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广告理论与实务(第二版)

作者：段广建

出版社：电子工业出版社出版时间：2010-08-01

所属丛书：高职高专市场营销专业系列规划教材

开本： 16开 页数： 262

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广告理论与实务(第二版) 版权信息

ISBN：9787121114298
条形码：9787121114298 ; 978-7-121-11429-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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广告

广告理论与实务(第二版) 本书特色

本书是“零距离上岗高职高专市场营销专业系列规划教材”之一，全书共分9个章节，主要对广告理论与实务知识作了介绍，具体内容包括广告概述、广告心理、广告调查、广告创意与策划、广告媒体等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

广告理论与实务(第二版) 内容简介

本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本次修订适应信息技术的发展，对网络广告部分进行了充实，选用中国市场上有影响的营销事件，对部分案例进行了调整。本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。

广告理论与实务(第二版) 目录

第1章　广告概述
　1.1　广告基本知识
　1.2　广告的历史与发展
　1.3　广告的分类
　1.4　广告的要素
　本章小结
　复习思考题
　实训题
第2章　广告心理
　2.1　广告心理概述
　2.2　广告设计与公众心理
　2.3　广告心理策略
　本章小结
　复习思考题
　实训题

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广告理论与实务(第二版) 节选

《零距离上岗?高职高专市场营销专业系列规划教材?广告理论与实务(第2版)》从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本次修订适应信息技术的发展，对网络广告部分进行了充实，选用中国市场上有影响的营销事件，对部分案例进行了调整。《零距离上岗?高职高专市场营销专业系列规划教材?广告理论与实务(第2版)》既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。

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