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服务营销-市场营销专业 版权信息
- ISBN:9787508485416
- 条形码:9787508485416 ; 978-7-5084-8541-6
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
服务营销-市场营销专业 本书特色
由刘金章主编的《服务营销》是在完成了“中国高等职业技术教育研究会”的《现代服务技能人才培养模式研究与实践》子课题的基础上编写的,主要面向应用型本科及高职、高专人才的专业培养。本书共分为17个单元,全方位、多视角地论述了现代服务营销的理论与实务、历史与现实,以及国内外发展的现状及未来趋势。
服务营销-市场营销专业 内容简介
由刘金章主编的《服务营销》共分17个单元,全方位、多视角地论述现代服务营销的理论与实务、历史与现实,以及国内外发展现状及未来趋势。本书内容包括:服务、服务业及服务市场,服务消费与购买行为,服务营销概述,服务营销组合,服务营销战略,服务质量的管理,服务营销的绩效评估,金融服务营销,电信服务营销,旅游服务营销,会展服务营销,创新营销,直复营销,关系营销,数据库营销,crm的营销自动化,服务营销中的电子营销。 《服务营销》极具理论性、适用性、创新性及前瞻性,可作为市场营销专业及经济类、管理类等应用型本科、高职或成人教育服务营销专业的教材或参考书。
服务营销-市场营销专业 目录
单元一 服务与服务业及服务市场
项目一 服务与服务业
任务1 服务的概念与特征
任务2 服务业
项目二 服务市场
任务1 服务市场的概念范围
任务2 服务市场的运行机制
任务3 服务全球化与服务市场的对外开放
单元小结
单元二 服务消费与购买行为
……
单元三 服务营销概述
单元四 服务营销组合
单元五 服务营销战略
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