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创意商机 本书特色
广告人只有发挥大脑的联想功能,才能在保险单中做到触类旁通、厚积薄发。现代广告人要与时俱进,不断有突破性成就,既需要有广博的知识,与需要有丰富的实践,即所谓读万卷书,行万里路。只有如此,才能在知与行高度统一的层次上,使卓越的广告为产生优良的经济效果和社会影响。 《创意商机》一书的作者,以其丰富的实践和睿智的观察,论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手,却在实际上触及到一切经营者都应当具备的思维能力。 至于鲍勃·施密特(Bob Schmetterer)先生从实践的角度提出的智力与思维的问题,涉及到关于“开发大脑”的科学前沿。尽管这与广告保险单和经营管理分属不同领域,但其所构建的思维方法论,对于实践中的创新行为和创造力的发挥,堪为一种有实用价值的指导。 我乐于看到这本富有启发力的书译成中文。相信正在成长中的中国广告同仁和经济界的朋友,会从中获益。
创意商机 内容简介
广告人员有发挥大脑的联想功能,才能在创意中做到触类旁通,厚积薄发。现代广告人要与时俱进,不断有突破性成就,即需要有广博的知识,也需要有丰富的实践,即所谓读万郑书,行万里咱。只有如此,才能在知与行高度统一的层次上,使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者,以其丰富的实践和睿智的观察,论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手,却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力。
创意商机 目录
**章 一个左右脑都发达的思想家
第二章 商业创意
第三章 高层的创新
第四章 创造性的企业文化
第五章 位于商业策略核心的创造力
第六章 你知道你在做什么吗
第七章 广告时代的终结-新时代的开始
第八章 娱乐因素
第九章 创造性思维的结构
第十章 尽情跳跃
创意商机 作者简介
鲍勃·施密特(Bob Schmetterer)全球第五大行销传播公司Euro RSCG Worldwide(灵智整合行销传播集团)全球董事长兼首席执行官,同时担任数家大型媒体机构董事与顾问。施密特是广告界最先预见网络对广告业务影响的广告专业人士之一。
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