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品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的管理秘密 版权信息
- ISBN:9787508637396
- 条形码:9787508637396 ; 978-7-5086-3739-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的管理秘密 本书特色
马丁·林斯特龙是全球著名的营销大师,也是一个消费者。有一天,消费者林斯特龙厌倦了营销大师林斯特龙所从事的事业,于是他决定开始品牌“戒毒”——不买新的品牌商品。勉力支撑了半年之后,林斯特龙的戒品牌行动宣告失败。林斯特龙开始反省品牌是如何控制人们的思考、行动与选择,愤而撰写《品牌洗脑》,与他此前的两本书不同,这本书是揭“黑”的立场,它掀开了世界著名品牌大幕之下的营销秘密。 《品牌洗脑》揭示了人们尚在母体中时是如何被打上品牌偏好的烙印,品牌是如何利用人性的弱点如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等俘虏跟随者。林斯特龙领先性地呈现了大数据营销,揭示了在互联网时代,品牌是如何神不知、鬼不觉地收集人们的电子足迹,分析人们的偏好,并进行个性化、有针对性的营销。在批露了品牌的种种“洗脑”手段后,林斯特龙突然发现,每一个人消费者既被洗脑,又在给别人洗脑;于是,他领悟了品牌营销的终极秘诀……
品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的管理秘密 内容简介
全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁拉上窗帘,向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”;展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的*卑劣的策略和诡计,包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地,分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话,并且进行了幽默的讽刺和调侃。
马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西,然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品,对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。
*后,马丁发现,我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”,并且提出了他的终极营销秘诀。
品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的管理秘密 目录
序言 品牌戒毒
第1章 买吧,买吧,宝贝!
品牌从我们在娘胎里时就开始营销了
天生购物狂
人如其(母)食
婴儿*初的品牌
“释放内心的小野猫”
欢迎来到成年人的世界
先有鸡还是先有蛋?
第2章 兜售恐慌和偏执
恐惧营销
为什么“恐怖片”令人恐惧
没什么好怕的—除了“未来的自己”
“如果你是一位女士,大多数男人都想杀了你”
品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的管理秘密 相关资料
过去5年,我完整读完的财经书只有两本:《品牌洗脑》和《买》,马丁?林斯特龙就是这两本书的作者。《品牌洗脑》写得非常聪明、引人深思,还让人发笑。 ——史蒂芬?列维特,芝加哥大学经济学教授、《魔鬼经济学》作者 如果你想戳穿营销者的伪健康理念和所谓的健康宣言,在牵涉你的身体和钱财时做出更聪明的决定,你需要读这本让你大开眼界的书。 ——奥兹医生,美国最受欢迎的健康脱口秀《奥兹医生》主持人 身为儿童父母,读完这本书他们将会提高警惕(同时关上电脑)。聪明的营销者将从中学到许多。 ——《财富》杂志 精彩的阅读体验!考虑到市场已经深深地渗透了我们的文化,林斯特龙的书令人信服地指出没有人能够真正成为一个理性购买者。下一次,当你头晕脑胀地从百思买里出来,搞不明白自己为什么买了600美元的东西时,你可以深入地反思一下了。 ——《波士顿环球报》 无论是作为商界女性,还是一个想买得更聪明的普通消费者,马丁的书让我着迷,给我力量。马丁改变了我对品牌和消费者行为的看法。太精彩了! ——泰拉?班克斯 美国著名模特、艺人 本书在无意识思考、瞄准你做营销的品牌,以及购买冲动之间架起了一座桥梁。这是一声棒喝,错过一定后悔。 ——杰恩?查兹基 美国全国广播公司《今日秀》节目财经编辑
品牌洗脑-世界著名品牌只做不说的管理秘密 作者简介
马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
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