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地理品牌研究 版权信息
- ISBN：9787561475508
- 条形码：9787561475508 ; 978-7-5614-7550-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
地理品牌研究 内容简介
《地理品牌研究》根据大量客观存在的事实，提炼出地理品牌的名称和概念，梳理出地理品牌的形成和发展机理，分析了地理品牌的法律保护模式以及当前存在的问题，描述了地理品牌的理论特性，剖析了地理品牌普遍遭遇的现实困境以及形成这些困境的原因。
地理品牌研究 目录
第1章 研究概述
1.1 研究背景
1.2 研究的科学问题
1.3 研究意义
1.4 地理品牌涵盖的范围
1.5 研究的逻辑线路和内容
1.6 研究思路和研究方法
第2章 地理品牌的内涵、比较和法律保护
2.1 地理品牌的内涵
2.2 比较地理品牌关联的概念
2.3 地理品牌的法律保护
第3章 共享地理品牌分布及其现实特点
3.1 茶饮类
3.2 加工型食品类
3.3 陶瓷类
3.4 民间品类
3.5 我国各类地理品牌现实特点总结
第4章 地理品牌的理论特性和现实困境
4.1 地理品牌的理论特性
4.2 地理品牌与公司品牌的关系研究
4.3 地理品牌难以摆脱的困境
第5章 测量地理品牌形象
5.1 研究背景和意义
5.2 概念发展和地理品牌形象范围细化
5.3 题项的先导研究
5.4 量表开发研究
5.5 测量效度研究
5.6 两个维度的相对重要性研究
5.7 讨论和结论
第6章 地理品牌形象的影响因素研究
6.1 引 言
6.2 理论假设
6.3 研究方法
6.4 探索性研究的数据分析
6.5 正式研究数据处理及分析
6.6 结论和讨论
第7章 地理品牌产品命名的适用范围
7.1 引 言
7.2 理论背景
7.3 研究方法
7.4 分析和结果
7.5 讨论
第8章 地理品牌对中间商的效应
8.1 引 言
8.2 理论回顾和假设
8.3 实验一
8.4 实验二
8.5 实验三
8.6 讨论和结论
第9章 地理品牌产品的质量特征：郫县豆瓣的Kano模型
9.1 郫县豆瓣
9.2 文献回顾
9.3 郫县豆瓣质量特征研究
9.4 讨论、结论和管理启示
第10章 王老吉和加多宝的品牌战略
10.1 引 言
lO.2 广东凉茶及其企业概况
10.3 加多宝对王老吉的品牌扩张战略
10.4 王老吉成为强势品牌的关键因素
10.5 加多宝成为强势品牌的关键因素
10.6 一场仍在继续的商业争斗
10.7 总结
第11章 地理品牌研究汇总
11.1 研究结论
11.2 管理启示及建议
11.3 未来的研究方向
参考文献
附录1 我国各地共享的部分地理品牌
附录2 地理品牌形象影响因素研究市场调查问卷
附录3 产业集群品牌效应市场调查问卷
附录4 地理品牌对中间商的效应实验研究问卷
附录5 郫县豆瓣的产品特征研究问卷
附录6 拥有郫县豆瓣证明商标使用权的企业名录
1.1 研究背景
1.2 研究的科学问题
1.3 研究意义
1.4 地理品牌涵盖的范围
1.5 研究的逻辑线路和内容
1.6 研究思路和研究方法
第2章 地理品牌的内涵、比较和法律保护
2.1 地理品牌的内涵
2.2 比较地理品牌关联的概念
2.3 地理品牌的法律保护
第3章 共享地理品牌分布及其现实特点
3.1 茶饮类
3.2 加工型食品类
3.3 陶瓷类
3.4 民间品类
3.5 我国各类地理品牌现实特点总结
第4章 地理品牌的理论特性和现实困境
4.1 地理品牌的理论特性
4.2 地理品牌与公司品牌的关系研究
4.3 地理品牌难以摆脱的困境
第5章 测量地理品牌形象
5.1 研究背景和意义
5.2 概念发展和地理品牌形象范围细化
5.3 题项的先导研究
5.4 量表开发研究
5.5 测量效度研究
5.6 两个维度的相对重要性研究
5.7 讨论和结论
