中图网

>

市场/营销

>

广告目标与效果测定

作者：赵海风

出版社：中国商业出版社出版时间：2007-08-01

开本： 16开

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥12.6(4.9折) 定价 ~~¥25.8~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满69元免运费

?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起

云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达

温馨提示：5折以下图书主要为出版社尾货，大部分为全新（有塑封/无塑封），个别图书品相8-9成新、切口
有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>

本类五星书更多>

>
麦肯锡极简工作系列(全3册)

麦肯锡极简工作系列(全3册)

¥48¥129.8
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥66.2¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥24.4¥49.8
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥20.6¥42
>
熵增定律

熵增定律

¥21.4¥49.8
>
富爸爸穷爸爸

富爸爸穷爸爸

¥43.6¥89
>
李欣频的文案课

李欣频的文案课

¥22.7¥59.8

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥12.6 加入购物车

版权信息
内容简介
目录

微信公众号

广告目标与效果测定版权信息

ISBN：750445997
条形码：9787504459978 ; 978-7-5044-5997-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
广告

广告目标与效果测定内容简介

第1部分　规划篇：定好目标做广告
　没有广告目标哪来广告效果测定
　　案例：通用汽车公司的险棋
　你期待广告完成什么
　　案例：宝洁公司润妍洗发水网络广告案例分析
　广告目标是什么？
　　何为广告目标
　　广告目标的特性
　　广告目标的种类
　　确立广告目标的要求
　案例：某品牌洗衣粉的广告目标
　如何区分广告目标和营销目标
　销售额不是广告目标
　　广告主无法掌控的变数
　　品牌选择时的非自主性决定
　营销目标如何转化为广告目标
　　与销售额有关的行为
　　消费者反应与行为之间的关系
　把广告目标写下来
　　案例：移动梦网广告策划
　　市场前景分析
　　市场细分及市场定位
　　行销组合策略
　　效果评估
　无规矩不成方圆
　　案例：别让无效客户分流广告费用
　销售额持续增加的广告需要界定目标吗？
　　广告目标是广告决策的准则
　　共同的目标能够把事情做得更好
　　协调参加广告工作的各方有条不紊地完成目标任务
　　广告目标是衡量广告效果的依据
　案例：金六福广告案例分析
　　“中国人的福酒”
　　金六福广告案例：“井盖篇”
　　金六福广告策划分析：
　案例：裤袜广告
　　行销状况
　　测量
　案例：实力的较量——《周日快报》面临《周日邮报》的挑战
　　市场
　　广告策略
　　广告发展
　　广告活动
　　评论
　　后记
　　结论
第2部分　执行篇：怎样界定广告目标
第3部分　测量篇：广告效果测定

广告目标与效果测定目录

第1部分　规划篇：定好目标做广告
　没有广告目标哪来广告效果测定
　　案例：通用汽车公司的险棋
　你期待广告完成什么
　　案例：宝洁公司润妍洗发水网络广告案例分析
　广告目标是什么？
　　何为广告目标
　　广告目标的特性
　　广告目标的种类
　　确立广告目标的要求
　案例：某品牌洗衣粉的广告目标
　如何区分广告目标和营销目标
　销售额不是广告目标
　　广告主无法掌控的变数
　　品牌选择时的非自主性决定
　营销目标如何转化为广告目标
　　与销售额有关的行为
　　消费者反应与行为之间的关系
　把广告目标写下来
　　案例：移动梦网广告策划
　　市场前景分析
　　市场细分及市场定位
　　行销组合策略
　　效果评估
　无规矩不成方圆
　　案例：别让无效客户分流广告费用
　销售额持续增加的广告需要界定目标吗？
　　广告目标是广告决策的准则
　　共同的目标能够把事情做得更好
　　协调参加广告工作的各方有条不紊地完成目标任务
　　广告目标是衡量广告效果的依据
　案例：金六福广告案例分析
　　“中国人的福酒”
　　金六福广告案例：“井盖篇”
　　金六福广告策划分析：
　案例：裤袜广告
　　行销状况
　　测量
　案例：实力的较量——《周日快报》面临《周日邮报》的挑战
　　市场
　　广告策略
　　广告发展
　　广告活动
　　评论
　　后记
　　结论
第2部分　执行篇：怎样界定广告目标
第3部分　测量篇：广告效果测定

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐

>
推拿
推拿
毕飞宇
¥12.2~~¥32.0~~
>
李白与唐代文化
李白与唐代文化
葛景春
¥9.9~~¥29.8~~
>
史学评论
史学评论
杨玉圣
¥18.5~~¥42.0~~
>
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
易竹贤
¥9.9~~¥23.0~~
>
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
周作人著，止庵校订
¥6.9~~¥16.0~~
>
巴金－再思录
巴金－再思录
巴金
¥19.8~~¥46.0~~
>
回忆爱玛侬
回忆爱玛侬
[日]梶尾真治著，王玮译
¥10.5~~¥32.8~~
>
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
史铁生/汪曾祺
¥37.4~~¥49.8~~