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广告设计(第二版)

作者：莫军华

出版社：中国建筑工业出版社出版时间：2009-11-01

所属丛书：高等艺术院校视觉传达设计专业教材

开本： 03 页数： 195

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版权信息
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广告设计(第二版) 版权信息

ISBN：9787112113088
条形码：9787112113088 ; 978-7-112-11308-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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广告设计(第二版) 本书特色

《广告设计(第2版)》：高等艺术院校视觉传达设计专业教材

广告设计(第二版) 内容简介

本书是第2版广告设计，书中具体包括了：平面广告的后期制作、广告设计的审美取向、优秀的后期制作公司将提升后期制作行业的专业形象、广告设计的课程训练、旅游或食品广告设计、对比广告创意等内容。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

广告设计(第二版) 目录

序
前言
广告设计概述
广告与设计的含义
广告是什么
设计是什么
广告设计的含义
广告设计是什么
广告设计的约束是什么
广告设计的分类
广告设计的内容
虏地产广告
汽车广告
般饰广告
家用电器广告
通信广告
日用品广告
饮料广告
食品、药品、保健品广告
文化类广告
广告设计的形式
印刷品广告
户外广告
交通广告
电视广告
广播广告
网络广告
广告设计的方法
创意方法
十全大补法
新秘本兵法
什么是好的广告创意
设计方法
广告设计的图形化
广告设计的平民化
什么是好的广告设计
广告的版面设计
他山之石
提升平面广告版面设计的质量
广告策划
市场调查与研究
关于苏州旅游的调查问卷
广告策划与产品定位
广告策划
产品定位
定位的步骤
广告策略
广告推广设计
广告形象推广策略与创意
广告推广策划设计实践
策划书的撰写
广告设计的执行
广告设计的基本流程
构思
提案
报价
制作会议
拍摄
后期制作
送检
平面广告的后期制作
摄影的质寨影响后期制作的品质
影视的后期制作技术对平面广告后期制作的影响
优秀的后期制作公司将提升后期制作行业的专业形象
广告设计的审美取向
1920～1949的摩登
社会背景
广告形式
广告设计的教育
结语
1950～1978的革命
社会背景
广告形式
结语
1979～2005的开放
1978—1985的新潮
1986～1997的崇洋
1998—2005的自信
广告设计的课程训练
众言堂
大讨论
细考察
感受广告创意
课前范例
课程安排
对比广告创意
课前范例
课程安排
广告设计立体化——多种媒体的应用
课前范例
课程安排
旅游或食品广告设计
课前范例
课程安排
附录
后记

展开全部

广告设计(第二版) 节选

《广告设计(第2版)》是第2版广告设计，书中具体包括了：平面广告的后期制作、广告设计的审美取向、优秀的后期制作公司将提升后期制作行业的专业形象、广告设计的课程训练、旅游或食品广告设计、对比广告创意等内容。《广告设计(第2版)》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

广告设计(第二版) 相关资料

插图：日用品广告你离不开我“大宝天天见”常常响彻于耳，似乎在跟一个如胶似漆的密友打招呼，其实就是一则普普通通的化妆品电视广告，却道出了“你离不开我”的心声。日用品种类繁多，化妆品、护肤品、洗涤品、个人卫生用品等等，广告也是铺天盖地。社交活动中人们需要化妆品修饰、美化自己；环境的日益恶化导致紫外线增强，我们需要防晒霜来护肤；杨玉环的美早已过时，“骨感”才是美的，女性千方百计去纤体瘦身、瘦脸；“做女人挺好的”导致丰胸化妆品的持续热卖；比皮肤白已经显得很土，“牙白才是真的美”！我们已经离不开这些原本不是特别需要（指多数）的日用消费品，而且非常依赖，日用品的广告天天在刺激和诱导消费者进行这样那样的选择，多数消费者乐此不疲。·化妆、护肤品化妆、护肤品几乎属于女性专用，兰蔻、欧珀莱、资生堂、SK一Ⅱ、雅诗兰黛、倩碧、娇韵诗、高丝、H20水、碧欧泉、贝佳斯、伊丽莎白·雅顿、美宝莲、ChristianDior、羽西、旁氏、玉兰油等等，广告设计各有风格。资生堂的平面广告属于唯美主义的风格，唯美主义就是对美的一贯坚持。资生堂早期的平面广告大量运用了插画和素描两种表现手法，用扑朔迷离的情调展现女性的柔美和品牌的个性。资生堂的平面广告从20世纪二三十年代开始采用摄影形式，用超前的审美眼光诠释女性的梦幻美，广告画面采用大面积黑色来渲染女性的神秘。80年代的资生堂广告构图完美、画面如诗、表现脱俗，建构起资生堂的平面广告美学思想，体现了为其设计的法国设计师——SergeLutens对“理想的女人”的诠释。后记《广告设计》类的书籍很多，再由我写，难度非常大，大有班门弄斧之嫌。在江南大学设计学院陈原川老师的鼓励下，我还是决定啃下这块“硬骨头”。第一版于2005年6月完成，并于2009年6月完成第二版的修订。此次修订作了课程结构调整，更换了部分课程训练，一些观点只是本人在教学实践中的体会，仅供广大同仁参考。说是后记，其实就是感谢词。有太多的人要感谢，有很多感谢的话要对大家说，却一时不知道怎样开口。首先应感谢陈原川老师的信任，感谢叶苹老师对课程训练的关心，感谢赵明老师的指引，感谢苏州市相城区工商行政管理局局长张树杰女士的答疑，感谢刘嘉楠老师、麦安民先生及刘蓓蓓老师的大力支持，感谢杨异群先生、严宏达先生、黄琼女士、蒋宏伟先生、历俊先生的帮助

广告设计(第二版) 作者简介

莫军华，湖南永州东安人。一九九八年毕业于无锡轻工业大学(现江南大学)设计学院，同年任教于苏州科技大学，讲师。二00二年九月至二00三年六月在母校研修设计艺术学。苏州平面设计师学会秘书长、苏州市美术家协会会员。二00四中国最具影响力的广告平面设计师推荐人。潜心研究汉字设计及字体设计教学，作品多次参加海内外设计大赛及展览，并获得几十项各类奖项，辅导学生的字体设计作业在“新星奖”等重大比赛中获奖。已出版独立编著《广告设计》教材一种(中国建筑工业出版社)，并有十余篇论文发表于省级专业期刊和核心期刊。

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