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市场营销实务 版权信息
- ISBN：9787111305149
- 条形码：9787111305149 ; 978-7-111-30514-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销实务 本书特色
《市场营销实务》：中等职业教育课程改革规划新教材·市场营销与策划专业适用。
市场营销实务 内容简介
本书的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析→市场营销目标能力分析→市场营销课程设计”的开发程序编撰而成。根据市场营销职业的岗位需要，确定了本书的主要内容，包括认识市场营销、市场分析、确定目标市场战略、制订产品策略、制订价格策略、制订分销策略、制订促销策略、制订网络营销策略、管理营销活动和综合案例分析与实训。在教学模块中，分别设置了导学图示、模块目标、学时安排、引导案例、知识讲述、案例分析、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目，以方便教学使用。
本书适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用，也可作为企业营销人员岗位培训或自学参考用书。
市场营销实务 目录
前言
**单元 认识市场营销
模块一 市场营销概述
模块二 市场营销管理
第二单元 市场分析
模块一 市场营销环境分析
模块二 消费者市场分析
第三单元 确定目标市场战略
模块一 选择目标市场
模块二 市场定位
第四单元 制订产品策略
模块一 产品组合策略
模块二 产品开发及生命周期策略
模块三 产品品牌及包装策略
第五单元 制订价格策略
模块一 定价目标与定价方法
模块二 定 价 策 略
第六单元 制订分销策略
模块一 认识分销渠道
模块二 选择、设计、管理分销渠道
第七单元 制订促销策略
模块一 促销策略组合
模块二 人员推销策略
模块三 广告、公关策略
模块四 营业推广策略
第八单元 制订网络营销策略
模块一 电子商务与网络营销
模块二 网络营销策略
第九单元 管理营销活动
模块一 制订营销计划
模块二 执行、控制营销计划
第十单元 综合案例分析与实训
参考文献
**单元 认识市场营销
模块一 市场营销概述
模块二 市场营销管理
第二单元 市场分析
模块一 市场营销环境分析
模块二 消费者市场分析
第三单元 确定目标市场战略
模块一 选择目标市场
模块二 市场定位
第四单元 制订产品策略
模块一 产品组合策略
模块二 产品开发及生命周期策略
模块三 产品品牌及包装策略
第五单元 制订价格策略
模块一 定价目标与定价方法
模块二 定 价 策 略
第六单元 制订分销策略
模块一 认识分销渠道
模块二 选择、设计、管理分销渠道
第七单元 制订促销策略
模块一 促销策略组合
模块二 人员推销策略
模块三 广告、公关策略
模块四 营业推广策略
第八单元 制订网络营销策略
模块一 电子商务与网络营销
模块二 网络营销策略
第九单元 管理营销活动
模块一 制订营销计划
模块二 执行、控制营销计划
第十单元 综合案例分析与实训
参考文献
展开全部
市场营销实务 节选
《市场营销实务》的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析－市场营销目标能力分析－市场营销课程设计”的开发程序编撰而成。根据市场营销职业的岗位需要，确定了《市场营销实务》的主要内容，包括认识市场营销、市场分析、确定目标市场战略、制订产品策略、制订价格策略、制订分销策略、制订促销策略、制订网络营销策略、管理营销活动和综合案例分析与实训。在教学模块中，分别设置了导学图示、模块目标、学时安排、引导案例、知识讲述、案例分析、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目，以方便教学使用。《市场营销实务》适合中等职业学校市场营销与策划及相关专业教学使用，也可作为企业营销人员岗位培训或自学参考用书。
市场营销实务 相关资料
插图：顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，它包括产品价值、务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，因此，顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。由于顾客在购买产品时，总希望把有关成本（包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等）降到最低限度，同时又希望从中获得更多的实际利益，以使自己的需要得到最大限度的满足，因此，顾客在选购产品时往往会从价值与成本两个方面进行比较分析，从中选择出价值最高、成本最低的产品，即选择顾客让渡价值最大的产品作为优先选购的对象。企业要在竞争中战胜对手，吸引更多的潜在顾客，就必须向顾客提供比竞争对手具有更多顾客让渡价值的产品，这样才能使自己的产品为顾客所注意，进而购买本企业的产品。为此，企业可从两个方面改进自己的工作：一是通过改进产品、服务、人员与形象来提高产品的总价值；二是通过降低生产与销售成本，减少顾客购买产品的时间、精神与体力的耗费，从而降低顾客总成本，使顾客获得更多的让渡价值，让顾客对企业及其产品更加满意。
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