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服装市场营销与推广 版权信息
- ISBN:9787518008650
- 条形码:9787518008650 ; 978-7-5180-0865-0
- 装帧:128g哑粉纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
服装市场营销与推广 本书特色
服装市场营销与推广是服装品牌经营的重要环节。本书分析全球服装市场的转变和新型消费群体的形成,内容包括行业概述、市场营销、传媒和公关、视觉传达、数字时装、协作与联系。全书内容严谨,每章均配有案例分析、专业人士访谈及课后练习,实用性强。 本书图文并茂、易学易用,可作为高等院校服装专业的教材,也可作为服装企业人员的参考用书。
服装市场营销与推广 内容简介
一本经典引进的服装市场营销图书、实用宝典!案例极具代表性!
服装市场营销与推广 目录
第1章 行业概述
品牌构建
沟通方式的转变
国际市场变化
新的服装消费者
案例分析:霍尔·奥哈拉
专访:乔斯·尼弗斯(jose neves)
练习:国际服装品牌
第2章 市场营销
市场调研和流行趋势
品牌概念发展
多渠道市场营销模式
案例分析:mary kay临时店铺(pop—up store)
专访:茱莉娅·卡斯珀(julia kasper)
练习:品牌策划
第3章 传媒和公关
服装公关
建立媒体联系
新闻撰稿
案例分析:时装发布新闻周
专访:丽贝卡·格雷(rebeccagray)
练习:品牌构成
第4章 视觉传达
摄影和时尚造型
服装插图和绘画
视频
网站视觉设计
案例分析:波比·罗伯茨(poppy roberts)
专访杰恩·皮尔逊(jayne pierson)
练习:效果图——创建一幅插图
第5章 数字时装
行业变化
公共媒体与消费者
大众评论和博客
发展趋势
案例分析:凯蒂(katie)的着装
专访:哈丽雅特·威廉斯(harriet williams)
练习:时装博客分析
第6章 协作与联系
企业间合作
名人代言
案例分析:慈善机构
dontwalk
专访:埃玛·格里菲斯(emma griffiths)
练习:企业责任
结语
专业术语
图片版权
参考网站
索引
致谢
服装市场营销与推广 相关资料
英国ava“服装营销管理”系列丛书之一,具有很强的实际操作指南!
服装市场营销与推广 作者简介
格威妮丝·穆尔(Gwyneth Moore) 曾在英国威尔士首府卡迪夫(Cardiff)的格拉摩根大学(The?University?of?Glamorgan)担任服装设计专业教师超过15年,教学内容涉及市场营销、市场推广、品牌策划和公共关系等方面。 格威妮丝也曾在自创品牌中担任公关顾问,在消费者博客担任编辑,同时也帮助过许多年轻的时装设计师。通过教学实践项目,她还在时装促销和数字媒体方面积累了丰富的经验。
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