第6章 地理品牌形象的影响因素研究
6.1 引 言
6.2 理论假设
6.3 研究方法
6.4 探索性研究的数据分析
6.5 正式研究数据处理及分析
6.6 结论和讨论
第7章 地理品牌产品命名的适用范围
7.1 引 言
7.2 理论背景
7.3 研究方法
7.4 分析和结果
7.5 讨论
第8章 地理品牌对中间商的效应
8.1 引 言
8.2 理论回顾和假设
8.3 实验一
8.4 实验二
8.5 实验三
8.6 讨论和结论
第9章 地理品牌产品的质量特征：郫县豆瓣的Kano模型
9.1 郫县豆瓣
9.2 文献回顾
9.3 郫县豆瓣质量特征研究
9.4 讨论、结论和管理启示
第10章 王老吉和加多宝的品牌战略
10.1 引 言
lO.2 广东凉茶及其企业概况
10.3 加多宝对王老吉的品牌扩张战略
10.4 王老吉成为强势品牌的关键因素
10.5 加多宝成为强势品牌的关键因素
10.6 一场仍在继续的商业争斗
10.7 总结
第11章 地理品牌研究汇总
11.1 研究结论
11.2 管理启示及建议
11.3 未来的研究方向
参考文献
附录1 我国各地共享的部分地理品牌
附录2 地理品牌形象影响因素研究市场调查问卷
附录3 产业集群品牌效应市场调查问卷
附录4 地理品牌对中间商的效应实验研究问卷
附录5 郫县豆瓣的产品特征研究问卷
附录6 拥有郫县豆瓣证明商标使用权的企业名录
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地理品牌研究 节选
3．3．2佛山陶瓷 佛山，位于广东省中南部珠江三角洲腹地，地处亚太经济发展活跃的东亚及东南亚的交汇处，东倚广州，西接肇庆，南连珠海，北通清远，毗邻港澳，地理位置十分优越。自然资源主要有陶土、岩石、玻璃砂、稀有金属等。现为地级城市，下辖禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区五个区，总面积3868平方公里，全市人口719．43万，是著名的侨乡。 佛山制陶历史悠久。4800年前的河宕贝丘遗址，500年前的南风古灶窑，佐证了佛山在中国制陶史上的重要地位。佛山陶瓷集中在石湾，而石湾的*大特色是“民窑”。与景德镇的“官窑”相比，佛山的“民窑”更富有个性化和市场化的特点。佛山陶瓷与作为贡品的景德镇陶瓷不同，更多呈现出粗犷的特点，它追求的不是色彩的绚丽，线条的细腻，而是整体造型的传神。 佛山，被誉为“南国陶都”，如今是中国*大的建筑卫生陶瓷生产基地。据统计，佛山有建筑卫生陶瓷生产企业350多家，生产线1200多条。年产建筑陶瓷15亿多平方米，卫生洁具。700多万件，其中建筑陶瓷占全国总产量的60％左右，占世界总产量的20％左右。2012年，佛山市建筑卫生陶瓷工业总产值约为。700亿元，整个佛山约有10万人就业于陶瓷行业。建筑卫生陶瓷是佛山重要的支柱产业。整个佛山的陶瓷产区可以划分为石湾、南庄、西樵、顺德、三水、罗村、小塘、丹灶等，其中石湾和南庄是陶瓷企业*为集中的产区。历经十多年的发展，佛山地区已经成为中国建筑卫生陶瓷*大的生产制造基地和产品集散地，具备了集陶瓷机械设备制造、釉料制造等堪称国内完善一流的产业链条，以及围绕陶瓷产业而形成的科研、教育、人才、融资、技术、管理和信息传播等多元产业布局。业界流传着“陶瓷名品半佛山”之语，在12个建陶卫浴中国名牌产品中，佛山独占鳌头，鹰牌、东鹏、新中源等7家企业榜上有名，由此可见，佛山陶瓷在中国占据着十分重要的地位。另外，在佛山围绕陶瓷产业形成了较为规范、信息灵敏的专业化市场体系。在这个专业市场汇集了1000多个国内外著名的中间商，为辐射国内外市场提供了便捷。 佛山陶瓷的*大生产企业之一是广东东鹏陶瓷股份有限公司。该公司净资产3亿元，1996年开始起步，几乎每年兼并一个厂。旗下统领三大专业品牌，即东鹏陶瓷、东鹏洁具和金意陶陶瓷。 ……
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