扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
心理学经典文丛:女性心理学
-
>
贫困一代:被社会囚禁的年轻人
-
>
乌合之众:大众心理研究(英汉双语修订版)(套装共2册)
-
>
始于极限:女性主义往复书简
-
>
融合文化(新媒体和旧媒体的冲突地带)/文化和传播译丛
-
>
看不见的女性
-
>
县乡中国:县域治理现代化
致命的转化率-全媒体转型的陷阱 版权信息
- ISBN：9787309108415
- 条形码：9787309108415 ; 978-7-309-10841-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
致命的转化率-全媒体转型的陷阱 本书特色
互联时代，传统媒体都走在全媒体转型的路上， 无论愿不愿意。然而，绝大多数媒体没有找到成功的 秘钥。 赵曙光所著的《致命的转化率--全媒体转型的陷 阱》以严谨的理论推演、科学的实证精神、翔实的数 据和分析，指明了全媒体转型的互联网逻辑——聚焦 转化率而不是注意力、塑造产品思维而不是作者思维 ，才是传统媒介复兴的根基。 相信本书提供的系统化思维和令人信服的证据， 将为全媒体转型困境中的人士开启新的视野。
致命的转化率-全媒体转型的陷阱 内容简介
互联时代，传统媒体都走在全媒体转型的路上，无论愿不愿意。然而，绝大多数媒体没有找到成功的秘钥。 《致命的转化率：全媒体转型的陷阱》以严谨的理论推演、科学的实证精神、翔实的数据和分析，指明了全媒体转型的互联网逻辑——聚焦转化率而不是注意力、塑造产品思维而不是作者思维，才是传统媒介复兴的根基。 相信本书提供的系统化思维和令人信服的证据，将为全媒体转型困境中的人士开启新的视野。
致命的转化率-全媒体转型的陷阱 目录
1 传统媒体全媒体转型的逻辑与困境
1.1 传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境
1.2 传统媒体全媒体转型的逻辑
2 全媒体内容转型：低转化率的作品思维
2.1 全媒体内容转型的生产导向
2.2 基于产品思维的网络媒体体验设计
2.3 作品思维与产品思维的评测实验
3 转化率：全媒体转型的关键kpi
3.1 为什么是转化率？
3.2 媒体盈利模式的发展困惑
3.3 转化率：超越注意力盈利模式的转型关键
4 全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？
4.1 社会化媒体的用户特征研究
4.2 社会化媒体用户的类型化画像
5 传统媒体的广告经营：低转化率之困
5.1 广播广告对听众节目收听的总体影响
5.2 广播广告对节目收听心理的影响
5.3 广播广告对节目收听的行为影响
5.4 广播广告对细分听众群体节目收听的影响
6 社会化媒体广告的转化率
6.1 社会化媒体广告效果的理论基础
6.2 社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析
7 网络广告的高转化率经营模式
7.1 精准网络广告：我知道浪费了多少
7.2 原生网络广告：去打扰化发展
7.3 网络社交广告：塑造用户态度
7.4 情境网络广告：动态匹配用户需求
8 高转化率的媒体盈利模式建构
8.1 平台型高转化率盈利模式：开放式整合
8.2 垂直型高转化率盈利模式：一体化管理
8.3 线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化
8.4 线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化
9 全媒体再转型：如何构建高转化率模式？
9.1 全媒体转型：被忽略的注意力红利
9.2 高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争
9.3 如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别
参考文献
1.1 传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境
1.2 传统媒体全媒体转型的逻辑
2 全媒体内容转型：低转化率的作品思维
2.1 全媒体内容转型的生产导向
2.2 基于产品思维的网络媒体体验设计
2.3 作品思维与产品思维的评测实验
3 转化率：全媒体转型的关键kpi
3.1 为什么是转化率？
3.2 媒体盈利模式的发展困惑
3.3 转化率：超越注意力盈利模式的转型关键
4 全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？
4.1 社会化媒体的用户特征研究
4.2 社会化媒体用户的类型化画像
5 传统媒体的广告经营：低转化率之困
5.1 广播广告对听众节目收听的总体影响
5.2 广播广告对节目收听心理的影响
5.3 广播广告对节目收听的行为影响
5.4 广播广告对细分听众群体节目收听的影响
6 社会化媒体广告的转化率
6.1 社会化媒体广告效果的理论基础
6.2 社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析
7 网络广告的高转化率经营模式
7.1 精准网络广告：我知道浪费了多少
7.2 原生网络广告：去打扰化发展
7.3 网络社交广告：塑造用户态度
7.4 情境网络广告：动态匹配用户需求
8 高转化率的媒体盈利模式建构
8.1 平台型高转化率盈利模式：开放式整合
8.2 垂直型高转化率盈利模式：一体化管理
8.3 线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化
8.4 线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化
9 全媒体再转型：如何构建高转化率模式？
9.1 全媒体转型：被忽略的注意力红利
9.2 高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争
9.3 如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别
参考文献
展开全部
致命的转化率-全媒体转型的陷阱 作者简介
赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授、博士，媒介调查实验室主任，首都网络文明研究基地主任。先后承担国家社科规划项目、北京市社科规划项目以及多项委托课题，曾获第四届全国教育科学研究优秀成果一等奖、国家广播电影电视总局20们年度科技创新奖二等奖、第七届北京市高等教育教学成果奖二等奖、2008年北京市教育教学成果奖（高等教育）二等奖，主持开发了在线调查系统、计算机辅助面访系统、电影观众广告接触数据库、电影观众媒体指数数据库、院线观影数据库等应用系统，并获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书。
书友推荐
- >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥19.3¥35.0 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥13.4¥42.0 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥15.1¥39.8 - >
朝闻道
朝闻道
¥10.2¥23.8 - >
二体千字文
二体千字文
¥16.0¥40.0 - >
罗庸西南联大授课录
罗庸西南联大授课录
¥13.8¥32.0 - >
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生：词曲概论/大家小书
¥9.1¥24.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥24.0¥48.0
本类畅销
-
四库全书纂修考
¥10.8¥25 -
毛边书情调
¥13.2¥30.6 -
文学卷-渡-书的信仰
¥14¥29.8 -
现代传媒语境中的文学存在方式
¥12¥28 -
舆论
¥46.2¥66 -
人民日报记者说-好稿怎样开头结尾
¥34.3¥49
