扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
广告原理与实务 版权信息
- ISBN：9787504645890
- 条形码：9787504645890 ; 978-7-5046-4589-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告原理与实务 本书特色
广告原理与实务是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础，站在广告人的立场，从广告公司的角度，针对高职高专的培养目标及学生特点，比较系统地阐述了广告学的原理与实务，涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告媒体分析与作品赏析、广告创意与表现、广告文案的写作、广告效果测评、广告的经营与管理等内容。全书理论精炼，突出实务教学，注重学生的操作能力和实践能力的培养。
广告原理与实务 内容简介
广告原理与实务是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础，站在广告人的立场，从广告公司的角度，针对高职高专的培养目标及学生特点，比较系统地阐述了广告学的原理与实务，涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告媒体分析与作品赏析、广告创意与表现、广告文案的写作、广告效果测评、广告的经营与管理等内容。全书理论精炼，突出实务教学，注重学生的操作能力和实践能力的培养。本书可作为大专院校经济管理专业的教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。
广告原理与实务 目录
**章 广告概述
**节 广告的概念
第二节 广告的起源与发展
第三节 广告的分类
第二章 广告心理
**节 广告受众心理分析
第二节 广告的心理诉求
第三节 广告心理策略
第三章 广告目标与广告预算
**节 广告目标
第二节 广告计划
第三节 广告预算
第四章 广告媒体
**节 印刷媒体
第二节 电子媒体
第三节 其他媒体
第五章 广告创意
**节 广告创意的概念与特征
第二节 广告创意的理论
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意的表现
第六章 广告文案创作
**节 广告文案的结构
第二节 分类广告文案
第三节 广告文案写作技巧
第七章 广告效果测评
**节 广告效果测评的意义
第二节 广告传播效果测评
第三节 广告经济效果测评
第四节 广告社会效果测评
第八章 广告经营与管理
**节 广告代理制
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告的法律管理
第四节 广告的行业自律
参考文献
**节 广告的概念
第二节 广告的起源与发展
第三节 广告的分类
第二章 广告心理
**节 广告受众心理分析
第二节 广告的心理诉求
第三节 广告心理策略
第三章 广告目标与广告预算
**节 广告目标
第二节 广告计划
第三节 广告预算
第四章 广告媒体
**节 印刷媒体
第二节 电子媒体
第三节 其他媒体
第五章 广告创意
**节 广告创意的概念与特征
第二节 广告创意的理论
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意的表现
第六章 广告文案创作
**节 广告文案的结构
第二节 分类广告文案
第三节 广告文案写作技巧
第七章 广告效果测评
**节 广告效果测评的意义
第二节 广告传播效果测评
第三节 广告经济效果测评
第四节 广告社会效果测评
第八章 广告经营与管理
**节 广告代理制
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告的法律管理
第四节 广告的行业自律
参考文献
展开全部
书友推荐
- >
我与地坛
我与地坛
¥16.8¥28.0 - >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥19.3¥35.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥17.1¥39.8 - >
烟与镜
烟与镜
¥18.2¥48.0 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥13.4¥42.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥16.0¥40.0 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥9.9¥29.8
本类畅销
-
一个广告人的自白-(纪念版)
¥24.5¥35 -
世界优秀广告短语7000句-笔尖的智慧与舌尖的艺术之一
¥9.5¥25 -
2022图书×抽奖盲袋
¥9.9¥25 -
2023读书月阅读盲盒——天黑，闭眼，刀谁？
¥42.3¥158 -
-
2022读者节纪念徽章-三星会员专属
¥45¥45.6
