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2013年中国广播收听市场年鉴 版权信息
- ISBN：9787565707605
- 条形码：9787565707605 ; 978-7-5657-0760-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
2013年中国广播收听市场年鉴 本书特色
黄学平主编的《2013年中国广播收听市场年鉴》收集了赛立信媒介研究在2012年度针对全国广播收听市场的**手调查数据资料和由资深研究人员、专家撰写的研究报告，客观、全面地描述了2012年中国广播市场的发展状况和新特点、新变化。本年鉴分为数据篇和分析篇，其中，数据篇以简单、直观的图表形式，收录了60个重点城市的整体市场收听率数据和10个主要城市的移动收听市场收听率数据；分析篇收录了20多篇由赛立信的资深研究员及广播、广告业界专家撰写的研究报告或分析文章，内容涉及2012年度全国及各地区广播收听市场竞争格局与发展趋势的深度分析，移动收听市场发展及细分听众群体的收听行为分析，广播媒体的影响力与广告价值分析，以及国内外广播媒体经营管理与广播节目运营方面的*新研究成果。
2013年中国广播收听市场年鉴 内容简介
2012年，中国广播在平稳中不断向前迈进。在新媒体快速发展对传统媒体形成猛烈冲击的背景下，广播媒体始终保持着逆势上扬态势，广播听众回流，广播收听市场回暖，同时也带动了广播广告经营的持续发展。近几年来，广播广告的增长率一直高居各传统媒体的榜首。据有关机构的统计数据显示，2012年，受市场不景气的大环境影响和新媒体广告的冲击，我国传统媒体广告收入增长率普遍下调甚至出现负增长，但是广播媒体仍以l2．9％的增长率居传统媒体的首位。广播广告高速增长，领跑整个媒体广告市场。究其原因，一是广播媒体拥有规模庞大的受众群体。赛立信媒介研究数据显示，2012年中国城乡居民的广播接触率为59．7％，较2000年上升了近十个百分点，呈持续上升趋势。中国广播听众规模达6．6亿人，从受众规模来看，广播是名副其实的第二大媒体。二是随着中国经济的快速增长和居民收入的大幅提高，汽车高速进入寻常百姓家，近年来，驾车人士听众每年以20％的增长率高速增长。私家车车主的增多令广播听众的规模和影响力扩大，同时也使得广播听众的市场价值大大提升。三是随着广播专业化、类型化的发展，广播节目内容和形式不断创新，在吸引听众回流的同时，也逐步贴近市场，为节目经营创造了便利。四是广播电台越来越注重广告营销和品牌推广，为商家提供了一个越来越完善的营销平台。
2013年中国广播收听市场年鉴 目录
分析篇
201 2年中国广播广告影响力发展研究报告
新媒体时代，广播媒体逆势而上
借力新媒体，活力听众群，媒体新价值
广播媒体：伴随性、本地化
车载收听环境下服务理念的再运作
私家车受众的深度经营
移动收听市场的机遇与挑战
美国类型化电台受众细分及经营管理分析
201 2年美国人的媒体使用习惯报告
强势广播，领舞三湘
潮汕地区广播收听市场分析
手机广播：广播媒体发展的新平台
微电台——媒介融合时代的新型广播发展模式
旅游广播——在蹒跚中前行
……
数据篇
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