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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787209046176
- 条形码：9787209046176 ; 978-7-209-04617-6
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：
市场营销学 目录
**章 绪论
**节 市场营销的概念
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销研究的对象和内容
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第三章 市场购买行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第四章 市场竞争分析
**节 竞争者分析
第二节 市场竞争者策略
第五章 市场调查与预测
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的方法
第三节 市场营销预测
第六章 市场细分与定位
**节 市场细分概述
第二节 市场细分的标准和方法
第三节 目标市场的选择
第四节 目标市场定位
第七章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第八章 定价策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计
第三节 分销渠道的管理
第四节 中间商
第十章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 市场营销管理
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施与控制
第十二章 市场营销新发展
**节 网络营销
第二节 服务营销
第三节 关系营销
第四节 绿色营销
展开全部
市场营销学 节选
市场营销学是一门主要以消费者为中心，研究企业市场营销活动及其规律的学科。它具有综合性、实践性、创新性等特点。在全球经济一体化的新经济环境下，市场营销学不仅是一门学科，更是一种思维方式，我们可以运用它去解决社会、经济和生活各个领域中的问题。市场营销学的教学任务是通过理论和实践教学，使学生确立正确的营销理念，掌握市场营销基本策略，拓展学生们的想象空间，为学习后续的营销实务课程和实际应用打好扎实的理论基础，旨在培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力。
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