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现代广告实务 版权信息
- ISBN:9787564123673
- 条形码:9787564123673 ; 978-7-5641-2367-3
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
现代广告实务 目录
现代广告实务 节选
《现代广告实务》针对经济管理类专业的教学目标和要求,从把握学科的性质出发,在结构和体系上进行创新。全书共分四篇,每篇紧密相连,但又自成体系;在详述理论的基础上,重点向实践倾斜,这符合学科的性质;有重点、有选择地吸收国外先进的广告理论。《现代广告实务》可作全国市场营销专业的本科教学和自学考试学习教材,同时也可用于高职高专等经济管理类相关专业师生和广告公司从业人员的学习参考。
现代广告实务 相关资料
插图:6.广告是非个体传播手段。传播有两类最基本的途径:一类是个体传播,即一个人同另一个人或者一个人同另几个人之间的口头或书信交流。个体传播的范围窄,速度慢,况且容易失真。个体传播虽然可以成为企业的传播途径之一,但它是一种可控的传播方式。而非个体传播,即传播者利用一定媒介向整个社会公众传播,它传播的范围广,速度快,而且真实程度高。广告就是非个体传播,它可借助两类媒介进行传播:一类是大众传播媒介,如报纸、杂志、广播、电视等;另一类是自办传播媒介,如广告招贴、广告牌、交通广告、邮寄广告等。非个体传播已成为企业信息传播的主要手段。7.广告活动离不开媒介物。媒介是信息的载体,广告主做广告,必须选择适当的信息载体。如果广告缺乏媒介,就不可能把信息传递出去。媒介就好像是河的此岸通向彼岸的桥梁,没有桥梁就不可能过河。广告媒介既可以是大众媒介,也可以是自办媒介;既可以是人,也可以是物。8.广告需要支付广告经费。整个广告活动由多个环节构成,既要管理、策划,又要制作、播出。因此,既需要自身的管理经费,又需要购买媒介经费。一般说来,对广告主来说,购买媒介费用是最主要的费用,我们这里所指的广告费,一般是指媒介费,做广告需要出钱,这就区别于其他宣传手段。9.广告是一种劝说行为。广告的最终目的是为了推销产品,而要使消费者接受广告宣传的产品,产生购买行为,广告就必须通过其广告方式、手段、技巧去影响顾客、打动顾客。而如何才能影响顾客呢?最具体的方法就是劝说,所以,劝说就成为所有广告设计应当把握的一个基本点。无论怎样的广告,一定要贯彻“劝说”意识。以上我们对广告的一般特征进行归纳,结合百家之长,我们就可以给广告下一个定义。所谓广告,是指广告主借助一定媒介,支付一定费用,把商品、劳务或观念向大众传播,以劝说其购买的信息传播活动。
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