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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787561542750
- 条形码：9787561542750 ; 978-7-5615-4275-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
石青辉主编的《市场营销学》从微观市场营销视角出发，以企业市场营销活动基本程序为主线，以特色专业定位目标为基础，从企业需要科学营销哲学指导开始，对市场营销环境和市场购买行为进行分析，在此前提下制定正确的营销战略(包括竞争战略和STP战略)，在可行的营销战略基础上运用恰当的营销组合策略，然后通过对市场的管理控制和道德建设来实现较好的营销效益。
市场营销学 内容简介
本书共分为十四章，主要内容包括：市场营销哲学、市场购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略概述等。
市场营销学 目录
第1章 导论
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销的研究对象与内容
第2章 市场营销哲学
**节 市场营销哲学的演变
第二节 现代市场营销哲学的主要要点
第三节 市场营销哲学新发展
第3章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境的分析与营销对策
第4章 市场购买行为分析
**节 市场的分类
第二节 消费者市场及购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第5章 市场调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场营销信息系统
第三节 市场预测
第6章 市场营销战略概述
**节 市场营销战略的内涵与特点
第二节 市场营销战略的分类
第三节 市场营销战略实施
第7章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第8章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品寿命周期理论
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装策略
第9章 定价策略
**节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整及价格变动反应
第10章 渠道策略
**节 分销渠道的职能及其类型
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
第11章 促销策略
**节 促销及促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第12章 市场营销的计划、组织与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第13章 市场营销道德
**节 市场营销道德的含义及其判断标准
第二节 企业市场营销道德问题的表现
第三节 企业市场营销道德体系的构建
第14章 市场营销效益
**节 市场营销效益的内涵及重要性
第二节 评估市场营销效益的指标体系
第三节 提高市场营销效益的途径
参考文献
展开全部
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