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汽车市场营销学 版权信息
- ISBN：9787503864858
- 条形码：9787503864858 ; 978-7-5038-6485-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
汽车市场营销学 本书特色
《汽车市场营销学(普通高等教育汽车与交通类专业十二五规划教材)》作为高等院校交通运输、汽车服务工程、汽车运用工程等专业的规划教材，系统阐述了汽车市场营销基本原理、方法及策略，主要内容包括汽车市场营销战略、汽车市场调查与预测、汽车市场营销组合策略、汽车品牌营销、二手车营销、汽车服务营销和汽车国际营销等。本教材体现出以下特色：一是理论上凸显前瞻性，在理论阐释中引入网络营销、电子商务、品牌营销；二是案例上凸显适用性，紧密结合国际主要汽车公司的营销运作实际；三是篇章上凸显简约性，篇章结构模块化设计，尽量精简、浓缩。 本书由肖艳、孙庆峰担任主编，佟大新教授主审。
汽车市场营销学 内容简介
本书在国内外相关研究成果的基础上，运用文献分析和案例研究等方法，系统全面地阐述了汽车市场营销学的基本原理、方法及策略。主要内容包括汽车市场营销战略、汽车市场调查与预测、汽车市场营销组合策略、汽车品牌营销、二手车营销、汽车服务营销和汽车国际营销等。本书将理论上的探索性、知识上的实用性、操作上的写实性和技巧上的启示性相统一，突出实践性和系统性等特点。既能为读者提供完整的理论视角，又能为读者提供可借鉴的汽车营销运作技能。 本书可以作为高等院校交通运输、汽车运用工程、汽车服务工程等专业的本科教材，也可以作为相关专业的教学参考用书、汽车营销从业人员自学参考用书。
汽车市场营销学 目录
前言
第1章导论
1.1 汽车市场与汽车市场营销
1.1.1 汽车市场的含义及分类
1.1.2我国汽车市场的发展沿革
1.1.3 汽车市场营销的含义及功能
1.2汽车市场营销学的研究内容和研究方法
1.2.1 汽车市场营销学的研究对象和内容
1.2.2汽车市场营销学的研究方法
1.3汽车市场营销观念的演变
1.3.1 生产观念
1.3.2产品观念
1.3.3推销观念
1.3.4 营销观念
1.3.5社会营销观念
第1章导论
1.1 汽车市场与汽车市场营销
1.1.1 汽车市场的含义及分类
1.1.2我国汽车市场的发展沿革
1.1.3 汽车市场营销的含义及功能
1.2汽车市场营销学的研究内容和研究方法
1.2.1 汽车市场营销学的研究对象和内容
1.2.2汽车市场营销学的研究方法
1.3汽车市场营销观念的演变
1.3.1 生产观念
1.3.2产品观念
1.3.3推销观念
1.3.4 营销观念
1.3.5社会营销观念
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