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市场营销学

作者：谭俊华

出版社：天津大学出版社出版时间：2011-03-01

所属丛书：国家级示范性高等院校精品规划教材

开本： 16开 页数： 336

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市场营销学版权信息

ISBN：9787561838600
条形码：9787561838600 ; 978-7-5618-3860-0
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学内容简介

全书根据市场营销学的理论体系分为十三章。每章对市场营销学的基本理论用通俗易懂的语言进行了整理和归纳，在编排上既注重市场营销学理论的完整性，又强调市场营销实践的应用性。本书主要内容包括市场营销环境，消费者购买行为，组织市场购买行为，市场营销调研，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织、执行与控制，市场营销新概念。此外，每章均附有小案例、相关资料，并配备了讨论题和思考题，有助于开阔学生的思路，便于学生理解。本书可作为各类高等院校市场营销专业的教材，也可作为企业管理人员自学或培训用书。

市场营销学目录

**章导论
　**节　市场及市场营销
　第二节　市场营销学的产生和发展
　第三节　市场营销哲学
　第四节　顾客满意和顾客价值
第二章　市场营销环境
**节　市场营销环境概述
第二节　市场营销宏观环境分析
第三节　市场营销微观环境分析
第四节　环境的分析和评价
第三章　消费者购买行为
**节　消费市场概述
第二节　影响消费者购买行为因素分析
第三节　购买决策过程
第四章　组织市场购买行为

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