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市场营销-第2版 版权信息
- ISBN：9787111427902
- 条形码：9787111427902 ; 978-7-111-42790-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销-第2版 本书特色
夏暎、池云霞主编的《市场营销（第2版）》在保持原教材优势的基础上，删除了第三章市场营销战略，第十一章电子商务与互联网营销，第十二章市场营销策划内容，增补第九章网络营销。以方便教师教学和学生学习为宗旨，增设了知识目标、能力目标、导入案例、同步测试、实训项目等模块，旨在在教师和学生之间搭建一个互动平台，使教师能够更好地和学生沟通。 修订后全书共分十章。**章绪论；第二章市场分析；第三章市场调查与预测；第四章至第八章为市场策略，包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略；第九章网络营销；第十章国际市场营销。
市场营销-第2版 内容简介
《高职高专规划教材：市场营销（第2版）》根据我国职业教育教学的实际情况，并结合市场经济的特点，以介绍市场营销的基本原理，着重分析案例和提高实训能力为主，力争做到理论知识通俗易懂、案例新颖独特，实训内容贴近实际。 全书共分十章。**、二章为市场营销概述，包括市场和市场营销，市场分析；第三章为市场营销手段，即市场调查与预测；第四章至第八章为市场策略，包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略；第九章为网络营销；第十章为国际市场营销。为便于学生理解，在各章内容前设有知识目标、能力目标、导入案例，各章内容后附有思考题、同步测试、案例分析、实训项目等。 《高职高专规划教材：市场营销（第2版）》可作为高职院校经济管理类各专业教材，也非常适合工科类各专业使用，还可作为在职人员的培训教材，以及工商企业管理干部自学用书。
市场营销-第2版 目录
前言
**章 绪论
学习目标
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销组合
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第二章 市场分析
学习目标
**节 市场营销环境分析
第二节 竞争者分析
第三节 消费者市场分析
第四节 组织市场分析
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第三章 市场调查与预测
学习目标
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的技术和方法
第三节 市场预测概述
第四节 市场预测方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第四章 市场细分与目标
市场选择
学习目标
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第五章 产品策略
学习目标
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第六节 新产品开发策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第六章 定价策略
学习目标
**节 价格综述
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
思考题
同步测试
课内实训：案例分析
课外实训：实训项目
第七章 分销渠道策略
学习目标
**节 分销渠道的作用与构成
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第八章 促进销售策略
学习目标
**节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第九章 网络营销
学习目标
**节 网络营销概述
第二节 网络营销的具体方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第十章 国际市场营销
学习目标
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际市场营销策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
参考文献
**章 绪论
学习目标
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销组合
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第二章 市场分析
学习目标
**节 市场营销环境分析
第二节 竞争者分析
第三节 消费者市场分析
第四节 组织市场分析
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第三章 市场调查与预测
学习目标
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的技术和方法
第三节 市场预测概述
第四节 市场预测方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第四章 市场细分与目标
市场选择
学习目标
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第五章 产品策略
学习目标
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第六节 新产品开发策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第六章 定价策略
学习目标
**节 价格综述
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
思考题
同步测试
课内实训：案例分析
课外实训：实训项目
第七章 分销渠道策略
学习目标
**节 分销渠道的作用与构成
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第八章 促进销售策略
学习目标
**节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第九章 网络营销
学习目标
**节 网络营销概述
第二节 网络营销的具体方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
第十章 国际市场营销
学习目标
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际市场营销策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
参考文献
展开全部
市场营销-第2版 节选
夏暎、池云霞主编的《市场营销(第2版)》在保持原教材优势的基础上,删除了第三章市场营销战略,第十一章电子商务与互联网营销,第十二章市场营销策划内容,增补第九章网络营销。以方便教师教学和学生学习为宗旨,增设了知识目标、能力目标、导入案例、同步测试、实训项目等模块,旨在在教师和学生之间搭建一个互动平台,使教师能够更好地和学生沟通。
修订后全书共分十章。**章绪论;第二章市场分析;第三章市场调查与预测;第四章至第八章为市场策略,包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略;第九章网络营销;第十章国际市场营销。
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