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公共关系原理与实务 版权信息
- ISBN：9787040235784
- 条形码：9787040235784 ; 978-7-04-023578-4
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
公共关系原理与实务 本书特色
本书分13个章节，采用理论阐述和应用案例相结合的方法，对公共关系原理与实务的基本理论知识作了介绍，具体内容包括公共关系概论、公共关系的工作程序、组织形象的分析与CIS设计、公共关系专题活动、公共关系演讲、国际公共关系等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
公共关系原理与实务 节选
21世纪，新的经济形势既对现代职业人提出了高水平的职业素质与能力的要求，也向当
代公共关系理论和实践提出了全面的挑战。本书作为国家“十一五”规划教材，正是适应这
种新形势的要求，参照了国际、国内名家大师们的有关公共关系著作、教材以及当前国内外
公共关系的*新研究成果和实践经验，为高等院校相关专业的学生学习该课程而编写的。
本教材编写体现下列原则：
(1)强化学生的职业技能训练，突出公共关系操作技能培养的内容。
(2)体现新经济背景下公共关系活动的内容，注重借鉴国内外先进的公共关系管理理
念和实际经验，以适应学生未来就业的需要。
(3)贴近高等院校各专业学生将面临的工作、生活实际设置相关内容。
(4)教材内容与时代同步，体现经济社会发展对人才培养的客观要求，体现素质教育的
基本要求。
(5)理论部分以够用为度，重点突出公共关系实务与公共关系艺术，内容精练，编写
紧凑。
(6)本书各章除正文外，还设计了知识目标、能力目标、应用案例、关键概念、课堂讨论、
同步训练、案例分析题和实训演练等板块。
本教材简“学”重“术”，“学”、“术”并举，结构完整，材料丰富，案例新颖、典型，通俗
易懂。
本书共十三章，从框架上分为三大部分。理论部分四章(第1～4章)，侧重阐述公共关
系原理，包括公共关系概论、公共关系的三大要素、公共关系的工作程序以及组织形象的分
析与CIS设计，使学生对公共关系基本理论知识有一个概要性的了解。其中，前三章是对公
共关系原理的阐述，第四章是公共关系理论在组织形象塑造中的应用与深化。实务部分五
章(第5—9章)，侧重阐述公共关系实务，是针对公共关系理念日益普及、公共关系实践不断
深入的现实，以各项公共关系专题活动、公共关系演讲、公共关系谈判、国际公共关系、危机
公共关系与管理为主要内容，以提高公共关系人员和职业人士综合性、专业性的公共关系活
动技能为目的而安排的。公共关系艺术部分四章(第10～13章)，侧重阐述公共关系艺术，
从培养大学生公共关系的基本素质出发，选择公共关系礼仪、公共关系交际艺术、公共关系
交际语言艺术、公共关系求职艺术等实用性较强的内容，目的是让公共关系理念和技能真正
成为大学生未来发展的助力器。
本书由朱崇娴担任主编，范恪劫、成光琳、杨俊担任副主编。撰写分工为：朱崇娴(河南
财政税务高等专科学校)撰写第1、8、12章；于建华(河南工业大学)撰写第4章；范恪劫(河
南财政税务高等专科学校)撰写第10、11章；成光琳(河南经贸职业学院)撰写第5、6章；孙
修光(河南财政税务高等专科学校)撰写第2、3章；范昕伟(海南大学)撰写第13章；杨俊
(安徽信息职业技术学院)撰写第9章；詹王镇(安徽信息职业技术学院)、张荷(安徽师范大
学)撰写第7章。朱崇娴负责本书的统稿工作。特聘杜福磊教授、王振华教授担任本书的
主审。
本书在编写过程中，参阅了许多教材、专著和报刊资料，汲取了其中某些优秀成果。由
于编写时间紧迫，书中所引用的部分内容未能及时与原作者一一联系，在此表示歉意及衷心
的感谢。此外，对热忱帮助、尽心指导本书编写工作的高等教育出版社的有关编辑也表示真
挚的谢意。
由于水平有限，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请有关专家和读者多提宝贵意见，以
便修改完善。
编 者
2008年1月
第六章
公共关系演讲
知识目标
了解公共关系与演讲的关系，演讲的特征、作用、种类；
熟悉演讲者应具备的素质和能力；
掌握听众的心理特点。
能力目标
学会运用演讲开场白的技巧；
掌握运用口语表达和态势语言的技巧；
培养演讲的控场能力。
**节公共关系演讲概述
一、公共关系与演讲
在公共关系传播活动中，经常有当众讲话的场合，比如研讨会、招待会、新闻发布会、庆
典主持、参观介绍以及就某项活动的演讲。公共关系人员如果掌握了良好的语言艺术，就能
在活动中引起公众的注意，形成相互理解、相互协调、相互支持的良好氛围，产生*佳的社会
效益。因此，公共关系与演讲的关系就是目的和手段的
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