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广告美学:广告与审美的理性把握 版权信息
- ISBN:7811050129
- 条形码:9787811050127 ; 978-7-81105-012-7
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
广告美学:广告与审美的理性把握 内容简介
本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值,论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评,探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式,揭示了广告形式美构成的感性因素等。
广告美学:广告与审美的理性把握 目录
**章 美学与广告美学
**节 美学与广告美学的学科关系
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架
第三节 广告美学学科建设的意义与任务
第二章 广告的美学属性与特征
**节 广告美的美学属性
第二节 广告美的本质特性
第三节 广告的审美价值
第三章 广告创意的审美活动
**节 广告创意的审美文化语境
第二节 广告创意的审美思维特点
第三节 广告创意的美学原则
第四节 广告创意的审美形态类型
第四章 广告审美形象的呈象类型
**节 广告审美形象特征
第二节 广告审美形象的呈象类型
第三节 广告审美形象的创构方式
第五章 广告的形式美构成
**节 形式美与广告的形式美
第二节 广告形式美的构成因素
第三节 广告形式美的构成法则
第六章 广告文案写作的美学追求
**节 广告文案的审美特征及审美体现
第二节 广告文案写作的美学追求
第三节 广告语言的审美形态
第七章 企业形象策划的审美运作
**节 企业形象策划的审美特征
第二节 企业形象策划的审美表现
第三节 企业品牌策划的审美表现
第八章 广告媒介的审美特征
**节 平面广告媒介的审美特征
第二节 电子广告媒介的审美特征
第三节 视觉标志、展示广告的审美特征
第九章 广告受众的审美接受心理
**节 广告受众的审美心理机制
第二节 广告受众的审美心理的普遍性
第三节 广告受众的审美心理的差异性
第十章 广告审美批评
**节 广告审美批评的特点
第二节 广告审美批评的价值尺度
第三节 广告审美批评的功能
第十一章 广告审美文化的后现代性表现
**节 广告审美活动对经典美学理论的消解
第二节 广告审美趣味对传统审美趣味的挑战
第三节 广告审美表现对传统审美表现的冲击
第四节 对广告审美文化后现代性表现的理性思考
参考文献
后记
**节 美学与广告美学的学科关系
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架
第三节 广告美学学科建设的意义与任务
第二章 广告的美学属性与特征
**节 广告美的美学属性
第二节 广告美的本质特性
第三节 广告的审美价值
第三章 广告创意的审美活动
**节 广告创意的审美文化语境
第二节 广告创意的审美思维特点
第三节 广告创意的美学原则
第四节 广告创意的审美形态类型
第四章 广告审美形象的呈象类型
**节 广告审美形象特征
第二节 广告审美形象的呈象类型
第三节 广告审美形象的创构方式
第五章 广告的形式美构成
**节 形式美与广告的形式美
第二节 广告形式美的构成因素
第三节 广告形式美的构成法则
第六章 广告文案写作的美学追求
**节 广告文案的审美特征及审美体现
第二节 广告文案写作的美学追求
第三节 广告语言的审美形态
第七章 企业形象策划的审美运作
**节 企业形象策划的审美特征
第二节 企业形象策划的审美表现
第三节 企业品牌策划的审美表现
第八章 广告媒介的审美特征
**节 平面广告媒介的审美特征
第二节 电子广告媒介的审美特征
第三节 视觉标志、展示广告的审美特征
第九章 广告受众的审美接受心理
**节 广告受众的审美心理机制
第二节 广告受众的审美心理的普遍性
第三节 广告受众的审美心理的差异性
第十章 广告审美批评
**节 广告审美批评的特点
第二节 广告审美批评的价值尺度
第三节 广告审美批评的功能
第十一章 广告审美文化的后现代性表现
**节 广告审美活动对经典美学理论的消解
第二节 广告审美趣味对传统审美趣味的挑战
第三节 广告审美表现对传统审美表现的冲击
第四节 对广告审美文化后现代性表现的理性思考
参考文献
后记
展开全部
广告美学:广告与审美的理性把握 作者简介
王纯菲,辽宁大学文化传播学院教授,硕士生导师。从事广告美学教学与研究十余年,先后撰写、主编了《现代广告心理学》、《广告心理学》、《叙述话主听艺术运筹》等专著和教材。
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