扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
广告经营与管理 版权信息
- ISBN：9787309061970
- 条形码：9787309061970 ; 978-7-309-06197-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告经营与管理 本书特色
本书将广告公司视为经营实体，从营销角度、广告市场环境、广告公司在广告产业链中的位置入手，讲解了广告公司的定位策略、营销组合策略、品牌策略和竞争发展战略；阐述了广告公司的经营模式和经营方法、组织架构、人力资源管理、财务运作机制，以及媒介运作策略；论述了广告行政管理、广告行业自律及广告社会监督；*后结合业界发展趋势与学界研究成果，为广告公司的经营与管理提供了多种可供借鉴的理念。
广告经营与管理 内容简介
《广告经营与管理》将广告公司视为经营实体，从营销角度、广告市场环境、广告公司在广告产业链中的位置入手，讲解了广告公司的定位策略、营销组合策略、品牌策略和竞争发展战略；阐述了广告公司的经营模式和经营方法、组织架构、人力资源管理、财务运作机制，以及媒介运作策略；论述了广告行政管理、广告行业自律及广告社会监督；*后结合业界发展趋势与学界研究成果，为广告公司的经营与管理提供了多种可供借鉴的理念。
广告经营与管理 目录
前言 从广告业的发展态势看加强广告经营研究的必要
**章 广告经营与管理概述
**节 广告经营与广告管理
第二节 广告与社会
第三节 广告经营与整合营销
第四节 广告经营与行业发展
第二章 广告经营与管理的范畴
**节 广告经营与管理的范畴
第二节 广告产业的构成
第三节 广告公司的经营内容
第四节 广告公司的微观管理
第三章 广告代理制及广告公司定位
**节 广告代理及广告代理制
第二节 广告公司的定位
第三节 广告公司的核心竞争力
第四章 广告公司的营销组合
**节 产品战略
第二节 渠道战略
第三节 促销战略
第四节 定价战略
第五节 广告营销的附加因素
第五章 广告公司的组织结构
**节 部门制的组织结构类型
第二节 小组制的组织结构类型
第三节 适应客户的组织结构类型
第四节 整合营销传播范式下的组织结构模式
第六章 广告公司的人力资源管理
**节 广告公司的扁平化团队管理
第二节 学习型组织与员工培训
第三节 广告公司的薪金和福利
第七章 广告经营财务运作
**节 广告经营的指标管理
第二节 广告经营收费制度及其发展趋势
第三节 广告公司向客户收款的策略
第四节 建立定期财务报告制度
第五节 广告公司的资金利用
第六节 *初组织广告公司的资金策略
第八章 广告目标管理
**节 广告目标的分类
第二节 制定广告目标的科利法
第九章 广告运作的方法
**节 奥美的360度品牌管理
第二节 麦肯的销售策略简报
第三节 达彼斯的USP创意步骤
第四节 提高广告调查的效果
第五节 创意过程的管理
第六节 广告公司如何维护客户关系
第七节 如何使提案成功
第十章 广告公司的经营模式
**节 国际4A广告公司的经营模式
第二节 本土广告公司的经营模式
第十一章 制定企业发展战略打造品牌广告公司
**节 制定企业发展战略
第二节 打造品牌广告公司
第十二章 广告媒体经营的战略与战术
**节 广告媒体经营的基础
第二节 媒体策划
第三节 媒体复合战略
第四节 广告媒体的业务来源与经营方式
第五节 广告媒体经营中的业务员制度
第六节 中国传统大众媒体的广告经营
第七节 中国户外广告的经营
第八节 媒体,决定了营销传播的未来
第十三章 广告行业的评估系统
**节 C-R3广告代理评估体系
第二节 户外媒体效果评估标准
第十四章 广告经营的法规和行政管理
**节 广告经营的法规体系
第二节 广告行政管理机关对广告违法行为的处罚
第三节 我国港澳台地区广告监管
第四节 美日广告管理的机构和措施
附中国广告管理大事记
第十五章 广告经营的行业自律
**节 广告行业自律的内涵与特点
第二节 我国广告行业自律组织及广告从业人员自律规范
第三节 国际广告行业自律规范及美日广告行业自律
第十六章 广告经营的社会监督
**节 广告社会监督的特点
第二节 广告社会监督的实施
第三节 增强消费者监督能力提升广告社会监督效果
第十七章 广告经营的观念借鉴
**节 广告业呼唤人性化营销和管理
第二节 广告公司的管理艺术
第三节 以客户需求为导向创新广告服务
参考文献
后记
展开全部
广告经营与管理 作者简介
郜明，上海大学影视艺术技术学院副教授，广告学系副主任。中国策划研究院常聘教授，中国(上海)高技能人才测评中心“品牌管理师”考评专家，上海市考试院广告学专业考试命题、审题专家。上海艾迪企业形象设计顾问公司、上海欣影国际传播有限公司、上海强生广告公司、上海会众传播有限公司顾问。 主要研究领域为市场营销学、广告学。出版有《商务信息工作》等著作两部；发表《安徽品牌研究报告》、《广告实践教育的发展路向》等论文二十余篇。 为上海电讯、恒源祥集团、中国电信综合传媒等企业人员培训“广告经营与管理”、“品牌营销”、“企业营销策划”等业务知识。参与主持中国电信综合传媒品牌规划、云南省投资公司企业文化建设、国家电网品牌建设等项目。 2004年获邀在电通株式会社(东京)做访问学者。
书友推荐
- >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥11.0¥23.0 - >
经典常谈
经典常谈
¥17.1¥39.8 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥40.6¥58.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥16.0¥40.0 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥9.9¥29.8 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥15.1¥39.8 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥13.5¥39.8 - >
我与地坛
我与地坛
¥16.8¥28.0
本类畅销
-
一个广告人的自白-(纪念版)
¥24.5¥35 -
世界优秀广告短语7000句-笔尖的智慧与舌尖的艺术之一
¥9.5¥25 -
2022图书×抽奖盲袋
¥9.9¥25 -
2023读书月阅读盲盒——天黑，闭眼，刀谁？
¥42.3¥158 -
-
2022读者节纪念徽章-三星会员专属
¥45¥45.6
