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市场营销学 版权信息
- ISBN:9787111320951
- 条形码:9787111320951 ; 978-7-111-32095-1
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场营销学 内容简介
本书秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写,同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读,以从文化传统中找寻理论应用的土壤。本书共14章,主要内容包括:导论,中ms土化营销的核心问题,市场营销调研的基本理论与方法,市场营销环境,购买行为,营销战略开发,目标营销战略,产品策略,品牌策略,价格策略,渠道策略,整合营销沟通策略,营销策划、实施与控制,市场营销新理论。
本书主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材,也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。
市场营销学 目录
**章 导论
学习目标
导入案例
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销管理及其过程
第四节 市场营销学与相关学科的关系
关键词
思考题
案例分析讨论
第二章 中国本土化营销的核心问题
学习目标
导入案例
**节 营销本土化概述
市场营销学 节选
《市场营销学》秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写,同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读,以从文化传统中找寻理论应用的土壤。《市场营销学》共14章,主要内容包括:导论,中国本土化营销的核心问题,市场营销调研的基本理论与方法,市场营销环境,购买行为,营销战略开发,目标营销战略,产品策略,品牌策略,价格策略,渠道策略,整合营销沟通策略,营销策划、实施与控制,市场营销新理论。《市场营销学》主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材,也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。
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