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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787302311331
- 条形码：9787302311331 ; 978-7-302-31133-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。黄聚河主编的《市场营销学(21世纪经济管理规划教材)》主要介绍现代市场营销的基本理论以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略。通过本门课的学习，要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识，提高市场调研、市场分析与规划、市场开拓和营销管理等方面的基本能力。
市场营销学 内容简介
《市场营销学》紧密结合市场营销理沦引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的*新动态，科学严谨地设计厂市场营销学的框架体系；系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的同际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统。而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。 课程与职业 市场营销学是现代营销方法与策略的理论基础，是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习，应掌握市场调研与分析、创业(投资)机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。该项技能具有广泛的适用性，所有涉及市场营销的行业都需要这一职业，这也正是该专业保持较高就业率的原因。未来将会有更多的中国品牌进人世界前列，自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。
市场营销学 目录
第1章 绪论
开篇案例现代营销成就了海尔神话
1.1市场营销学的概念
1.2市场营销学的形成和发展
1.3市场营销学的传播与应用
1.4市场营销学的职业能力与学科知识体系
本章小结
思考练习
案例讨论
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第2章 市场与市场营销管理
开篇案例本田的营销转变
2.1市场概述
2.2市场营销观念
2.3市场营销管理
开篇案例现代营销成就了海尔神话
1.1市场营销学的概念
1.2市场营销学的形成和发展
1.3市场营销学的传播与应用
1.4市场营销学的职业能力与学科知识体系
本章小结
思考练习
案例讨论
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第2章 市场与市场营销管理
开篇案例本田的营销转变
2.1市场概述
2.2市场营销观念
2.3市场营销管理
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市场营销学 作者简介
黄聚河，天津商业大学市场营销系系主任，教授，营销领域知名学者，中国高校市场学研究会理事，天津市场营销学会常务理事、学会专家，天津市品牌学会常务理事、学会专家，天津市商务委员会特聘专家。主要从事市场营销理论与应用实务的教学和研究工作。主讲”市场营销学”、“市场营销策划”、“消费者行为研究”等课程。曾为天津第六中药厂、内蒙草原兴发集团等几十家企业主持过营销项目策划、诊断和咨询工作。出版《市场营销学》、《营销策划操作实务》等6部著作，发表学术论文《论如何成功实施教育促销》等50余篇。
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