交互动剧）
二 love distance（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨
三 马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运
四 “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车
五 统帅定制——大众化定制
六 聪明的机器——人机互动
第八章 病毒传播：“感染”的力量
**节 病毒传播要素与实施
第二节 创意病毒案例解析
一 善于“借势”
二 创意“造势”
三 借势与造势相结合
第九章 媒介融合中卷土重来的户外广告
**节 户外媒介是生活媒介
一 让广告植入生活轨迹
二 “泛媒介观”的再次印证与应用
第二节 户外媒介是情感媒介
一 融合环境与借用外物
二 广告与人情景互动
第三节 户外媒介是装饰媒介
一 装饰的景观理念让广告超越商业功利
二 装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物
第四节 户外媒介是活动媒介
专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市
一 创意自动贩卖机主要类型分析
二 创意自动贩卖机的价值分析
第十章 我们的大数据时代
**节 重构世界的大数据
第二节 智慧的大数据营销
主要参考文献
后记
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媒介融合时代的广告传播 作者简介
戎彦，浙江万里学院广告系教师，研究方向为创意传播。主持多项老字号及广告领域的课题，如《浙江老字号调研》、《“浙江老字号”文化数据库研建》《大数据时代广告学专业教学内容与方法探索》等；出版著作《玩广告：广告娱乐传播革命》、《浙江老字号》、《广告作品评析》、《广告案例分析》等；发表多篇品牌与广告学术与教学研究论文；多次指导学生在大广赛、学院奖等比赛中获得一二三等奖。
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